廣告設(shè)計(jì)

定　價(jià)：￥36.00

作　者：	曹金明、李華衛(wèi)、趙文琰
出版社：	華中科技大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品教程
標(biāo)　簽：	經(jīng)管專業(yè)

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ISBN：	9787560944555	出版時(shí)間：	2008-01-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	88	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　廣告從業(yè)者需要掌握相關(guān)的廣告理論知識和創(chuàng)意設(shè)計(jì)技能?！陡叩仍盒Ｋ囆g(shù)設(shè)計(jì)精品教程？廣告設(shè)計(jì)》力圖為讀者提供一個(gè)廣告理論視角，歸納整理出了一部分最重要、可供借鑒的實(shí)用知識和設(shè)計(jì)方法，在使《高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品教程？廣告設(shè)計(jì)》具有前瞻性的同時(shí)也具有實(shí)踐性、應(yīng)用性和示范性。本教程注重廣告設(shè)計(jì)的新思維、新觀念、新知識和新技巧，培養(yǎng)用視覺形象準(zhǔn)確傳達(dá)信息的能力，注重在廣告的基本理論指導(dǎo)下的廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。通過學(xué)習(xí)思維創(chuàng)意的方法，在各種思維模式中尋找創(chuàng)意的觀念和創(chuàng)意的表現(xiàn)，使學(xué)生通過觀察和聯(lián)想學(xué)習(xí)，有意識地捕捉生活中的創(chuàng)意元素，并運(yùn)用象征和比喻等方法去創(chuàng)造新的視覺形象；通過構(gòu)形方法和表現(xiàn)形式的學(xué)習(xí)，訓(xùn)練學(xué)生的形式美感和圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)力，引導(dǎo)學(xué)生初步建立用視覺形象準(zhǔn)確表達(dá)觀念和信息的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。為此，《高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品教程？廣告設(shè)計(jì)》精選了大量國內(nèi)外經(jīng)典的廣告圖形案例，力求把現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中最具有時(shí)代意義和啟發(fā)性的理論和創(chuàng)意展示給讀者?！陡叩仍盒Ｋ囆g(shù)設(shè)計(jì)精品教程？廣告設(shè)計(jì)》所采用的作品圖例大部分來源于網(wǎng)上收集的資料，這些圖例對《高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品教程？廣告設(shè)計(jì)》介紹圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)起了非常重要的作用。本教程既可作為高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類本科生的教材，也可作為廣告從業(yè)人員的參考用書。

作者簡介

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圖書目錄

第一章平面廣告發(fā)展概述
第一節(jié)廣告形式的演進(jìn)
一、符號形式的廣告
二、雕刻形式的廣告
三、實(shí)物形式的廣告
四、印刷形式的廣告
五、影像形式的廣告
第二節(jié)廣告理論的演進(jìn)
一、AIDA法則
二、科學(xué)派和情感派廣告觀
三、USP理論
四、Brand Image（品牌形象）理論
五、ROI廣告理論
六、定位理論
七、4P理論、4C理論和4R理論
八、IHC（整合營銷傳播）理論

第二章廣告設(shè)計(jì)的基本要素
第一節(jié)廣告設(shè)計(jì)的概念元素
一、概念在廣告中的效用
二、概念廣告的基本特性
第二節(jié)廣告設(shè)計(jì)的視覺要素
一、抽象的視覺元素
二、具象的視覺元素
三、關(guān)系要素

第三章廣告圖形創(chuàng)意
第一節(jié)廣告圖形的特性
一、原創(chuàng)性
二、關(guān)聯(lián)性
三、直觀性
四、趣味性
第二節(jié)圖形設(shè)計(jì)流程
一、資料準(zhǔn)備
二、醞釀構(gòu)思
三、立意
四、設(shè)計(jì)表現(xiàn)
五、評估創(chuàng)意
第三節(jié)廣告圖形的表現(xiàn)方法
一、同構(gòu)法
二、組合法
三、漸變法
四、錯(cuò)位法

第四章平面廣告的版面設(shè)計(jì)
第一節(jié)版面的視覺流程
一、視覺運(yùn)動
二、視覺焦點(diǎn)
三、視覺秩序
四、視覺整合

第二節(jié)廣告版面的構(gòu)成
一、廣告版面的基本要素
二、版面結(jié)構(gòu)的類型
三、版面構(gòu)成方法
四、版面基本形態(tài)
第三節(jié)廣告媒體形態(tài)與版面設(shè)計(jì)
一、靜態(tài)廣告媒介
二、動態(tài)廣告媒介
三、互動廣告媒介

第五章廣告色彩設(shè)計(jì)
第一節(jié)色彩的基本特性
一、色彩的訴求性
二、色彩的功能性
三、色彩的識別性
四、色彩的時(shí)尚性
五、色彩的象征性
六、色彩的主觀性
第二節(jié)色彩的原理
一、光與色
二、色彩的類別
三、色系
四、色彩的屬性
五、色調(diào)
六、數(shù)碼色彩
第三節(jié)廣告色彩的構(gòu)成方法
一、色彩的對比方法
二、色彩的調(diào)和方法
三、色彩的組合方法
四、色彩的采集法
五、色彩形式美法則

第六章經(jīng)典廣告案例解析
第一節(jié)ABSOLUT VODKA（絕對伏特加）的成功歷程
第二節(jié)ABSOLUT VODKA的含義及廣告特點(diǎn)
第三節(jié)ABSOLUT VODKA的品牌傳播策略

參考文獻(xiàn)