大眾傳播通論

第一章 大眾傳播總論
第一節(jié) 面向更廣泛的受眾是人類傳播活動的一貫追求
一、什么是“傳播”
二、人類傳播活動的分類
三、人類傳播活動：不斷向更廣泛的受眾擴(kuò)展
第二節(jié) 大眾傳播的定義和特點
一、大眾傳播的定義
二、大眾傳播的特點
三、新媒介對大眾傳播的改變
第三節(jié) 大眾傳播的功能與意義
一、有關(guān)大眾傳播的功能研究
二、解讀大眾傳播的功能
三、大眾傳播的意義
第二章 大眾傳播主體論
第一節(jié) 媒介組織
一、傳播者與媒介組織
二、媒介組織在信息生產(chǎn)過程中的作用
三、媒介組織對媒介的控制
第二節(jié) 政府與政黨
一、政府傳播的角色認(rèn)定
二、政黨制度對傳播行為的制約和影響
三、我國政府傳播者的角色特征
四、大眾傳播與政府的關(guān)系
第三節(jié) 企事業(yè)單位
一、大眾傳播與企事業(yè)單位的關(guān)系
二、廣告商對大眾傳播的影響
三、媒介與廣告客戶的關(guān)系
第四節(jié) 媒介立場
一、社會主義國家媒介立場
二、社會主義傳播制度下的媒介規(guī)范理論
三、發(fā)展中國家的傳播制度和媒介規(guī)范理論
四、強(qiáng)化“社會責(zé)任”意識
第三章 大眾傳播客體論
第一節(jié) 信息
一、信息的定義、特征和分類
二、對信息研究的簡單回顧
三、信息的傳播分析
四、信息革命與信息社會
五、信息社會的負(fù)面影響
第二節(jié) 符號
一、符號與符號學(xué)
二、符號的分類
三、符號的功能
四、編碼、譯碼與意義的獲得
第四章 大眾傳播載體論
第一節(jié) 大眾傳媒屬性分析
一、大眾傳媒的本質(zhì)屬性
二、大眾傳媒的企業(yè)(產(chǎn)業(yè))屬性
三、大眾傳媒的階級屬性
第二節(jié) 大眾傳媒功能分析

一、麥克盧漢的媒介決定論
二、英尼斯的媒介偏倚論
三、梅羅維茨的媒介情境論
第三節(jié) 大眾傳媒價值分析
一、大眾傳媒的價值
二、大眾傳媒的社會價值
第四節(jié) 大眾傳媒類別分析
一、大眾傳媒的產(chǎn)生與發(fā)展
二、傳統(tǒng)大眾傳媒的傳播特點
三、新媒介對傳統(tǒng)媒介的沖擊與整合趨勢
第五章 大眾傳播對象論
第一節(jié) 受眾地位
一、受眾地位歷史回顧
二、受眾地位提升的意義及原因分析
第二節(jié) 受眾研究與受眾調(diào)查
一、受眾研究
二、受眾調(diào)查
第三節(jié) 受眾群體描述
一、幾種主要的受眾觀
二、受眾群體的特征
第六章 大眾傳播過程論
第一節(jié) 大眾傳播模式
一、傳播模式
二、優(yōu)秀傳播模式的功能與標(biāo)準(zhǔn)
三、一些著名的傳播模式
第二節(jié) 傳播的原則
一、制定傳播原則的客觀依據(jù)
二、我國大眾傳播實踐中的傳播原則
第三節(jié) 傳播技巧
一、傳播技巧的概念與特點
二、傳播技巧的掌握與運用
三、一些常用的傳播技巧
第七章 大眾傳播效果論
第一節(jié) 傳播效果概要
一、傳播效果的含義與特征
二、傳播效果的構(gòu)成
三、傳播效果的影響因素
第二節(jié) 傳播效果研究的發(fā)展階段
一、超強(qiáng)效果論階段
二、有限效果論階段
三、效果研究的轉(zhuǎn)折
四、適度效果論階段
五、回歸強(qiáng)大效果論階段
六、談判效果論
第三節(jié) 大眾傳播效果主要研究理論簡介
一、超強(qiáng)效果論的代表理論：魔彈效果論
二、有限效果論
三、適度效果論
四、回歸強(qiáng)大效果論
五、其他效果理論

第八章 大眾傳播影響論
第一節(jié) 大眾傳播研究的文化轉(zhuǎn)向
一、大眾傳播研究的信息取向
二、大眾傳播研究的文化取向
第二節(jié) 大眾傳播與大眾文化的互動
一、傳播媒介的發(fā)展與文化形態(tài)的演變
二、大眾傳媒與大眾文化的互動影響
三、大眾文化的特點
第三節(jié) 大眾文化形態(tài)
一、影視文化
二、流行音樂
三、暢銷書
四、廣告文化
后記