作秀為王

定　價(jià)：￥29.80

作　者：	陳文定主筆
出版社：	中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)內(nèi)貿(mào)易貿(mào)易經(jīng)濟(jì) 經(jīng)濟(jì)

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ISBN：	9787802213173	出版時(shí)間：	2007-04-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	16	頁(yè)數(shù)：	229	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈、新聞資源有限的時(shí)代，“策劃新聞”、“于無(wú)新聞處覓新聞”成為部分媒體的創(chuàng)新之道；而在新聞海量、注意力資源有限的時(shí)代，“作秀”新聞浮出水面，奪人眼球。媒體“策劃新聞”，是在現(xiàn)有新聞線索的前提下，“挖”新聞，使之隱蔽的新聞價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)；而“作秀新聞”卻是人為地制造新聞點(diǎn)，吸引媒體報(bào)道，引發(fā)社會(huì)關(guān)注，從而達(dá)到某種特定目的。“作秀新聞”是如何產(chǎn)生并傳播的？“作秀新聞”的幕后操盤手是如何“工作”的？這本《作秀為王》一書，通過(guò)“作秀大王”比特策劃并實(shí)施的23個(gè)熱點(diǎn)案例，詳實(shí)地揭示了這些問(wèn)題。普通人通過(guò)“作秀”一舉成名，是媒體市場(chǎng)化過(guò)程中，包容度逐漸擴(kuò)大的結(jié)果。大部分被媒體捕捉到的“作秀”，都還是自發(fā)的個(gè)人行為，如網(wǎng)上以自暴裸照和性事聞名的“木子美”“流氓燕”，以夸張舞姿和搞怪語(yǔ)錄邊遭罵邊走紅的“芙蓉姐姐”等。近年來(lái)，有組織、有計(jì)劃的“作秀”開(kāi)始出現(xiàn)，如某煙酒商行組織284人裸奔抗議煙酒過(guò)度包裝、洛陽(yáng)某建材商場(chǎng)上演模特當(dāng)眾洗浴秀等“出位”宣傳，大都獲得媒體青睞。

作者簡(jiǎn)介

　　陳文定，江西永新人。《南方都市報(bào)》深圳高者站副站長(zhǎng)，此前任《江南都市報(bào)》要聞編輯、《新京報(bào)》北京新聞副主編。曾獲江西省新聞獎(jiǎng)，并連續(xù)三年獲得全國(guó)都市報(bào)晚報(bào)好新一聞一等獎(jiǎng)。2002年7月，時(shí)任《南方都市報(bào)》總編程益中向其頒發(fā)“總輯一號(hào)嘉獎(jiǎng)令?！?/div>

圖書目錄

比特語(yǔ)錄
總序——作秀是新廣告運(yùn)動(dòng)
推薦序——討厭比特，我以開(kāi)放心態(tài)審視他
推薦序——握住記者的死穴
推薦序——作秀背后，潛伏著吮血的商業(yè)動(dòng)機(jī)
推薦序——作秀新聞幕后的操盤手
1、“有營(yíng)養(yǎng)水”策劃：一條活蟲(chóng)引發(fā)的打擊
2、合法單身秀：利用厚臉皮博出名
3、巨人秀：借助名人的商業(yè)炒作
4、南晶濟(jì)公秀：比物的現(xiàn)代濟(jì)公后傳
5、賣尼股秀：“非典”時(shí)期的黑色幽默
6、父子征婚秀：為了同一個(gè)女人的夢(mèng)想
7、三起婚介秀：在婚節(jié)關(guān)節(jié)上秀個(gè)遍
8、賣孩子秀：另類父親的望子成龍夢(mèng)
9、大肚女童求助秀：求助背后的生死攸關(guān)
10、“大炮”秀：一“炮”成名的公益行為實(shí)驗(yàn)
11、逼兒練膽秀：拿孩子做得極端失敗嘗試
12、裸女招商秀：用綠色躲過(guò)制度偵察
13、美德秀：試水北京連生波折
14、豐丐宴：贏得尊重的一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)
15、花轎免費(fèi)接吻秀：關(guān)懷外來(lái)工的情愛(ài)空間
16、唐僧地鐵化緣：是秀愛(ài)心還是道德綁架
17、送錦旗反歧視秀：比特式的民間故事會(huì)
18、五城年郎織女秀：隱藏在公益廣告下的商業(yè)推廣
19、看手相招聘秀：700元產(chǎn)生的效應(yīng)
20、乞丐聘美女：兩極元素的經(jīng)典組
21、畫家焚畫秀：誘璉出來(lái)的轟動(dòng)
22、廁所廣告秀：拿不光彩的地方來(lái)出彩
23、夜探何母秀：一只腳跨進(jìn)主流策劃圈