體育經(jīng)濟學

前言
第一章 緒論
　第一節(jié) 體育經(jīng)濟學的概述
　　一、體育經(jīng)濟學的研究背景
　　二、體育經(jīng)濟學建立的條件
　　三、體育經(jīng)濟學的定義與任務
　　四、體育經(jīng)濟學研究的意義
　　五、體育經(jīng)濟學研究的主要內(nèi)容
　　六、研究體育經(jīng)濟學的原則
　　七、研究體育經(jīng)濟學的方法
　第二節(jié) 體育與經(jīng)濟的關系
　　一、體育的發(fā)展依賴于經(jīng)濟的發(fā)展
　　二、體育經(jīng)濟成為現(xiàn)代經(jīng)濟的重要組成部分
　第三節(jié) 國內(nèi)外體育經(jīng)濟的發(fā)展概覽
　　一、世界體育經(jīng)濟
　　二、中國體育經(jīng)濟
第二章 體育需求與供給
　第一節(jié) 體育商品的特征
　　一、生產(chǎn)與消費的可分性與不可分性共存
　　二、公共物品與私人物品的兼有性
　　三、滿足人們的高層次需求性
　　四、體育商品生產(chǎn)的創(chuàng)新性
　　五、體育商品的復雜性
　　六、體育服務商品的所有權不發(fā)生轉移
　第二節(jié) 體育需求
　　一、體育需求的概念
　　二、體育需求的特征
　　三、體育需求函數(shù)及需求曲線
　　四、體育需求的規(guī)律
　第三節(jié) 體育供給
　　一、體育供給的概念
　　二、體育供給的特征
　　三、體育供給函數(shù)及供給曲線
　　四、體育供給的規(guī)律
　　五、學習資料：市場中看不見的手
　第四節(jié) 體育需求彈性
　　一、彈性與體育需求彈性的概念
　　二、影響體育需求彈性的因素
　　三、體育需求價格彈性
　　四、體育需求收入彈性
　　五、體育需求交叉彈性
　　六、學習資料：用中點法計算彈性
　第五節(jié) 體育供給彈性
　　一、體育供給彈性的概念
　　二、影響體育供給彈性的因素
　　三、體育商品的供給呈現(xiàn)多樣性
　第六節(jié) 體育供求均衡及規(guī)律
　　一、體育供給與需求的矛盾
　　二、體育供給與需求的均衡
　　三、體育供求均衡的調(diào)控
　　四、體育供求的一般均衡
第三章 體育市場
　第一節(jié) 體育市場概述
　　一、體育市場的概念及特點
　　二、體育市場的分類及作用
　　三、體育市場的結構
　第二節(jié) 體育市場機制
　　一、市場機制
　　二、體育市場機制
　　三、體育市場機制的特征
　　四、體育市場機制的實現(xiàn)條件
　　五、體育市場的價格機制
　　六、體育市場的供求與競爭機制
　第三節(jié) 我國體育市場的發(fā)展
　　一、我國體育市場的特征
　　二、我國體育市場發(fā)展存在的主要問題
　　三、主要經(jīng)濟和社會發(fā)展指標與體育市場發(fā)展
　　四、中國體育資源與體育市場發(fā)展
　　五、我國體育市場發(fā)展的總體思路與目標
　第四節(jié) 體育博弈
　　一、博弈論的起源
　　二、博弈論的理論體系
　　三、體育博弈
　　四、博弈論案例解析
　本章附錄 體育市場的管理
第四章 體育消費
　第一節(jié) 體育消費分析
　　一、體育消費的時代背景
　　二、體育消費的概念
　　三、我國體育消費現(xiàn)狀
　　四、體育消費的必然性
　第二節(jié) 體育消費者行為
　　一、體育消費者行為
　　二、體育消費者選擇
　　三、體育消費者的行為過程
　　四、體育消費者行為的基本特點
　　五、體育消費者購買行為的類型與特征
　第三節(jié) 價格歧視與消費者剩余
　　一、價格歧視
　　二、產(chǎn)品定價的基本原則
　　三、消費者剩余
　第四節(jié) 影響體育消費者行為的主要因素
　　一、體育消費者自身因素
　　二、外部因素
