廣告策劃

定　價(jià)：￥40.00

作　者：	唐先平，左太元，李昱靚編著
出版社：	重慶大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列
標(biāo)　簽：	平面設(shè)計(jì)

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ISBN：	9787562445081	出版時(shí)間：	2008-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	118	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《廣告策劃》的五大特點(diǎn)是：一是強(qiáng)調(diào)廣告策劃的實(shí)踐性。讀者通過學(xué)習(xí)不但了解為什么要進(jìn)行廣告策劃，更主要的是掌握如何進(jìn)行廣告策劃，并能在相關(guān)人員的協(xié)作下完成廣告策劃，真正體驗(yàn)實(shí)踐性。二是強(qiáng)調(diào)廣告策劃程序的完整性。《廣告策劃》不但闡述通過市場(chǎng)調(diào)查、戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)策劃形成廣告策劃書，而且注重廣告策劃書形成后的執(zhí)行與控制，充分體現(xiàn)“成功的廣告一半在于策劃，一半在于執(zhí)行”的理念。三是重視程序性、階段化。從準(zhǔn)備階段入手，經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查分析、戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)策劃和文本形成階段，到后續(xù)階段，條理清晰，邏輯嚴(yán)密，符合廣告策劃的程序化特征和“設(shè)計(jì)路線圖”特點(diǎn)，易于廣大讀者學(xué)習(xí)和掌握。四是注重案例的設(shè)置與分析。通過案例來佐證理論，通過案例來印證方法的可行性，擺脫純粹的理論說教方式，讓理論更具說服力，讓方法更具指導(dǎo)性。五是注重圖文結(jié)合。廣告策劃具有科學(xué)性，也具有藝術(shù)性，我們力求通過圖表、圖片的視覺傳達(dá)來直觀地表現(xiàn)策劃思想、理念和方法，嘗試打破傳統(tǒng)的純文字表達(dá)方式。

作者簡(jiǎn)介

　　李昱靚（李勤），女，1971年12月出生，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院裝潢教研室專職教師，主要科研方向：包裝裝潢與廣告設(shè)計(jì)方向。1993-1997年在重慶商學(xué)院商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)系學(xué)習(xí)，獲文學(xué)學(xué)士學(xué)位。1997至今，在重慶工商大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院任教。2000－2002年在四川美術(shù)學(xué)院進(jìn)修研究生課程。2002年晉升講師。在教學(xué)中，主要采取啟發(fā)式、案例教學(xué)法、模擬訓(xùn)練法等教學(xué)方法進(jìn)行教學(xué)，取得較好的教學(xué)效果。在教學(xué)過程中注意與學(xué)生實(shí)施互動(dòng)，調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性，培養(yǎng)學(xué)生良好的設(shè)計(jì)意識(shí)與動(dòng)手能力。目前，本人兼任重慶笛女·阿瑞斯文化傳媒有限公司設(shè)計(jì)工作，參與多項(xiàng)社會(huì)設(shè)計(jì)活動(dòng)。

圖書目錄

第一章　準(zhǔn)備階段　
　第一節(jié)　策劃流程
　第二節(jié)　策劃人員的組織
　第三節(jié)　基本原則
　第四節(jié)　工作計(jì)劃
　小結(jié)
第二章　市場(chǎng)調(diào)查分析階段
　第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容、方法與步驟
　第二節(jié)　制訂和實(shí)施凋查計(jì)劃
　第三節(jié)　市場(chǎng)分析的方法
　第四節(jié)　市場(chǎng)分析的內(nèi)容
　第五節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的形成
　小結(jié)
第三章　戰(zhàn)略決策階段
　第—節(jié)　制訂廣告戰(zhàn)略
　第二節(jié)　明確廣告目標(biāo)
　小結(jié)
第四章　戰(zhàn)術(shù)策略階段
　第—節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)策略
　第二節(jié)　產(chǎn)品定位策略
　第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期策略
　第四節(jié)　廣告訴求策略
　第五節(jié)　廣告表現(xiàn)策略
　第六節(jié)　廣告媒體策略
　第七節(jié)　廣告預(yù)算策略
　小結(jié)
第五章　文本形成階段
　第—節(jié)　文本形成前的準(zhǔn)備
　第二節(jié)　編寫廣件策劃書
　第三節(jié)　廣告策劃書的評(píng)估
　小結(jié)
第六章　廣告策劃的實(shí)施和效果評(píng)估
　第一節(jié)　廣告策劃的實(shí)施
　第二節(jié)　廣告效果的評(píng)估
　小結(jié)
第七章　綜合案例
　案例一　“明瑜國際”廣告推廣策劃報(bào)告
　案例二　愛麗舍16V促銷廣告策劃方案
參考文獻(xiàn)