電視文化形態(tài)論：兼議消費(fèi)社會(huì)的文化邏輯

第一章 導(dǎo)論
　第一節(jié) 什么是電視文化
一 文化的定義
　　二 電視文化是當(dāng)代社會(huì)重要的文化形態(tài)
　　三 電視文化的主要特征
　第二節(jié) 為什么要研究電視文化
　　一 電視文化是最具滲透力和影響力的圖像文化
　　二 電視傳播的全球化和電視文化的超“地域性”和普遍性
　　三 當(dāng)今電視文化在影響受眾、引導(dǎo)受眾，維護(hù)本土文化自主性上的戰(zhàn)略地位
　　四 電視文化為消費(fèi)社會(huì)推波助瀾
　第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界如何研究電視文化
　　一 國(guó)外學(xué)術(shù)界電視文化研究的范式和狀況
　　二 國(guó)內(nèi)研究概況
　第四節(jié) 本書的研究思路及方法
　　一 總體思路
　　二 主要方法
　第五節(jié) 本書的創(chuàng)新之處
第二章 消費(fèi)社會(huì)的到來
　第一節(jié) 全球化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化與社會(huì)形態(tài)的深刻變革
　　一 社會(huì)形態(tài)的深刻變革
　　二 社會(huì)形態(tài)的變革對(duì)人的生存方式和生存境遇的影響
　第二節(jié) 消費(fèi)社會(huì)是商品社會(huì)的高級(jí)和成熟階段
　　一 消費(fèi)社會(huì)的由來
　　二 從商品生產(chǎn)社會(huì)到商品消費(fèi)社會(huì)：消費(fèi)社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在邏輯
　　三 不同的消費(fèi)：消費(fèi)社會(huì)中的“消費(fèi)”
　第三節(jié) 消費(fèi)社會(huì)的基本特征
　　一 消費(fèi)成為再生產(chǎn)的動(dòng)力
　　二 消費(fèi)成為符號(hào)消費(fèi)
　　三 身體成為最美的消費(fèi)品
　第四節(jié) 感受消費(fèi)社會(huì)——消費(fèi)主義在中國(guó)
第三章 視覺文化：消費(fèi)社會(huì)的典型文化形態(tài)
　第一節(jié) 視覺文化的由來
　　一 圖像對(duì)語(yǔ)言的戰(zhàn)爭(zhēng)：視覺文化時(shí)代的到來
　　二 視覺活動(dòng)在人類認(rèn)識(shí)發(fā)展過程中的重要地位
　　三 視覺活動(dòng)在人類文化進(jìn)化中的重要地位
　第二節(jié) 當(dāng)代視覺文化的特點(diǎn)
　　一 “看”與“看”的不同——視覺文化與印刷文化的區(qū)別
　　二 日常生活的視聽化和審美化
　　三 虛擬的真實(shí)與現(xiàn)實(shí)的真實(shí)并存：亦真亦幻的世界
　　四 文化成為可機(jī)械復(fù)制和批量生，產(chǎn)的“文化工業(yè)”
　第三節(jié) 視覺文化當(dāng)代崛起的原因
　　一 消費(fèi)社會(huì)是視覺文化的溫床
　　二 審美和體驗(yàn)：當(dāng)代人身心的內(nèi)在要求
　　三 社會(huì)發(fā)展的都市化傾向
　　四 大眾傳媒的崛起和虛擬復(fù)制技術(shù)的發(fā)展
第四章 電視文化：視覺文化的主流形態(tài)
　第一節(jié) 電視文化在消費(fèi)社會(huì)中的地位
　　一 電視文化是一種高技術(shù)文化
　　二 電視文化是一種最具影響力的大眾文化
　　三 電視文化是一種消費(fèi)文化
　第二節(jié) 電視在消費(fèi)社會(huì)中的作用
　　一 引領(lǐng)、制造時(shí)尚，推動(dòng)大眾文化流行
　　二 電視節(jié) 目和廣告引導(dǎo)生活方式
　　三 加速消費(fèi)資本主義的全球擴(kuò)張
第五章 泛娛樂化：消費(fèi)社會(huì)電視文化的新趨勢(shì)
　第一節(jié) 新聞節(jié) 目娛樂化傾向
　第二節(jié) 娛樂節(jié) 目充斥熒屏
　第三節(jié) 戲說歷史劇的興起：歷史成為文化消費(fèi)的重要資源
　第四節(jié) 以參與和體驗(yàn)為吸引點(diǎn)的“真實(shí)電視”流行屏幕
第六章 受眾是商品：電視文化的消費(fèi)屬性
　第一節(jié) 電視受眾地位的凸顯——電視受眾是消費(fèi)者
　　一 傳播觀念：從“傳者本位”到“受者本位”
　　二 受眾地位得到充分尊崇
　　三 中國(guó)電視受眾地位的變化
　　四 關(guān)注受眾需求的多樣化和類型的多元化
　　五 以“受眾主導(dǎo)”理念創(chuàng)新電視傳播形式
　第二節(jié) 循環(huán)售賣——受眾成為商品
　　一 電視產(chǎn)品的商品屬性
　　二 消費(fèi)社會(huì)中，注意力成為稀缺資源
　　三 收視率成為電視市場(chǎng)的通用貨幣
第七章 大文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建：電視文化的產(chǎn)業(yè)屬性
　第一節(jié) 從文化活動(dòng)到文化產(chǎn)業(yè)
　　一 文化：從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)
　　二 從大眾傳播工具到巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
　第二節(jié) 電視文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵
　　一 “數(shù)字電視”的廣泛運(yùn)用，將帶動(dòng)“信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”
　　二 電視廣告業(yè)繼續(xù)保持電視產(chǎn)業(yè)的龍頭地位
　　三 節(jié) 目銷售——影視節(jié) 目是文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)品
　　四 收費(fèi)電視和點(diǎn)播電視
　　五 圍繞電視發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)業(yè)
　第三節(jié) 電視文化產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)
　　一 媒介產(chǎn)業(yè)全球擴(kuò)張，重組構(gòu)建“大文化產(chǎn)業(yè)”鏈
　　二 國(guó)內(nèi)媒介加緊市場(chǎng)化，延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
第八章 電視文化：在批判中建構(gòu)
　第一節(jié) 電視文化批判
　　一 電視文化作為一種技術(shù)文化和視覺文化，有可能造成對(duì)人文精神的侵蝕和擠壓
　　二 電視的唯利主義傾向和庸俗化傾向
　　三 電視文化的霸權(quán)性
　第二節(jié) 消費(fèi)社會(huì)下電視文化的責(zé)任
　　一 電視傳播應(yīng)始終貫穿人文精神和人文關(guān)懷，人文精神應(yīng)作為電視文化的重要內(nèi)涵
　　二 在全球化時(shí)代，中國(guó)電視文化應(yīng)擔(dān)當(dāng)起弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化，增強(qiáng)民族文化認(rèn)同的重大責(zé)任
　　三 電視文化應(yīng)該著力提高觀眾的文化素養(yǎng)和審美品位，關(guān)注入的精神的全面、自由、和諧發(fā)展
參考文獻(xiàn)