電子商務概論

第1章 電子商務概述
1.1 電子商務的概念
1.1.1 電子商務的定義
1.1.2狹義的電子商務
1.1.3廣義的電子商務
1.1.4電子商務系統(tǒng)的基礎設施與環(huán)境
1.2電子商務的內涵
1.2.1 電子商務的特點
1.2.2電子商務的優(yōu)勢
1.2.3電子商務與傳統(tǒng)商務
1.3 電子商務的發(fā)展歷程
1.3.1技術革命與商業(yè)優(yōu)勢
1.3.2電子商務發(fā)展的階段性特征
1.3.3 Webvan--10億美元的教訓
復習思考題

第2章 電子市場與電子交易
2.1 電子商務交易市場
2.1.1水甲交易市場
2.1.2垂直交易市場
2.1.3不同開放程度的電子市場
2.1.4電子商務的目標市場
2.2 電子商務應用模式
2.2.1 企業(yè)對消費者的電子商務B2C
2.2.2企業(yè)間的電子商務B2B
2.2.3消費者對消費者的電子商務C2C
2.2.4電子商務模式創(chuàng)新
2.3電子商務交易流程
2.3.1 基于互聯(lián)網的交易模式
2.3.2 電子商務交易的一一股流程
2.3.3拍賣網站引導網上交易的復蘇--eBay
復習思考題

第3章網絡營銷
3.1 網絡營銷概述
3.1.1 網絡與網絡營銷
3.1.2網絡營銷特征
3.1.3網絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
3.2成功電子商務站點戰(zhàn)略評析
3.2.1排序結果與分析
3.2.2必備服務內容
3.2.3結論和建議
3.3網絡營銷的過程、層次與策略
3.3.1 網絡營銷過程
3.3.2網絡營銷層次
3.3.3網絡營銷策略
3.4網絡營銷的新特點
3.4.1 網絡營銷服務漸成氣候
3.4.2網絡營銷的欺詐行為呈現(xiàn)新的特點
3.4.3亞馬遜的網絡營銷策略
復習思考題

第4章網絡廣告與搜索引擎
4.1網絡廣告概述
4.1.1 網絡廣告的產生及發(fā)展
4.1.2網絡廣告的特點和形式
4.1.3網絡廣告的效果評估及計價模式
4.1.4網絡廣告策劃
4.2網絡廣告的創(chuàng)新與發(fā)展
4.2.1 網絡視頻廣告
4.2.2網絡廣告在中國
4.3搜索引擎
4.3.1搜索引擎的類型
4.3.2典型的搜索引擎
4.3.3搜索引擎注冊
4.3.4搜索引擎應用
4.4 中外搜索引擎比較--百度與Google
4.4.1 中文搜索引擎歷史
4.4.2搜索服務比較
4.4.3推廣投資收益比較
4.4.4商業(yè)模式比較
復習思考題

第5章 電子銀行與電子貨幣
5.1 電子銀行系統(tǒng)
5.1.1電子銀行概述
5.1.2電子銀行的業(yè)務渠道
5.1.3 電子銀行業(yè)務系統(tǒng)
5.1.4 電子銀行綜合業(yè)務服務系統(tǒng)體系結構
5.2 電子銀行清算體系
5.2.1支付與支付清算
5.2.2 巾國電子支付模式及發(fā)展趨勢
5.2.3 中國的支付清算與結算服務
5.3 電子貨幣及特點
5.3.1 電子貨幣概述
5.3.2 電子貨幣的發(fā)展
5.3.3電子貨幣與傳統(tǒng)貨幣的區(qū)別
5.4 電子貨幣的類型
5.4.1 銀行卡
5.4.2 電子支票
5.4.3電子現(xiàn)金
5.5招商銀行的網絡服務
復習思考題

