從分析作品開始學做廣告（第2版）

定　價：￥49.80

作　者：	何輝
出版社：	北京廣播學院出版社
叢編項：
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787811270624	出版時間：	2007-01-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數：	338	字數：

內容簡介

　　在許多人看來，廣告總籠罩著一層神秘和夢幻的色彩。廣告是科學？廣告是藝術？廣告是商品的副產品？廣告是文化？廣告到底是什么？廣告仿佛成了現代社會的哈姆雷特。許多對未來充滿好奇心并且想在未來廣告界大展身手的富有創(chuàng)新和奮斗精神的人，想知道能從廣告中學到什么以及怎樣才能學會做廣告，準確地說，是如何做有效的廣告。我一向認為，廣告當中是很有東西可學的，學習做有效的廣告需要付出艱苦的努力。別人喝咖啡或喝茶的時間用來學習是毫不為過的，有時別人睡覺的時間你也得用來學習。因為，廣告所涉及的領域雖不像“如來佛”手掌一樣廣大，卻的確要用到諸多學科的知識，而其自身的知識體系也日漸成熟，可學的東西也越來越多。然而，廣告知識并不是一定要通過書本獲得的。如今，我們生活在廣告的海洋中，這個廣告的海洋，就是一所學習廣告的“天然大學?！薄Ｔ谶@所“天然大學?！敝?，你可以看到最新鮮的素材，最生動的案例；你可以看到成功，你也可以看到失敗。只要你善于學習，你幾乎可以從中學到廣告中最為實用、最為精華的部分。如若再加上你自身的實踐，再加上刻苦的研究，如果不出意外的話，你一定是一個不錯的廣告人。如果你再有一點天才，再遇到一點機會，你一定可以取得不一般的成績。寫這本書，正是想介紹一種從“天然大學?！敝袑W習做廣告的有效方法。本書是關于介紹廣告設計技巧的專著，書中具體介紹了：學習分析別人的廣告作品、學會從實踐中吸取經驗、拓寬視野看廣告等方面的內容。

作者簡介

　　何輝，1974年生于浙江?，F為中國作家協(xié)會會員，中國傳媒大學副教授，碩士生導師，兼任中國傳媒大學公關輿情研究所副所長、中國外文局對外傳播研究中心特約研究員。何輝長期從事學術研究。學術著作主要有：《創(chuàng)意的秘密：關于創(chuàng)造的思考（第2版）》（2005）、《電通如何成為第一》（2005）、《當代廣告學教程》（2004）、《從分析作品開始學做廣告》（2000）、《關于創(chuàng)造的思考》（1998）、《中國形象》（2006合著）、《鏡像中國》（2006，合著）等。1998年，他在自己的第一部著作《關于創(chuàng)造的思考》中提出均衡創(chuàng)造的思想。他的學術著述曾多次獲獎。何輝的廣告代表作包括：為Windows95在中國上市時創(chuàng)作的“爬梯小烏篇”等系列雜志廣告、公益廣告“科教興國（三院士）篇”（曾獲全國公益廣告金獎）等。何輝的文學類代表作是《長征史詩》（2006）。該作品創(chuàng)作時間長達六年?！堕L征史詩》是中國第一部史詩體長征敘事詩，全詩37卷近2萬行，每句都為六音步，且分段押韻，音韻法則嚴整，結構恢弘，氣勢磅礴，出版后被譽為中國詩歌中的新經典。中央人民廣播電臺中國廣播網還陸續(xù)推出了作品的朗誦選段。目前，《長征史詩》已被江西省于都中央紅軍長征出發(fā)地紀念館收藏。何輝的其他文學作品有：動畫劇作《柳毅新傳》（1999）（該劇本在1999-2000年上海美術電影制片廠等機構聯合舉辦的全國動畫電影劇本大賽中排名首位）、歷史武俠小說《龍吟記》（2003）等?！稄姆治鲎髌烽_始學做廣告》初版于2000年，多年來受到廣大讀者的歡迎，并曾獲國家廣電總局高校文科著作獎。作者對本書第二版進行了精心修訂，內容更加豐富。

