廣播生態(tài)與節(jié)目創(chuàng)新研究

定　價：￥29.80

作　者：	申啟武
出版社：	暨南大學(xué)出版社
叢編項：	暨南新聞傳播學(xué)術(shù)系列
標(biāo)　簽：	傳播理論

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ISBN：	9787811350234	出版時間：	2008-01-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	228	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《暨南新聞傳播學(xué)術(shù)系列？廣播生態(tài)與節(jié)目創(chuàng)新研究》為“暨南新聞傳播學(xué)術(shù)系列”之一，對廣播生態(tài)與節(jié)目創(chuàng)新作了深入的研究。主要內(nèi)容包括：廣播媒介生態(tài)；廣播欄目品牌；廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新；廣播文學(xué)節(jié)目創(chuàng)新；廣播節(jié)目形態(tài)等。《暨南新聞傳播學(xué)術(shù)系列·廣播生態(tài)與節(jié)目創(chuàng)新研究》內(nèi)容豐富，分析透徹，具有很強(qiáng)的針對性和務(wù)實(shí)性。作為一種最基本的生態(tài)資源，廣告創(chuàng)收是媒介產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)支柱。廣告資源環(huán)境的優(yōu)劣直接影響媒介的生存與發(fā)展。受眾市場的拓展為廣告資源環(huán)境的優(yōu)化提供了前提條件，但并不意味著廣告資源環(huán)境因此而得到了優(yōu)化。只有變潛在的受眾為實(shí)在的受眾，讓受眾自覺不自覺地聚攏在媒介周圍，從而吸引客戶的廣告投放，并且形成一種良性的運(yùn)行狀態(tài)，才能真正實(shí)現(xiàn)廣告資源環(huán)境的優(yōu)化。聚攏受眾的前提是媒介的吸引力，而媒介的吸引力則源于精彩實(shí)用的媒介內(nèi)容。因此，媒介選擇什么樣的內(nèi)容應(yīng)該以優(yōu)化受眾生態(tài)環(huán)境為前提。

作者簡介

　　申啟武，安徽五河人，廣播電視學(xué)系副教授．碩土生導(dǎo)師，曾在安徽人民廣播電臺工作十多年．2003年10月調(diào)入暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、主要從事廣播理論、實(shí)務(wù)教學(xué)與研究主持國務(wù)院僑辦人文社科一般項目"粵港廣電傳媒競爭與合作前景探索"、中國廣播電視協(xié)會理論課題"廣播頻率專業(yè)化的困惑與出路"、橫向課題"2005年度中國廣播媒體發(fā)展研究報告"（部分）等：在《現(xiàn)代傳播》、《中國廣播電視學(xué)刊》、《學(xué)術(shù)界》、《暨南學(xué)報》、"中國廣播》等刊物發(fā)表廣播、電視及文學(xué)研究論文40多篇．出版著作~2006：2007中國廣播發(fā)展研究報告》（副主編），并有論文獲"第六屆中國廣播電視論文獎"三等獎、"第三屆安徽廣播電視論文獎"二等獎、"第七屆廣東廣播電視論文獎"三等獎：有近二十件廣播作品在國家和安徽省廣播電視節(jié)目評選活動中獲獎，其中、三件作品分別獲國家廣電總局頒發(fā)的2001、2002、2003~：度“中國廣播文藝獎”一等獎．一件作品獲“中國廣播電視學(xué)會廣播文藝專家獎”一等獎。

圖書目錄

總序
序
導(dǎo)論多媒體時代：廣播節(jié)目創(chuàng)新與節(jié)目風(fēng)格創(chuàng)新／00l

第一章廣播媒介生態(tài)／008
第一節(jié)媒介生態(tài)與廣播的可持續(xù)發(fā)展／009
第二節(jié) 媒介的生態(tài)位策略與廣播頻率的專業(yè)化設(shè)置／017
第三節(jié)媒介競爭與“生態(tài)位”的選擇／023
第四節(jié) 廣播節(jié)目市場化的現(xiàn)狀及其出路分析／028
第五節(jié) 多媒體時代的廣播發(fā)展空間與策略／033
第六節(jié) 多媒體時代的廣播發(fā)展戰(zhàn)略／041
第七節(jié)做大做強(qiáng)，離我們究竟有多遠(yuǎn)／045

第二章廣播欄目品牌／051
第一節(jié) 廣播欄目品牌的基本理念／052
第二節(jié) 打造欄目品牌所應(yīng)解決的幾個問題／056
第三節(jié) 打造廣播欄目品牌的方法與途徑／063
第四節(jié) 廣播欄目品牌主持人的內(nèi)涵與特性分析／067
第五節(jié) 個案分析：品牌欄目《慶記茶寮》／071

第三章廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新／077
第一節(jié) 廣播新聞錄播節(jié)目的操作技巧／078
第二節(jié) 廣播新聞直播節(jié)目的運(yùn)作策略／082
第三節(jié) 連線報道及其運(yùn)行方式／088
第四節(jié) 熱線互動的價值及其有效利用／093
第五節(jié) “《陽光熱線》現(xiàn)象”解讀／097
第六節(jié) 在創(chuàng)新與超越中尋求突破／105

第四章廣播文學(xué)節(jié)目創(chuàng)新／111
第一節(jié) 廣播文學(xué)節(jié)目選題／112
第二節(jié) 廣播文學(xué)節(jié)目編輯／116
第三節(jié) 廣播文學(xué)節(jié)目的音樂配置／120
第四節(jié) 廣播評書的存在價值與小說連播的編輯構(gòu)想／125
第五節(jié) 廣播文學(xué)節(jié)目創(chuàng)新淺說／128
第六節(jié) 個案分析：《感受(遠(yuǎn)東朝鮮戰(zhàn)爭)》的審美解讀／132
第七節(jié) 個案分析：《不該忘卻的英雄》的編輯思路／136

第五章廣播節(jié)目形態(tài)／140
第一節(jié) 廣播節(jié)目形態(tài)的理論闡釋／141
第二節(jié) 廣播節(jié)目形態(tài)的演變與發(fā)展／144
第三節(jié) 廣播節(jié)目形態(tài)演變與發(fā)展的基本特征／153
第四節(jié) 廣播節(jié)目形態(tài)演變與發(fā)展的根本原因／159

附錄／164
附錄一：相關(guān)論文／165
改革．創(chuàng)新．探索·實(shí)踐——關(guān)于廣東廣播實(shí)施跨越式發(fā)展戰(zhàn)略的對話／165
粵港廣播電視傳媒競爭與合作的歷史考察與現(xiàn)狀分析／173
在競爭中合作：新形勢下粵港廣電傳媒的必然選擇／180
附錄二：作者主要獲獎節(jié)目文本／186
《感受(遠(yuǎn)東朝鮮戰(zhàn)爭)》／186
不朽的民族魂／191
不該忘卻的英雄／197
生命的呼喚／203
春暖千萬家／212
文學(xué)的幸運(yùn)與悲哀——關(guān)于影視劇改編名著現(xiàn)象的訪談／218
參考文獻(xiàn)／226
后記／228