第一章 信息觀：運用信息驅動力
第一節(jié) 信息價值：從原生狀態(tài)到基本資源
一、信息是什么：不同眼光中的不同價值
1．信息資源的歷史地位
2．什么是信息
3．信息定義與思維方式
二、信息實質是什么：價值挖掘與力量發(fā)現(xiàn)
1．經濟與法律視角：信息資源與資產
2．需求與市場視角：信息產品與信息財富
三、信息究竟是什么：生命還依賴于信息交換
1．信息與人：信息的特殊價值
2．信息與時代：以信息界定時代的特殊寓示
第二節(jié) 信息力量：從隨機利用到博弈要素
一、信息博弈：不僅是一種思維方式和決策方式
1．博弈：一種決策思維的現(xiàn)代解讀
2．輿權博弈：信息化生存的樣本
二、力量發(fā)現(xiàn)：一種不自覺與自覺相結合的過程
1．信息力量與信息權力
2．最重要的是信息利用能力
三、案例觀察：信息環(huán)境與司法權運行
1．信息環(huán)境對司法行為的影響
2．信息環(huán)境與司法權運行
第三節(jié) 信息環(huán)境：從區(qū)域傳播到全球流動
一、信息環(huán)境的變化特征
1．信息全球流動趨勢凸顯
2．信息易得性、豐富性突出
3．低成本獲得和高成本利用重塑信息消費方式
4．輿論形成機理更為復雜
二、新信息環(huán)境對傳媒運作的影響
1．信息提供方式與信息消費方式互動，驅動傳媒形態(tài)變化
2．資源利用能力與信息共享水平提高，體現(xiàn)傳媒運作水平
3．信息處理能力與輿論實施能力強弱，左右傳媒影響實力
4．知識管理水平與規(guī)則制定能力高低，決定傳媒競爭實力
5．發(fā)展戰(zhàn)略選擇及執(zhí)行實施能力的水準，制約傳媒長遠發(fā)展
第四節(jié) 信息消費：從接受選擇到選擇接受
一、回到消費還是從消費開始
1．什么是信息消費模式
2．信息消費的四個特點
3．信息消費模式的主要構成
二、信息消費方式變化的四個特征
1．信息消費輕松化
2．關注焦點趨同化一
3．需求吻合利益化
4．判斷形成自主化
三、信息消費地點與選擇權的變遷
1．向受眾轉移的信息消費選擇權
2．新信息消費地點——在移動中
3．從接受選擇到選擇接受
4．相應變化的閱讀行為
第二章 輿論觀：掌握第一解釋權
第一節(jié) 輿論意識：從應對因素到基本資源
一、原生輿論與輿論力量
1．自在的輿論影響與自為的輿論力量
2．輿論是可以引導的
二、輿論意識是政治文化的組成部分
1．政治文化：特殊的博弈過程
2．不同群體的不同思維方式
3．輿論意識與執(zhí)政資源
第二節(jié) 輿論活動：從情境感染到深層滲透
一、事實與先機：輿論影響最大化的基礎
1．先機蘊藏特殊影響力
2．事實選擇與報道傾向
3．不可磨滅的力量
二、感染與滲透：輿論影響的深層遞進
1．輿論的滲透力潛藏于感染力
2．輿論的滲透力催生凝聚力
3．輿論的滲透力根基于系統(tǒng)響應能力
第三節(jié) 輿論引導：從強力介入到順勢而為
一、輿論引導能力的基礎
1．著力于增強系統(tǒng)競爭能力
2．增強戰(zhàn)略領悟力與系統(tǒng)控制力
二、取勢而為：輿論干預的新思維
1．把握趨勢真實：在趨勢與方向引導中有所作為
2．尋求信息強勢：從總體上影響輿論存在基礎
3．分析不同輿論場：從差異中尋找針對性
4．調整思維方式：在深入人心上下工夫
第四節(jié) 輿論力量：從生于共鳴到蘊于解釋
一、生于共鳴：輿論的力量首先在于整合意愿與情緒
1．整合意愿的思想基礎
2．在注意力時代整合意愿和情緒的方法
二、蘊于解釋：輿論的力量更在于精當解釋闡發(fā)意義
1．掌握第一解釋權
2．解釋權的基礎
三、強于傳播：輿論的力量還在于有效運用新傳播手段
1．掌控最新傳播手段是戰(zhàn)略選擇
2．信息終端的戰(zhàn)略價值
第三章 新聞觀：豐富新聞價值取向
第一節(jié) ：基本內核：認識新聞觀的本質屬性
一、什么是新聞觀
二、馬克思主義新聞觀的基本內核
1．兩個基本概念
2．三個基本原則
3．一個基本要求
第二節(jié) ：有機聯(lián)系：新聞觀的歷史地位與現(xiàn)實關系
一、歷史地位
1．產生于革命斗爭歷程，又被革命實踐不斷證明
2．不斷創(chuàng)新與發(fā)展是活的靈魂
3．體現(xiàn)對新聞輿論本質規(guī)律的認識
4．體現(xiàn)對新聞本質屬性的認識
5．體現(xiàn)對人類文明先進成果的吸收與借鑒
二、現(xiàn)實關系
1．新聞觀與人：實際生活中無處不在
2．新聞觀與政治：是政治文化的載體
3．新聞觀與輿論意識：體現(xiàn)政黨的執(zhí)政觀
4．新聞觀與輿論力量：制約國家競爭、戰(zhàn)略較量
第三節(jié) ：價值取向：新聞觀的豐富時代內涵
第四節(jié) 體現(xiàn)方法：實踐新聞觀的重要課題
第四章 媒體觀：移動化中變革融合
第五章 運作觀：傳媒運作的核心問題
第六章 策略觀：從戰(zhàn)略層面運用傳媒
參考文南
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