聽經濟學家講故事

卷首語
第一章 消費現象：一池渾水
老太太買房子
雪中送炭
電信領導去洗澡
天價的吉祥號碼
沃爾瑪的天天平價
放假與經濟增長
旭日升冰茶與沖貨
藥價“無底洞”
“面子”的消費
第二章 消費理論：渾水變清水
水和鉆石的價值反差
為什么刺激消費
口紅里的學問
賭徒的口袋永遠沒錢
價格歧視
馬屁股和現代鐵路
促銷打折一條龍
娃哈哈和超級解霸
微軟，我對不起你
第三章 消費秘密：摸大魚
姚明的廣告合同
汽車降價的背后
打折中的“水分”
8分錢的機票
以情動人的啟事
“與眾不同”的廣告
培養(yǎng)顧客的忠誠度
發(fā)掘潛在顧客
給消費者分分類
顧客就是上帝
“無為”勝“有為”的營銷
賣樓中的行為經濟學
第四章 消費原則：不當大魚
不掏冤枉錢
擺脫好奇心
價格里面的“貓膩”
多角度分析
眼見不為實
買房的選擇
怎樣留學最合算
看病的竅門
不買房運動
高手比武
第五章 投資理論：黃金與石頭
股份制的誕生
哥倫布的契約
婚姻的“四大收益”
收益和成本的比較
“一枚子彈”的效用
雞和蛋的倍增原則
投資亞馬遜
時間就是金錢
“美女投票”的選擇
第六章 投資原則：黃金別變成石頭
打賭扔硬幣
獅子和兔子
楊東的人生哲學
鋼鐵大王的原則
抓住注意力
計算風險——報酬線
“郁金香”投機
彩票、賭博與投資
第七章 投資方法：石頭變黃金
樂也股票，愁也股票
雞蛋分籃放
“股神”投資
炒出自己的風格
成本平均法
基本分析法
“大豬”和“小豬”的投資
個人投資的建議
“投資天才”的警告
“華爾街教父”原則
第八章 博弈理論：象棋游戲的規(guī)則
分蛋糕與“談判博弈”
夫妻看球與博弈
滑稽的智豬博弈
位置博弈
兩只斗雞的遭遇戰(zhàn)
猴子和帽子
泡酒吧與少數人
“海盜分金”
第九章 博弈原則：生活中的象棋游戲
挑戰(zhàn)所羅門的智慧
騙子、傻瓜和小氣鬼
堵車的故事
猴群博弈與道德產生
公共地悲劇
食堂里的博羿合謀
博弈與法律的誕生
蘇格拉底與麥穗理論
門當戶對與帕累托最優(yōu)
信守誓約與愛的博弈