　第五節(jié) 體育消費的效益與意義
　　一、體育消費的效益分析
　　二、體育消費水平分析
　　三、我國體育消費水平現(xiàn)狀
　　四、衡量體育消費水平的指標體系
　　五、提高體育消費水平的思路
　　六、體育消費的階段性發(fā)展
　　七、體育消費對社會發(fā)展的作用
　第六節(jié) 體育消費品和體育消費質(zhì)量
　　一、體育消費品數(shù)量
　　二、體育消費品質(zhì)量
　　三、體育消費質(zhì)量
第五章 現(xiàn)代體育勞動市場
　第一節(jié) 體育勞動市場的一般理論
　　一、體育勞動的供給
　　二、體育勞動的需求
　　三、體育勞動的工資決定
　　四、體育勞動的工資差異
　第二節(jié) 運動員的勞動報酬
　　一、運動員的勞動
　　二、運動員勞動的特點
　　三、運動員的勞動報酬
　第三節(jié) 教練員的勞動報酬
　　一、教練員的勞動
　　二、教練員的勞動價值
第六章 體育資金與體育投資
　第一節(jié) 體育資金概述
　　一、體育資金
　　二、體育資金的統(tǒng)籌
　第二節(jié) 體育投資
　　一、體育投資的含義
　　二、體育投資的特點
　　三、體育投資的分類　　
　　四、體育投資與國民經(jīng)濟的發(fā)展
　　五、體育投資的資金來源
　　六、建立多渠道體育資金籌資機制
　第三節(jié) 體育投資的經(jīng)濟效益評價
　　一、體育投資經(jīng)濟效益的含義
　　二、體育投資的經(jīng)濟效益評價指標體系
　第四節(jié) 體育投資環(huán)境
　　一、體育投資環(huán)境概述
　　二、我國的體育投資環(huán)境
第七章 體育賽事的經(jīng)濟分析
　第一節(jié) 現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的運行
　　一、職業(yè)體育引領體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　　二、我國競技體育的職業(yè)化歷程
　　三、國外體育產(chǎn)業(yè)的運作模式
　第二節(jié) 體育賽事轉播分析
　　一、奧運會電視轉播權的成長軌跡
　　二、體育賽事轉播權的經(jīng)濟分析
　　三、我國體育賽事電視轉播市場分析
　　四、電視轉播權的管理、運作慣例和國際經(jīng)驗
　第三節(jié) 體育贊助的經(jīng)濟分析
　　一、體育贊助
　　二、贊助雙方的經(jīng)濟合作模式
　　三、中國體育贊助的發(fā)展
　　四、體育贊助的經(jīng)濟特征
　　五、體育贊助的成本與收益分析
　　六、體育贊助經(jīng)濟效益測評
　第四節(jié) 英、美職業(yè)體育經(jīng)濟分析
　　一、英、美職業(yè)體育的運作模式比較分析
　　二、英國職業(yè)體育中的美國模式
第八章 體育經(jīng)濟學案例選輯
　案例一 泰格·伍茲應該自己修剪草坪嗎?
　案例二 網(wǎng)球市場分析
　案例三 誰在奧林匹克比賽中獲勝
　案例四 3月瘋狂——NCAA四強賽
　案例五 分配收入以使效用最大化
　案例六 腰纏萬貫的棒球運動員與他們的邊際產(chǎn)品收益
　案例七 看高薪運動員的比賽
　案例八 最高限價和搭售的好處
　案例九 賽票的需求彈性和配給
　案例十 超額需求
　案例十一 大學體育運動的卡特爾化
　案例十二 棒球隊員的買方壟斷勢力
　案例十三 棒球聯(lián)合會中的“檸檬”
　案例十四 田忌賽馬
　案例十五 體育博弈的特殊現(xiàn)象——贏家通吃
　案例十六 11億投資174億回報 16天冬奧會拉動意大利5年經(jīng)濟
　案例十七 體育比賽和經(jīng)濟再生 謝菲爾德的個案研究
　案例十八 體育生產(chǎn)者的價值（以足球運動員為例）
參考文獻