媒介宣傳研究

　　第一次用訪談、心理試驗(yàn)等研究方法，分類(lèi)研究新聞節(jié)目、電視劇、兒童節(jié)目、體育節(jié)目、電影、廣播、在線節(jié)目等不同類(lèi)型媒介品牌的宣傳方法。媒體營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)——電視宣傳與營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合會(huì)（Promax），每年在南美、歐洲（英國(guó)）、亞洲以及美國(guó)舉行例會(huì)，其參加者的人數(shù)和知名度每年都在迅速增長(zhǎng)。越來(lái)越殘酷的競(jìng)爭(zhēng)、不斷增長(zhǎng)的節(jié)目成本以及迅速成長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)等都刺激了全球范圍內(nèi)人們對(duì)媒介市場(chǎng)的進(jìn)一步關(guān)注。

　　威廉J．亞當(dāng)斯（William J．Adams）堪薩斯州立大學(xué)新聞-9傳播學(xué)院副教授。他先后獲得了楊百翰大學(xué)的本科學(xué)位，鮑爾州立大學(xué)的碩士學(xué)位，以及印第安那大學(xué)的博士學(xué)位。作為記者和學(xué)者，他發(fā)表了諸多文章和專(zhuān)著，主要研究方向?yàn)閺V播電視網(wǎng)的黃金時(shí)段節(jié)目編排。他的著作包括四個(gè)版本的《電子媒介節(jié)目設(shè)計(jì)-9運(yùn)營(yíng)：戰(zhàn)略-9實(shí)踐》（沃茲沃思出版社，第四版，l997年）中有關(guān)電視和電影編排的章節(jié)，以及《廣播和電視的宣傳與營(yíng)銷(xiāo)》（Focal出版社，l999年）中關(guān)于行銷(xiāo)領(lǐng)域的章節(jié)。同時(shí)，他還在《廣播與電子媒介雜志》、《傳播雜志》和《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)刊》上發(fā)表學(xué)術(shù)文章。亞當(dāng)斯教授將大量的電視編排與市場(chǎng)行銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)引入到對(duì)電影宣傳和電視辛迪加系列的分析中。