農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)高端化的實(shí)踐與探索

定　價(jià)：￥20.00

作　者：	陳水鄉(xiāng)
出版社：	中國農(nóng)業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	農(nóng)學(xué)

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ISBN：	9787109114975	出版時(shí)間：	2007-02-01	包裝：	平裝
開本：	0開	頁數(shù)：	194	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的角度看，品種是反映高端農(nóng)產(chǎn)品的主要方式，其來源于產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)和設(shè)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，目前，鑒于我國農(nóng)產(chǎn)品市場總體上是買方市場，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)受消費(fèi)行為主導(dǎo)的趨勢越來越強(qiáng)烈，市場需求能夠驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)在生產(chǎn)上的快速運(yùn)用，基于這樣的認(rèn)識(shí)，農(nóng)民日?qǐng)?bào)作者陳洪波認(rèn)為應(yīng)該從終端銷售人手，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的高端驅(qū)動(dòng)。他認(rèn)為消費(fèi)者在超市購物最主要的原因是出于對(duì)社會(huì)上劣質(zhì)與有毒產(chǎn)品的戒備心理，中高階層的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品非常挑剔，在質(zhì)量和價(jià)格之間，會(huì)首先選擇質(zhì)量，現(xiàn)代人注重保健，在普通產(chǎn)品與具有保健效果的同類產(chǎn)品間通常選擇后者，因此，超市應(yīng)從終端銷售人手，借鑒保健品營銷的思路，成功地將農(nóng)產(chǎn)品提升到“高品質(zhì)、高價(jià)格、高檔次、高品位”的品牌營銷層面，走高端農(nóng)產(chǎn)品銷售的戰(zhàn)略。

作者簡介

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圖書目錄

綜述
　一、北京市高端農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)偏好及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)高端化研究的意義
　二、北京市農(nóng)產(chǎn)品高端化生產(chǎn)研究主題、數(shù)據(jù)及其方法
　三、北京市農(nóng)產(chǎn)品高端化生產(chǎn)趨勢及其建議
　四、北京市農(nóng)產(chǎn)品高端化生產(chǎn)的邊際效益及其拐點(diǎn)
　五、北京市農(nóng)產(chǎn)品加工高端化生產(chǎn)趨勢及其政策建議
第一部分　北京市高端農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)偏好
　一、北京市農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)偏好的總體特征
　　1.一般性農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)偏好
　　2.特殊農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)特征
　　3.在外（飯店）消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品偏好
　二、北京市農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)偏好新趨勢
　　1.一般農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的偏好和目的
　　2.特殊農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的偏好和目的
　　3.在外（飯店）消費(fèi)的偏好和目的
　　4.在外（飯店）消費(fèi)的新趨勢
　三、北京市農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性偏好
　　1.糧油消費(fèi)偏好
　　2.肉食品及其加工產(chǎn)品消費(fèi)偏好
　　3.水果消費(fèi)及其加工產(chǎn)品需求偏好
　　4.蔬菜及其加工產(chǎn)品需求偏好
　　5.水產(chǎn)及其加工產(chǎn)品需求偏好
　四、高檔農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求偏好
　　1.高檔農(nóng)產(chǎn)品特殊消費(fèi)需求偏好
　　2.高檔農(nóng)產(chǎn)品的分類特征
　五、北京市消費(fèi)群體消費(fèi)目的分類特征
　　1.一般農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)目的分類特征
　　2.高檔農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)目的分類特征
　六、北京市消費(fèi)群體對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的認(rèn)識(shí)
　　1.對(duì)高端農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)
　　2.高端農(nóng)產(chǎn)品如何滿足健康、衛(wèi)生、營養(yǎng)的需求
　　3.高端農(nóng)產(chǎn)品如何滿足文化品位需求
　　4.高端農(nóng)產(chǎn)品如何滿足個(gè)性化需求
　　5.高端農(nóng)產(chǎn)品如何體現(xiàn)新、奇、特的需求
　　6.高端農(nóng)產(chǎn)品如何滿足身份地位的需求
第二部分　北京市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)高端化研究
　一、北京市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)高端化研究的幾點(diǎn)說明
　　1.數(shù)據(jù)來源
　　2.結(jié)論問題
　　3.生產(chǎn)要素分析
　二、北京市農(nóng)產(chǎn)品高端化生產(chǎn)趨勢分析
　?。ㄒ唬┧叨嘶a(chǎn)分析
　　　1.梨生產(chǎn)
　　　2.蘋果生產(chǎn)
　　　3.葡萄生產(chǎn)
　　　4.結(jié)論
　?。ǘ┧a(chǎn)品高端化生產(chǎn)分析
　　　1.鱘魚（虹鱒魚）生產(chǎn)
　　　2.淡水魚生產(chǎn)
　　　3.結(jié)論
　　（三）糧食高端化生產(chǎn)分析
　　　……
第三部分　北京市農(nóng)產(chǎn)品高端化生產(chǎn)的效益空間分析
第四部分　北京市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)高端化的趨勢分析