圖書目錄

導言一種學習廣告的新思路
你生活在廣告的海洋中
第一篇學習分析別人的廣告作品
1 廣告作品是廣告策略的表現形式
愛立信的“集體潛意識”
2 廣告的主角應該是產品
解析聯想電腦的廣告
3 廣告應該瞄準目標消費群的需求
評西門子手機廣告和伊萊克斯冰箱廣告
4 廣告表現形式應有利于傳達廣告信息
一則“神秘”的廣告
5 名人廣告透視之一
“屋子”與“鳥兒”
6 名人廣告透視之二
名人名牌婚姻錄
7 廣告巧用新聞事件之一
頭痛、克林頓、新聞和廣告
8 廣告巧用新聞事件之二
快遞熊貓：UPS的“UPS”
9 大型活動是廣告重要的“舞臺”
世界杯精彩廣告分析
10 分析同類產品和相關行業(yè)的廣告
第一篇之進一步學習
1．什么是廣告
2．廣告定義的幾個核心內容
3．廣告的分類
4．廣告簡史
5．廣告代理制的發(fā)展
6．廣告公司
捕捉神秘的“精靈”
第二篇學會從實踐中吸取經驗
Ⅰ 從實踐中吸取成功的經驗怎樣創(chuàng)作成功的廣告
1．燃燒的idea
2．“窗戶”是怎樣打開的
3．彈起來的美麗
Ⅱ 從實踐中吸取失敗的教訓怎樣從“垃圾堆里撿出來的創(chuàng)意”中學到東西
1．雪燕T恤電視廣告
2．××休閑服電視廣告
3．××羊絨制品電視廣告創(chuàng)意
4．綠丹蘭唇膏電視廣告
5．綠丹蘭洗發(fā)水電視廣告
6．××牙膏電視廣告
7． ××口服液電視廣告
8．××冰箱電視廣告
9． ××柜式空調電視廣告
10．××汽車電視廣告
11．中國電信電視廣告
12．七喜電腦電視廣告
13．××酒電視廣告
14．公益廣告
Ⅲ 學習理出思想的軌跡培養(yǎng)策略性思考的創(chuàng)作思想
1．會跳芭蕾的車
2．好麗友派電視廣告創(chuàng)意
3．××巧克力電視廣告
4．×××酒電視廣告
5．神奇的靈感來自生活
6．廣告并不總是為了賣東西：兼談《科教興國》公益廣告的創(chuàng)作
7．直刺心靈 “背叛”創(chuàng)意：一個獲獎公益廣告的創(chuàng)作過程
8．“資源激活者”：一個軟件企業(yè)形象廣告的策劃過程
9．幽默的力量：“易典”廣告訴求戰(zhàn)略
第二篇之進一步學習
1．廣告的任務
2．廣告策略
3．廣告創(chuàng)意
4．平面廣告創(chuàng)作
5．廣播廣告創(chuàng)作
6．電視廣告創(chuàng)作
7．網絡廣告創(chuàng)作
廣告的世界并不是密封的……
第三篇拓寬視野看廣告
1 夢中的對話
關于廣告的一些議論
2 學會關注消費者
掌握新時代的制勝之道
3 粗筆勾勒中國廣告20年 (1979-1989)
4 中國報紙廣告作品編年史
時代進程中的中國報紙廣告作品(1979～2000)
5 提高作為廣告人的素質
6 關于低俗搞笑廣告的哲學思考
7 論廉政公益廣告活動的策劃與發(fā)展
8 新傳播形勢下創(chuàng)意的困頓與機遇
第三篇之進一步學習
1．廣告與營銷
2．廣告與消費者
3．廣告與社會
4．廣告與社會責任
背后的秘密……
第四篇廣告研究
1 廣告潛意識折射化策略的提出和探索
2 中國報紙廣告
主流創(chuàng)作思想發(fā)展變化之研究(1988～1997)
第四篇之進一步學習
1．廣告基礎研究
2．廣告應用研究
3．次級研究(secondary research)
4．初級研究(primary reseatrch)
5．廣告活動進程中的研究
后記