楊偉光的央視歲月

序
導(dǎo)言 央視的“楊偉光時(shí)代”
　一、改革創(chuàng)新年表
　二、央視大腕眼里的老臺(tái)長(zhǎng)
第一章 初試鋒芒在央視
　一、我能不走嗎？
　二、堵了艾知生部長(zhǎng)的門
　三、踏上電視跑道的起跑線
　　1. 改革，從《新聞聯(lián)播》開(kāi)始
　　2. 從新聞不“新”抓起
　　3. 這些只是改進(jìn)，不是改革
　　4. 民可使知之
　四、敢為人先
　　1. 竟敢把美國(guó)新聞放《新聞聯(lián)播》頭條
　　2. 首次播放“人大”討論會(huì)
　　3. 實(shí)況錄像播出中外記者招待會(huì)
　　4. 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況轉(zhuǎn)播黨的“十三大”盛況
　　5. 我們的記者要提問(wèn)！
　　6. 直播雙跨“珠峰”壯舉
　　7. 廣播電臺(tái)“覺(jué)得有點(diǎn)壓力”了
第二章新聞改革：成就中國(guó)“第一媒體”
　一、《東方時(shí)空》橫空出世
　　1. “三門”干部升任臺(tái)長(zhǎng)
　　2. 風(fēng)云暗涌的改革局面
　　3. “早上七點(diǎn)都聽(tīng)廣播，誰(shuí)看電視？”
　　4. “東方時(shí)空”，名正才能言順
　　5. 從形式創(chuàng)新到內(nèi)容創(chuàng)新
　　6. 招聘人才怎能和找清潔工一樣？
　二、《焦點(diǎn)訪談》重拳出擊
　　1. 《焦點(diǎn)訪談》再創(chuàng)焦點(diǎn)
　　2. 同吃同住同勞動(dòng)
　　3. 一個(gè)真正的社會(huì)守望者
　　4. 來(lái)說(shuō)情的地方官員排成了長(zhǎng)龍
　　5. “不要?jiǎng)硬粍?dòng)就說(shuō)‘我們拭目以待’”
　　6. 中央領(lǐng)導(dǎo)頻頻視察批示
　　7. 甘當(dāng)義務(wù)推銷員的總理
　三、趁熱打鐵：《新聞?wù){(diào)查》、《實(shí)話實(shí)說(shuō)》的誕生
　　1. 《新聞?wù){(diào)查》：“調(diào)查新聞以外的新聞”
　　2. 《實(shí)話實(shí)說(shuō)》：中國(guó)的“脫口秀”
　四、思路超前打造人才高地
　　1. 人才興臺(tái)：智慧和創(chuàng)意應(yīng)該打入成本
　　2. 提高素質(zhì)：六個(gè)“必須”和九個(gè)“務(wù)必”
　　3. 不拘一格用人才
　　4. 毛遂自薦的敬一丹
　　5. 白巖松：我來(lái)試一試
　　6. 水均益：從客串策劃到名主持
　五、把握好“度”才能化解風(fēng)險(xiǎn)
　　1. 關(guān)鍵是“度”的把握
　　2. 每一步重要改革都沒(méi)有走回頭路
　　3. 把握好“度”是處理敏感問(wèn)題的法寶
第三章 體育報(bào)道的超越
　一、逐鹿?jié)h城亞運(yùn)會(huì)：一個(gè)永不疲倦的對(duì)手
　　1. “電視時(shí)效一定要超過(guò)廣播”
　　2. 圖文并茂，超越廣播時(shí)效神話
　二、漢城奧運(yùn)會(huì)：有限條件下屢破紀(jì)錄
　　1. 中途切播的“約翰遜和劉易斯的‘百米較量’
　　2. “瞞著”宋世雄播出的“約翰遜丑聞” 8
　　3. 繼續(xù)打美國(guó)NBC的主意
　三、亞運(yùn)賽場(chǎng)外的角逐
　　1. “報(bào)道應(yīng)該高于1986年漢城亞運(yùn)會(huì)的水平”
　　2. 臨時(shí)培訓(xùn)，做到報(bào)道人員高水平
　　3. 好服務(wù)，亞運(yùn)會(huì)后懷念北京
　四、巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)上的勇者
　　1. “小米步槍”的奮斗
　　2. 一鳴驚人，竟然采訪了薩馬蘭奇！
　五、讓對(duì)手嘆服的字幕新聞
第四章 中央電視臺(tái)的“文藝復(fù)興”
　一、文藝節(jié)目推陳出新
