廣告文藝設計教程

定　價：￥48.00

作　者：	王焱，孫億文著
出版社：	浙江人民美術出版社
叢編項：	新概念中國美術院校視覺設計教材
標　簽：	平面設計

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ISBN：	9787534024818	出版時間：	2008-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	0	字數(shù)：

內容簡介

　　作為一門獨立的學科體系，廣告設計應該具有自身的教學方法和系統(tǒng)的教學步驟安排。筆者從多年創(chuàng)辦經(jīng)營廣告公司而獲得的實踐經(jīng)驗以及在對教學過程的探討中總結出：廣告設計教學應該采用開放式和多樣結合的方法，按照理論聯(lián)系實際的教學方針，從實際出發(fā)，使學生通過親身體驗來系統(tǒng)地學習和掌握廣告設計的理論常識及規(guī)律，了解廣告實戰(zhàn)的全過程，開拓出更加適應社會、適應市場經(jīng)濟的實用性教學方法。廣告設計的教學方法應該是由課堂教學、社會市場調查研究，專題講座，模擬實戰(zhàn)和分組協(xié)作等幾種形式組成。課堂教學主要是由基本理論講授和課堂組織討論、答辯兩大部分組成?；纠碚撝v授主要解決學生在廣告設計理念和具體操作方式等方面帶有規(guī)律性和指導意義的理論問題，教學內容系統(tǒng)完整，以“面”的形式涵蓋整個教學過程。課堂組織討論是教學互動法的體現(xiàn)，也是活躍學生思維，培養(yǎng)學生積極主動地參與意識和語言表達能力的手段。針對某一主題組織討論、答辯的啟發(fā)性的教與學，可以深化學生的理論認識。在討論過程中發(fā)現(xiàn)問題、提出問題并設法解決它，這既能夠幫助教師改進教學內容和教學方式，又能夠發(fā)揮教學互長的積極作用。

作者簡介

　　王焱，男，1962年8月27日出生于江蘇省南京市。1978年9月—1981年7月在山東藝術學院美術系學習。1982年9月—1986年8月就讀于浙江美術學院（今中國美術學院）工藝美術系裝潢專業(yè)（現(xiàn)為視覺傳達專業(yè)），同時研修雕塑專業(yè)。1986年—1988年在北京中國國家教育委員會研究所從事美術設計。1988年始先后在杭州教育學院美術系和浙江大學建筑工程學院任教?，F(xiàn)為杭州師范大學美術學院藝術設計系講師。作品曾多次參加全國及省、市美術展覽，并在部分刊物和專業(yè)書籍中發(fā)表過中國畫、油畫，雕塑、包裝設計、廣告設計、書籍封面設計和攝影作品，以及多篇論文等。曾創(chuàng)辦杭州華王國際廣告裝飾有限公司、浙江城城廣告企劃有限公司等。多年來為國內外企業(yè)策劃、設計了大量的成功案例，并為社會培養(yǎng)出優(yōu)秀的廣告專業(yè)人才。

圖書目錄

前言新概念廣告設計教學體系的建立
　一、設計教學的現(xiàn)狀及存在的問題
　二、作為學科的新概念廣告設計體系
　三、教學目的和人才培養(yǎng)目標
　四、教學方法和步驟安排
第二章　市場、傳播、公關、文化與廣告的關系
　第一節(jié)　市場營銷與廣告
　　一、市場營銷的概念
　　二、廣告在市場營銷中的位置和作用
　　三、廣告活動中的市場營銷理論應用
　　四、目標市場與廣告對象
　第二節(jié)　廣告中的傳播原理
　　一、廣告?zhèn)鞑ジ拍?br />　　二、廣告?zhèn)鞑チ鞒?br />　　三、廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊?br />　　四、廣告的傳播功能
　第三節(jié)　廣告中的公共關系
　　一、廣告與公共關系的聯(lián)系與區(qū)別
　　二、廣告人必備的公共關系常識
　　三、公共關系廣告
　第四節(jié)　廣告文化
　　一、廣告文化的概念
　　二、廣告文化的特征
　　三、廣告文化與企業(yè)文化
　　（思考課題研究課題目的要求）
第三章　廣告策劃
　第一節(jié)　廣告策劃的概念與內容
　　一、市場調查安排
　　二、廣告定位
　　三、廣告策略和創(chuàng)意
　　四、廣告發(fā)布媒體安排
　　五、廣告費用預算
　　六、廣告效果測定和評估
第二節(jié)　廣告策劃的程序
一、廣告策劃程序的模式
　　二、廣告策劃程序的各個階段
三、廣告策略
　　四、撰寫廣告策劃書的基本格式
附錄：廣告策劃書案例選
（思考課題作業(yè)目的要求）
第四章　廣告媒體
　第一節(jié)　廣告媒體分類和特征
　第二節(jié)　報紙廣告
　第三節(jié)　雜志廣告
　第四節(jié)　廣播廣告
　第五節(jié)　電視廣告
　第六節(jié)　戶外廣告
　第七節(jié)　售點廣告
　第八節(jié)　直郵廣告
　第九節(jié)　網(wǎng)絡廣告
　第十節(jié)　廣告媒體策略
　（思考課題目的要求）
第五章　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié)　廣告創(chuàng)意
一、廣告創(chuàng)意的含義
二、怎樣進行廣告創(chuàng)意
第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)
一、廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)形式
二、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法
第三節(jié)　平面廣告的設計與制作
一、平面廣告的含義和種類
二、平面廣告設計的構成要素
三、平面廣告的編排設計
　　四、平面廣告編排設計的形式美規(guī)律
　　五、平面廣告編排設計的視覺流程和中心
　　六、平面廣告編排設計常用的構圖
　第四節(jié)　影視廣告的設計制作
一、電視廣告的基本要素
　　二、創(chuàng)意設計電視廣告分鏡頭腳本的方法
三、電視廣告設計的主要因素
四、電視廣告的表現(xiàn)形式
五、電視廣告的制作程序
　第五節(jié)　電腦輔助設計制作在廣告中的應用
　第六節(jié)　公益廣告
　國內外優(yōu)秀平面廣告作品鑒賞
后記