營銷天才

　　今天，你得是天才方能做營銷。市場出人意料地復(fù)雜，客戶要求提高，競爭又如此激烈。營銷部門要具備創(chuàng)造性思維，洞察客戶的內(nèi)心世界，才能給企業(yè)帶來優(yōu)勢。然而，它必須把這一點(diǎn)與嚴(yán)格的商業(yè)分析結(jié)合起來，因為后者才有助于戰(zhàn)略、創(chuàng)新和利潤增長。從Apple的遠(yuǎn)見卓識到Zara的深刻分析、Nike的熱情、JonesSoda飲料的高傲、Jet Blue的企業(yè)家精神和Agent Provocateur公司的澎湃激情，今天的著名品牌和營銷人所想所為各具特色。營銷天才之所以是天才就在于其有能力將企業(yè)內(nèi)外、市場和企業(yè)、客戶和股東、創(chuàng)造力和分析、承諾和現(xiàn)實、今天和明天聯(lián)系在一起。像愛因斯坦和畢加索這樣的天才營銷人能夠以更富想象力的方式施展自己的天賦。他們左右腦并用，把握最佳的機(jī)遇，進(jìn)而從人群中脫穎而出，成為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。營銷專家彼得·菲斯克的這本見解深刻、扣人心弦、極具啟發(fā)意義的書中，匯集了當(dāng)今營銷領(lǐng)域的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在書中你可以與Apple的史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）、Amazon的首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos、eBay首席執(zhí)行官梅格·特曼（Meg Whiteman）、Nike的創(chuàng)始人菲爾·奈特（Phil Knight）等營銷界傳奇人物交流思想，學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗，從而使你懂得如何將自己的營銷天賦運(yùn)用到實踐中，去創(chuàng)造非凡的業(yè)績。如果你愿意，你也能夠成為營銷天才，準(zhǔn)備好了嗎？不管你是一名傳播專家或者市場研究員，品牌經(jīng)理或者產(chǎn)品研發(fā)人員，營銷經(jīng)理或者首席執(zhí)行官，這本書都是適臺于你的。無論你是在戰(zhàn)略部或者財務(wù)部，還是銷售部或者客服部工作，你都會發(fā)現(xiàn)這本書極其有用。它是為每一位在商海中拼搏的人準(zhǔn)備的，并必將助其成就一番事業(yè)。

　　彼得·菲斯克不但是世界公認(rèn)的戰(zhàn)略學(xué)家、營銷專家和經(jīng)管作家，而且是一位在客戶、品牌、戰(zhàn)略以及創(chuàng)新方面富有感染力的演說家。他曾在可口可樂公司、微軟公司、沃達(dá)豐公司、英國航空公司等世界知名企業(yè)任過職，曾任世界上最大的營銷專業(yè)機(jī)構(gòu)——市場營銷協(xié)會的首席執(zhí)行官。目前他與別人一起成立了—家名為Foundation的戰(zhàn)略創(chuàng)新公司，幫助客戶發(fā)展壯大他們的生意。通過從客戶的視角觀察這個世界，彼得幫助這些公司的領(lǐng)導(dǎo)者看到了與以往不同的東西，并且制定出公司的展望與戰(zhàn)、信念與能力，最終實現(xiàn)不平凡的成就。比如，讓METS公司重新把重點(diǎn)放到零售上去，幫助大眾公司重新設(shè)計了客戶程序。菲斯克還是《FT管理手冊》（FT Handbook of Management）和《完全CEO》（The Complete CEO）兩本書的合著者?！渡虅?wù)戰(zhàn)略研究）（ Business StraTegy Review）在2006年把他列為當(dāng)今商務(wù)思想家（Business Thinker ）中的翹楚。