第6章 電子支付與支付系統(tǒng)
6.1 電子商務與電子支付概述
6.1.1 電子商務、電子交易與電子支付
6.1.2電子支付與網上支付
6.2電子支付系統(tǒng)
6.2.1 電子支付系統(tǒng)的形成與發(fā)展
6.2.2 電子支付系統(tǒng)的構成和基本模式
6.3第三方支付
6.3.1第三方支付的產生與發(fā)展
6.3.2第三方支付系統(tǒng)構成與運營模式
6.3.3第三方支付平臺在中國
6.3.4案例分析：PayPal的建設與運作
6.4移動支付
6.4.1移動支付概述
6.4.2 Paybox的在線支付系統(tǒng)
復習思考題

第7章電子商務網絡技術
7.1計算機網絡基礎
7.1.1計算機網絡概述
7.1.2計算機網絡的體系結構
7.1.3計算機網絡協(xié)議
7.2 電子商務的網絡環(huán)境
7.2.1第一代內部網Intranet
7.2.2企業(yè)外部網Extranet
7.2.3 Intemet／Intranet／Extranet的關系
7.3 電子商務網絡系統(tǒng)
7.3.1網絡硬件系統(tǒng)
7.3.2網絡軟件系統(tǒng)
7.3.3 電子商務系統(tǒng)的多層結構
7.4 電子商務的網絡組網案例
7.4.1 網絡組網結構設計方案
7.4.2上海鐵路局的無線網絡構建
復習思考題

第8章電子商務安全技術
8.1 電子商務的安全控制要求概述
8.1.1 網絡安全問題
8.1.2電子商務的安全性問題
8.1.3 電子商務對安全控制的要求
8.2防火墻技術
8.2.1防火墻的概念
8.2.2防火墻的體系結構與功能
8.2.3防火墻的分類
8.2.4防火墻的局限性
8.3數(shù)據(jù)加密技術
8.3.1對稱式密鑰加密技術
8.3.2公開密鑰密碼體制
8.3.3 數(shù)字摘要
8.4電子商務的認證技術
8.4.1基本認證技術
8.4.2認證中心與認證體系
8.4.3安全交易的過程
8.5安全技術協(xié)議
8.5.1 SSL安全協(xié)議
8.5.2 SET安全交易協(xié)議
8.5.3 SSL協(xié)議與SET協(xié)議的比較
8.6案例分析：“熊貓燒香”引發(fā)的思考
復習思考題

第9章電子商務物流
9.1 電子商務物流基礎
9.1.1 電子商務物流產生的背景
9.1.2電子商務物流的概念
9.1.3電子物流的內容
9.2電子商務物流的發(fā)展
9.2.1 電子商務對物流的影響
9.2.2電子商務物流業(yè)的發(fā)展趨勢
9.2.3新型物流配送中心的運作與發(fā)展
9.3物流業(yè)務外包
9.3.1物流外包業(yè)務的發(fā)展
9.3.2第三方物流3PI
9.3.3第四方物流4PI_
9.4 電子商務物流解決方案
9.4.1 國外電子商務物流模式
9.4.2 電子商務環(huán)境下的綜合物流代理
9.4.3戴爾與沃爾瑪?shù)碾娮由虅瘴锪?br />復習思考題

第10章電子商務網站案例
10.1 阿里巴巴：中小企業(yè)。B2B交易的平臺
10.1.1阿里巴巴簡介
10.1.2阿里巴巴運營模式
10.1.3阿里巴巴網站優(yōu)勢
10.1.4安全誠信的網上支付模式
10.2亞馬遜：B2C電子商務網站
10.2.1 亞馬遜網站與服務策略
10.2.2亞馬遜網站特色
10.2.3亞馬遜網站商務模式
10.3 eBay：C2C電子商務網站創(chuàng)意
10.3.1 eBay電子商務網站的策劃
10.3.2 eBay網站總體結構設計
10.4企業(yè)門戶網站案例-UPS.COM
10.4.1 UPS.COM的站點結構
10.4.2 UPS.COM的站點內容和服務
10.4.3 UPS.COM的頁面設計
10.4.4 UPS的運行環(huán)境
復習思考題
參考文獻