內(nèi)容受眾傳播廣播專業(yè)化概論

第一章 廣播專業(yè)化的形成期
(1988年～1998年)
第一節(jié) 廣播轉(zhuǎn)型——復(fù)蘇期
一、國(guó)內(nèi)外廣播專業(yè)化發(fā)展?fàn)顩r對(duì)比
二、廣播專業(yè)化初期的時(shí)代背景
三、傳播學(xué)理念的演變
第二節(jié) 早期的專業(yè)化頻率
一、廣東珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)啟動(dòng)
二、北京電臺(tái)的專業(yè)化頻率布局
三、節(jié)目設(shè)置
第三節(jié) 廣播專業(yè)化初期頻率節(jié)目的特點(diǎn)——從教化到服務(wù)
一、從聽眾到受眾Audience
二、受眾研究的理論
三、這一時(shí)期頻率及節(jié)目特征
第四節(jié) 典型節(jié)目分析
一、經(jīng)濟(jì)大觀
二、百姓物品交換站
第二章 廣播專業(yè)化成長(zhǎng)期
(1998年～2002年)
第一節(jié) 廣播專業(yè)化成長(zhǎng)的基礎(chǔ)
一、政治環(huán)境
二、市場(chǎng)環(huán)境(經(jīng)濟(jì)環(huán)境)
三、屬性變化
四、傳媒屬性的幾種表現(xiàn)
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分為廣播專業(yè)化成長(zhǎng)提供了條件
一、市場(chǎng)的含義
二、什么是“市場(chǎng)細(xì)分”
三、受眾解讀
第三節(jié) 廣播專業(yè)化的內(nèi)涵、外延
一、廣播專業(yè)化概念(廣義)
二、圍繞專業(yè)化的一些細(xì)分概念(狹義)
三、專業(yè)化成長(zhǎng)期的一些認(rèn)識(shí)與觀點(diǎn)
四、專業(yè)化成長(zhǎng)期的廣播市場(chǎng)份額
第四節(jié) 思想與實(shí)踐的腳步
一、思想的火花
二、實(shí)踐的腳步
三、專業(yè)化成長(zhǎng)期北京地區(qū)受眾特點(diǎn)
第五節(jié) 專業(yè)化成長(zhǎng)期頻率、節(jié)目的特點(diǎn)
——音樂廣播的黃金時(shí)代
一、 起點(diǎn)
二、 高度
三、經(jīng)典的聲音
第三章 廣播專業(yè)化的成熟期
(2002年一2007年)
第一節(jié) 經(jīng)營(yíng)廣播——廣播專業(yè)化繁榮期
一、全國(guó)廣播專業(yè)化
二、探索廣播專業(yè)化新機(jī)制
三、變革廣告經(jīng)營(yíng)
四、布局廣播產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 受眾細(xì)分下的頻率調(diào)整
一、研究受眾行為習(xí)慣
二、整頻率布局
三、整頻率調(diào)整下的頻率定位
第三節(jié) 廣播品牌塑造
一、品牌資源
二、塑造品牌
三、北京電臺(tái)品牌塑造的實(shí)踐
四、核心競(jìng)爭(zhēng)力
第四節(jié) 專業(yè)化廣播的價(jià)值觀念
一、專業(yè)化與職業(yè)化
二、誠(chéng)信意識(shí)
三、服務(wù)觀念
第五節(jié) 移動(dòng)收聽交通廣疊的黃金時(shí)代
一、美國(guó)廣播的借鑒
二、全國(guó)交通廣播發(fā)展?fàn)顩r
三、北京交通廣播的黃金時(shí)代
四、經(jīng)典欄目
第四章 廣播專業(yè)化的新方向
——數(shù)字廣播
第一節(jié) 數(shù)字化與專業(yè)化
一、數(shù)字化與專業(yè)化的關(guān)系
二、規(guī)劃數(shù)字廣播
第二節(jié) 數(shù)字技術(shù)與新媒介環(huán)境
一、實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的意義
二、數(shù)字化廣播的傳輸方式及世界發(fā)展現(xiàn)狀
三、數(shù)字廣播的影響及新媒介環(huán)境
第三節(jié) 數(shù)字廣播的內(nèi)涵與外延
一、什么是數(shù)字廣播
二、數(shù)字廣播播出現(xiàn)狀與受眾需求
三、數(shù)字廣播經(jīng)典節(jié)目案例分析
四、數(shù)字廣播未來趨勢(shì)
第四節(jié) 數(shù)字廣播開辟專業(yè)服務(wù)新途徑
一、數(shù)字廣播與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)
二、數(shù)字廣播的數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)
第五節(jié) 規(guī)劃廣播
一、專業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化
二、傳媒產(chǎn)業(yè)融合
三、北京電臺(tái)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
第五章 未來廣播專業(yè)化
——新廣播
第一節(jié) 新廣播的環(huán)境及對(duì)策
一、與廣播相關(guān)的新媒體技術(shù)
二、媒體融合下的廣播發(fā)展
三、新媒體時(shí)代傳締媒體等念分浠
第二節(jié) 新廣播的節(jié)目現(xiàn)象——在融合中保持本色
一、國(guó)內(nèi)外廣播節(jié)目趨勢(shì)
二、新廣播互動(dòng)節(jié)目特征
第三節(jié) 廣播與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合——網(wǎng)廣播
一、網(wǎng)絡(luò)廣播的興起
二、中國(guó)官方廣播網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策
三、代表性的網(wǎng)廣播
四、打破傳統(tǒng)廣播依賴廣告的單一經(jīng)營(yíng)模式
五、網(wǎng)絡(luò)廣播的受眾及調(diào)查——新的受眾研究方式
第四節(jié) 典型節(jié)目分析
一、播客分析
二、播客節(jié)目分類
三、播客內(nèi)容廣播化