文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃

定　價(jià)：￥30.00

作　者：	嚴(yán)三九、王虎編著
出版社：	復(fù)旦大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新聞傳播學(xué)通用教材
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787309060119	出版時(shí)間：	2008-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	297	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》是國(guó)內(nèi)第一本系統(tǒng)論述文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的教材。本書分兩大部分：第一章至第五章對(duì)文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)——文化產(chǎn)業(yè)基本理論、文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、文化產(chǎn)品、文化品牌、文化市場(chǎng)流通渠道的創(chuàng)意和策劃作了規(guī)律性的闡述；第六章至第十二章對(duì)主要的文化產(chǎn)業(yè)類型——紙質(zhì)傳媒、影視、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫、廣告、休閑、會(huì)展等七類文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意和策劃給出了細(xì)致深入的分析和介紹。　本書結(jié)構(gòu)完整、內(nèi)容豐富，適合于高校新聞傳播、文化經(jīng)濟(jì)與管理以及相關(guān)專業(yè)的基礎(chǔ)課程。

作者簡(jiǎn)介

　　嚴(yán)二九，男，生于l965年7月，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，獲新聞學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)為華東師范大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng)，教授，博士生導(dǎo)師；教育部新聞學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，上海市“曙光學(xué)者”，教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才”。并兼任中國(guó)傳播學(xué)會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主持人委員會(huì)常委等職。一直從事新聞傳播學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)方面的教學(xué)、研究和實(shí)踐工作，出版著作（含合著）8部，發(fā)表論文50多篇，撰寫100多萬(wàn)字的新聞稿件，承擔(dān)、完成省部級(jí)以上項(xiàng)目5項(xiàng)，獲得省部級(jí)以上獎(jiǎng)勵(lì)3項(xiàng)。

圖書目錄

第一章文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃概述
　第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的含義
　第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維特點(diǎn)
　第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征與功能
　第四節(jié)　文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則
　第五節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)策劃的程序
第二章文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)策略的創(chuàng)意與策劃
　第一節(jié)　文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)消費(fèi)特征
　第二節(jié) 文化市場(chǎng)的細(xì)分與定位
　第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)策略的設(shè)計(jì)
第三章文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃
　第一節(jié)　文化產(chǎn)品的含義
　第二節(jié)　文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)導(dǎo)向
　第三節(jié) 文化產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意與策劃
　第四節(jié) 文化產(chǎn)品組合的創(chuàng)意與策劃
　第五節(jié) 文化產(chǎn)品的價(jià)格策劃
第四章文化品牌的創(chuàng)意與策劃
　第一節(jié)　文化品牌的含義
　第二節(jié) 文化品牌的價(jià)值與功能
　第三節(jié)　文化品牌的生命周期
　第四節(jié) 文化品牌策劃的途徑與要求
第五章文化市場(chǎng)流通渠道的創(chuàng)意與策劃
　第一節(jié) 文化市場(chǎng)流通渠道的含義
　第二節(jié) 文化市場(chǎng)流通渠道的類型
　第三節(jié) 文化市場(chǎng)流通渠道的策略選擇
第六章紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
　第一節(jié) 紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)
　第二節(jié) 紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)策劃的原則
　第三節(jié) 報(bào)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
　第四節(jié)　期刊業(yè)的創(chuàng)意與策劃
　第五節(jié) 出版業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第七章影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
　第一節(jié) 影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)
　第二節(jié) 影視文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則
　第三節(jié) 電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
　第四節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第八章網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第九章動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
　第一節(jié)　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)
　第二節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)策劃的原則
　第三節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的策劃方法
第十章廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
　第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)
　第二節(jié)　廣告策劃的原則
　第三節(jié) 傳統(tǒng)媒體廣告的創(chuàng)意與策劃
　第四節(jié)　新媒體廣告的創(chuàng)意與策劃
第十一章休閑文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
　第一節(jié)　休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)
　第二節(jié)　休閑文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則
　第三節(jié) 文化旅游業(yè)的創(chuàng)意與策劃
　第四節(jié) 演出娛樂業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第十二章會(huì)展產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
　第一節(jié) 會(huì)展產(chǎn)業(yè)概述
　第二節(jié) 會(huì)展創(chuàng)意的特點(diǎn)
　第三節(jié)　會(huì)展策劃的原則
　第四節(jié) 會(huì)展活動(dòng)的策劃
參考文獻(xiàn)
后　記