實(shí)用圖書策劃學(xué)

第1章 圖書策劃理念
第1節(jié) 圖書策劃的基本概念
第2節(jié) 策劃的由來與興起
第3節(jié) 圖書策劃的意義和本質(zhì)
第4節(jié) 圖書策劃在出版中的作用
第5節(jié) 圖書策劃與圖書“炒作”
第6節(jié) 圖書策劃理念的變革
第7節(jié) 關(guān)于職業(yè)圖書策劃人
本章要點(diǎn)歸納
第2章 圖書選題策劃
第1節(jié) 選題策劃的基本概念
第2節(jié) 選題策劃在出版中的作用
第3節(jié) 選題策劃的市場取向
第4節(jié) 選題策劃的三個(gè)重點(diǎn)
第5節(jié) 選題策劃與品牌塑造
第6節(jié) 選題策劃的機(jī)制保證
第7節(jié) 選題策劃的要素與秘訣
第8節(jié) 引進(jìn)版圖書的選題策劃
第9節(jié) 選題策劃中的趨同現(xiàn)象
第10節(jié) 暢銷圖書的選題策劃
第11節(jié) 選題策劃與出版特色
第12節(jié) 選題策劃與新聞敏感
第13節(jié) 選題策劃與出版商機(jī)
第14節(jié) 選題策劃與原創(chuàng)圖書
本章要點(diǎn)歸納
第3章 圖書宣傳策劃
第1節(jié) 宣傳策劃的基本概念
第2節(jié) 宣傳策劃在出版中的作用
第3節(jié) 宣傳策劃的媒體分析
第4節(jié) 宣傳策劃中的廣告運(yùn)作
第5節(jié) 宣傳策劃的操作方法
第6節(jié) 宣傳策劃的借勢與造勢
第7節(jié) 宣傳造勢與尋找“由頭”
第8節(jié) 宣傳策劃成功案例評析
本章要點(diǎn)歸納
第4章 圖書編輯策劃
第1節(jié) 編輯策劃的基本概念
第2節(jié) 編輯策劃在出版中的作用
第3節(jié) 系列叢書的編輯策劃
第4節(jié) 精品圖書的編輯策劃
第5節(jié) 引進(jìn)版圖書的本土化
第6節(jié) 編輯策劃中的圖書名
第7節(jié) 編輯質(zhì)量的五條標(biāo)準(zhǔn)
第8節(jié) 培養(yǎng)復(fù)合型編輯人才
本章要點(diǎn)歸納
第5章 圖書制作策劃
第1節(jié) 制作策劃的基本概念
第2節(jié) 制作策劃在出版中的作用
第3節(jié) 制作策劃中的封面設(shè)計(jì)
第4節(jié) 制作策劃中的裝幀設(shè)計(jì)
第5節(jié) 制作策劃人員基本素質(zhì)
本章要點(diǎn)歸納
第6章 圖書營銷策劃
第1節(jié) 營銷策劃的基本概念
第2節(jié) 營銷策劃在出版中的作用
第3節(jié) 營釧策劃的市場取向
第4節(jié) 營銷策劃與定價(jià)策略
第5節(jié) 圖書市場的兩個(gè)渠道
第6節(jié) 營銷策劃的操作方法
第7節(jié) 營銷策劃中的反盜版
第8節(jié) 營銷與編輯相互融合
本章要點(diǎn)歸納
第7章 認(rèn)識出版社
第1節(jié) 出版社分類與機(jī)構(gòu)
第2節(jié) 圖書出版基本規(guī)律
第3節(jié) 出版社的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)
第4節(jié) 出版社的發(fā)展趨勢
第5節(jié) 解析傳媒類出版社
本章要點(diǎn)歸納
附錄一 圖書策劃名詞解釋
附錄二 圖書策劃參考書目
附錄三 圖書成本計(jì)算方法
附錄四 圖書選題登記簡表
跋