旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥24.50

作　者：	季輝
出版社：	四川大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	旅游市場(chǎng)

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ISBN：	9787561436370	出版時(shí)間：	2007-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	0開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	238	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)闡述了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一般原理和方法。本教材主要分為三個(gè)部分，第一部分包括第一章，主要講述旅游營(yíng)銷(xiāo)基本概念與基本理論；第二部分包括第二章至第五章，主要講述旅游消費(fèi)者需求、旅游市場(chǎng)調(diào)研、旅游市場(chǎng)細(xì)分；第三部分包括第六章至十章，主要講述旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略。本教材根據(jù)高職高專院校教學(xué)特點(diǎn)進(jìn)行編寫(xiě)，整個(gè)教材編寫(xiě)體現(xiàn)了產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的思想，以案例導(dǎo)人，增加了情景案例，便于學(xué)生掌握和理解相應(yīng)知識(shí)，每章后還設(shè)有營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)，可鍛煉學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)能力。本教材較全面地反映了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的最新發(fā)展，具有較強(qiáng)的針對(duì)性。本書(shū)主要是為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)編寫(xiě)的，也可供經(jīng)濟(jì)管理干部和其他人員學(xué)習(xí)管理科學(xué)之用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
　第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　第二節(jié) 旅游市場(chǎng)與旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
第二章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
　第一節(jié) 概述
　第二節(jié) 旅游營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析
　第三節(jié) 微觀環(huán)境
第三章旅游者消費(fèi)需求
　第一節(jié) 旅游者需求特點(diǎn)
　第二節(jié) 影響旅游消費(fèi)的主要因素
　第三節(jié) 旅游消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第四章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
　第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
　第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
　第三節(jié) 旅游市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
第五章旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　第一節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　第三節(jié) 旅游市場(chǎng)定位
　第四節(jié) 旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第六章旅游產(chǎn)品策略
　第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概念和特點(diǎn)
　第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期及相應(yīng)策略
　第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
　第四節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策
第七章旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
　第一節(jié) 旅游產(chǎn)品價(jià)格概述
　第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)步驟和定價(jià)目標(biāo)
　第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)方法
　第四節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
第八章旅游銷(xiāo)售渠道策略
　第一節(jié) 旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的概念和影響因素
　第二節(jié) 旅游中間商
　第三節(jié) 旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的選擇
第九章旅游產(chǎn)品的促銷(xiāo)策略
　第一節(jié) 促銷(xiāo)概念
　第二節(jié) 旅游廣告
　第三節(jié) 人員推銷(xiāo)
　第四節(jié) 旅游公共關(guān)系
　第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第十章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)特殊組合策略
　第一節(jié) 旅游服務(wù)的有形展示
　第二節(jié) 人員
　第三節(jié) 過(guò)程
參考資料