　　1. 有內(nèi)涵才能當(dāng)好主持人
　　2. 大力扶持戲曲藝術(shù)
　　3. 一闋歌動(dòng)九州地
　　4. ’98“春晚”精彩一筆
　　5. 《動(dòng)畫(huà)城》打造兒童的夢(mèng)想屋
　　6. “心連心”牽動(dòng)百姓心
　二、時(shí)光如梭：記錄歷史風(fēng)云
　　1. 《望長(zhǎng)城》：中國(guó)紀(jì)錄片的里程碑
　　2. 大型文獻(xiàn)片《毛澤東》拍攝始末
　　3. “中國(guó)大事記”里的頭等大事
　　4. 央視人記錄的歷史
　三、娛樂(lè)節(jié)目的重要方面軍——電視劇
　　1. 電視?。鹤ベ|(zhì)量，還是抓數(shù)量？
　　2. 香港無(wú)線：中央電視臺(tái)還有什么大制作？
　　3. 胡玫：楊偉光是我的伯樂(lè)
　四、知全局，能躬行
　　1. 魔鬼在細(xì)節(jié)
　　2. 尋找切入點(diǎn)：中央一套
　　3. 適者生存，全臺(tái)競(jìng)標(biāo)
第五章 從貧困戶到納稅大戶
　一、向客戶致敬，做廣告之王
　　1. 廣告：從5秒鐘開(kāi)始做起
　　2. 招標(biāo)：解決廣告供需矛盾的一劑“良藥”
　二、魯酒集聚，大鬧京華
　　1. 因禍得福，催生廣告黃金時(shí)段
　　2. 廣告招標(biāo)，一石激起千層浪
　　3. “兩孔”相爭(zhēng)，魯酒標(biāo)場(chǎng)見(jiàn)分曉
　　4. 招標(biāo)繼續(xù)，理性必須回歸
　三、廣告扶貧：讓農(nóng)副產(chǎn)品登“臺(tái)”亮相
　　1. 扶貧從“賣”大蒜開(kāi)始
　　2. 央視成了“菜市場(chǎng)”
　　3. 賠本替人賺吆喝
　　4. 全體動(dòng)員為公益
　四、廣開(kāi)源：探索更多經(jīng)營(yíng)之道
　　1. 資源共享，發(fā)揮最大效益
　　2. “借船出海”：與CNN互通有無(wú)
　　3. 上市：敢想才敢為
　　4. 國(guó)際電視“總”公司
　　5. 加擾頻道：央視的又一嘗試
　　6. 老同志上書(shū)點(diǎn)名楊偉光做視協(xié)主席
第六章 從“國(guó)家電視臺(tái)”到“世界一流大臺(tái)”
　一、和地方臺(tái)之間的合作共贏
　　1. 中央臺(tái)就是中央臺(tái)
　　2. 牽頭而不稱霸
　二、世界才是央視的大舞臺(tái)
　　1. 楊偉光要搞“大躍進(jìn)”了！
　　2. 提前3年實(shí)現(xiàn)2000年目標(biāo)
　　3. 實(shí)現(xiàn)世界大臺(tái)的夢(mèng)想
　　4. “中國(guó)電視周”：面向世界的華彩樂(lè)章
　三、直播香港回歸，打造全球盛宴
　　1. 全臺(tái)備戰(zhàn)，畢其功于一役
　　2. 盛事慶典，美夢(mèng)成真
　　3. 8個(gè)之最：中央電視臺(tái)的“吉尼斯”紀(jì)錄
　　4. 1997：央視直播年
　　5. 快跑道上，他功成身退
第七章 性情中人楊偉光
　一、窮人的孩子早當(dāng)家
　二、央廣招了個(gè)不懂廣播的
　　1.中央電臺(tái)為什么不可以發(fā)本臺(tái)消息?
　　2.“新聞時(shí)效觀”挑戰(zhàn)傳統(tǒng)新聞?dòng)^
　　3.銳氣沖天，挑戰(zhàn)強(qiáng)權(quán)
　　4.痛快時(shí)離開(kāi)
　三、耐住寂寞，經(jīng)得輝煌
　　1. “工作就是生活”
　　2. 站得高才能看得遠(yuǎn)
　　3. 待人寬，律己嚴(yán)
　四、真愛(ài)情懷，幸福生活
　五、楊偉光有話說(shuō)
　　1. 對(duì)新一代媒體人的真切之談
　　2. 亂世用兵，盛世修志
附錄
　附錄一　關(guān)于實(shí)施中華文明精粹影視化工程的建議
　附錄二　楊偉光在上海交通大學(xué)傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院的演講
　附錄三　楊偉光剖析發(fā)展電視產(chǎn)業(yè)的幾個(gè)問(wèn)題
　附錄四　楊偉光作答普魯斯特問(wèn)卷