本書就是為了適應應用型本科學生的培養(yǎng)需要而策劃、編寫的。這是一次全新的嘗試，力圖體現(xiàn)以下特點：1.應用性。遵循應用型本科學生的培養(yǎng)規(guī)律與要求，適應培養(yǎng)學生實際操作能力的需要，注重理論聯(lián)系實際，在對營銷原理與基本知識進行闡述時，更偏重于引導學生掌握方法和技巧，培養(yǎng)學生分析問題、解決問題的能力。2.新穎性。在保持學科本身的基本原理和結構的同時，借鑒發(fā)達國家市場營銷學的發(fā)展成果，結合我國企業(yè)營銷的實踐，吸收了市場營銷領域研究的最新成果，如營銷倫理、顧客滿意、關系營銷、知識營銷等，進一步豐富和完善了市場營銷理論，推動了該學科的發(fā)展。3.可讀性。在寫作過程中，突破了傳統(tǒng)寫作模式，大量運用圖表、案例等形式，通過真實的事例，增強學生對市場營銷原理的認識，使理論與實踐融為一體，并大大增強了教材的可讀性。4.便利性。為方便學生的學習與相關技能的訓練，本書各章的開頭都提出了學習目標，后有小結、關鍵術語和復習思考題。學生可通過課后練習，發(fā)現(xiàn)學習中存在的問題，以便開展有針對性的學習活動，盡快掌握本書中的有關內容。
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