媒介競爭與媒介文化

導(dǎo)言
第一章 透視媒介競爭
第一節(jié) 媒介競爭：歷史流變中的現(xiàn)代指向
一、媒介競爭的哲學(xué)思考
二、現(xiàn)代化進程：媒介競爭與發(fā)展的動力
三、媒介競爭與社會發(fā)展
第二節(jié) 中國報業(yè)競爭的根源與現(xiàn)狀
一、報紙的商品屬性是報業(yè)競爭的根源
二、中國經(jīng)濟改革與報紙的市場化競爭
三、報業(yè)競爭規(guī)律的三重性
四、現(xiàn)狀分析之一：外患與壓力
五、現(xiàn)狀分析之二：內(nèi)憂與動力
第三節(jié) 中國電視業(yè)競爭：電視改革與話語策略
一、電視體制：三種話語體系下的改革進程
二、“四級辦”：市場失語下的政府主導(dǎo)行為
三、集團化：政治利益與經(jīng)濟利益的博弈
四、媒介專業(yè)主義：公共話語策略的制衡作用
第四節(jié) 全球化大潮與媒介競爭
一、入世帶來的國內(nèi)媒介變動
二、全球化浪潮下的媒介競爭格局
三、國內(nèi)媒介的競爭應(yīng)對
第五節(jié) 競爭態(tài)勢中的融合媒介
一、融合媒介：利益驅(qū)動下的競爭策略
二、融合經(jīng)濟：媒介經(jīng)營模式的改寫
三、融合新聞：新聞傳播業(yè)務(wù)的變革
四、融合時代：競爭加劇下的媒介準備
第二章 定位、形象與策劃：中國報業(yè)競爭策略研究
第一節(jié) 報紙定位：受眾定位、內(nèi)容定位與錯位競爭
一、媒介定位：新聞傳播學(xué)中的新課題
二、媒介定位的手段與方法
三、專業(yè)化潮流與媒介定位流程
四、報紙定位的實證分析：都市報的定位與設(shè)計
五、報紙的定位與錯位競爭
第二節(jié) 報紙形象：視覺革命與形象建構(gòu)
一、CIS：傳媒競爭的利器
二、社會主義市場經(jīng)濟中的報紙形象
三、中國報紙的版面革新
四、中國傳統(tǒng)主流報紙的形象創(chuàng)新
第三節(jié) 報道策劃：理論爭議與實踐探索
一、報道策劃：未有定論的理論爭議
二、系統(tǒng)科學(xué)視野中的新聞傳播策劃
三、報道策劃的實踐探索
第四節(jié) 新聞資源的優(yōu)化配置與深度開發(fā)
一、新聞資源開發(fā)的理論概述
二、新聞資源開發(fā)的行為分析
三、“報網(wǎng)互動”中的新聞資源深度開發(fā)——以2006年世界杯報道為例
四、從首批獲“中國新聞獎”的網(wǎng)絡(luò)新聞看新聞資源開發(fā)前景
第三章 創(chuàng)新、整合與品牌：中國電視業(yè)競爭策略研究
第一節(jié) 電視節(jié)目創(chuàng)新的五大策略
一、模仿創(chuàng)新產(chǎn)品策略
二、市場空白產(chǎn)品策略
三、系列衍生產(chǎn)品策略
四、差異生存產(chǎn)品策略
五、專利排他產(chǎn)品策略
第二節(jié) 在整合中推進電視傳播
一、資源整合提高新聞質(zhì)量
二、營銷整合提升傳播效果
三、產(chǎn)業(yè)整合增加經(jīng)濟回報
第三節(jié) 電視品牌的生命之旅
一、電視品牌初創(chuàng)期
二、電視品牌成長期
三、電視品牌成熟期
四、電視品牌衰退期
第四節(jié) 走特色化與差異化生存之路
一、專業(yè)化：頻道熱中的電視定位
二、央視：粗線條的頻道專業(yè)化
三、省級衛(wèi)視：兩面夾擊中的特色化
四、地方臺頻道：分眾化陷阱下的突圍
第四章 媒介競爭與文讎設(shè)
第一節(jié) 走出無序競爭：媒介生態(tài)的思考
一、適度競爭：動態(tài)中的生態(tài)平衡
二、生態(tài)位：多元互補的生態(tài)格局
三、競爭中的和諧：主流文化與亞文化的共棲
第二節(jié) 大眾文化與媒介教育
一、法蘭克福學(xué)派、利維斯主義與媒介教育的批判范式
二、英國文化研究學(xué)派與媒介教育的分析范式
三、符號學(xué)的興起與媒介教育的表征范式
第三節(jié) 信息時代的媒介素養(yǎng)
一、信息時代的來臨與媒介素養(yǎng)的凸顯
二、媒介素養(yǎng)的四個要素
三、媒介素養(yǎng)的兩個層面
四、爭議與前景
五、發(fā)展具有中國特色的媒介教育
第四節(jié) 發(fā)展中的“公共新聞”
一、“公共新聞”在美國的發(fā)展與實踐
二、“公共新聞”與媒介文化建設(shè)
三、“公共新聞”在中國的實踐
第五章 建設(shè)中國特色的媒介文化
第一節(jié) 認識媒介文化：兩種視野
一、文化研究的視野
二、傳播政治經(jīng)濟學(xué)的視野
三、溝通與借鑒：兩種視野走向融合
第二節(jié) 女性主義與媒介文化
一、女性主義媒介文化研究的起源
二、媒介機構(gòu)與女性
三、女性主義視野中的媒介文本
四、女性受眾與媒介使用
五、女性主義媒介文化研究的方法及前景
第三節(jié) 大眾媒介中的消費主義
一、媒介化社會的到來
二、認識大眾媒介與消費主義關(guān)系的三種范式
三、神話與涵化：大眾媒介與消費主義的共謀
第四節(jié) 娛樂化浪潮中的媒介文化
一、動態(tài)演進：媒介文化的娛樂化
二、文化研究：意義文本的生產(chǎn)與消費
三、傳播政治經(jīng)濟學(xué)：在政治與經(jīng)濟的制約下
第五節(jié) 建設(shè)中國特色的媒介文化
一、大眾媒介：文化的載體和傳播者
二、大眾傳播：文化的繼承與揚棄
三、建設(shè)中國特色的社會主義媒介文化
參考文獻
后記