什么是品牌設(shè)計(jì)

定　價(jià)：￥88.00

作　者：	（英）赫利編著，胡藍(lán)云譯
出版社：	中國青年出版社
叢編項(xiàng)：	什么是……？
標(biāo)　簽：	設(shè)計(jì)理論

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ISBN：	9787500684923	出版時(shí)間：	2009-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	256	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《什么是品牌設(shè)計(jì)》探討了專業(yè)人士與品牌抽象概念。文化及屬性之間的復(fù)雜關(guān)系，同時(shí)還解決了包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志制作和網(wǎng)絡(luò)科技方面的具體細(xì)節(jié)，一直以來，這些都是設(shè)計(jì)師和專業(yè)人士靈感的來源。由于一切事物都趨向于全球化，因此良好的晶牌設(shè)計(jì)變得越來越關(guān)鍵。《什《什么是品牌設(shè)計(jì)》就這個(gè)復(fù)雜的話題做了淺顯易懂的分析。書中討論了品牌的現(xiàn)狀，探究了品牌設(shè)計(jì)的過程，分享了一些理念。任何人都可以將這些理念運(yùn)用到自己的品牌設(shè)計(jì)的實(shí)際挑戰(zhàn)中去。具體分析：《什么是品牌設(shè)計(jì)》一書研究了品牌設(shè)計(jì)規(guī)則在不同行業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用。它分析了品牌設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，其中包括品牌設(shè)計(jì)的組成要素（定位，品牌故事。設(shè)計(jì)、定價(jià)和客戶關(guān)系），品牌設(shè)計(jì)的適用范圍（產(chǎn)品。服務(wù)，組織、人和地區(qū)），以及品牌設(shè)計(jì)能夠取得的效果。案例研究：案例分析中展示了國際廣告運(yùn)動(dòng)中的代表作，詳細(xì)介紹了它們是如何運(yùn)作的，為什么具有那么大的影響力，以及我們可以從中學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)?！妒裁词瞧放圃O(shè)計(jì)》既注重設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)，也注重其他相關(guān)理論。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

要點(diǎn)
　什么是品牌設(shè)計(jì)？
　品牌設(shè)計(jì)做什么？
　誰擁有品牌？
　品牌發(fā)展之路
　堅(jiān)持與改變
　品牌設(shè)計(jì)
　品牌設(shè)計(jì)、廣告宣傳、公共
　關(guān)系和巾場(chǎng)營銷
　故事、經(jīng)歷與情感
　真實(shí)性
　品牌探索
　永久的品牌：現(xiàn)實(shí)還是神話？
　品牌的延伸、聯(lián)合與合作
　還有什么可以成為品牌？
　男性與女性
　全球化
　商標(biāo)保護(hù)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)
　品牌估價(jià)
　動(dòng)機(jī)與辯護(hù)
　消費(fèi)者的力量
　品牌顧問以及品牌的未來
具體分析
　核心利益與巾場(chǎng)定位
　理念
　創(chuàng)意
　價(jià)值觀
　生活方式
　品牌個(gè)性
　產(chǎn)品設(shè)計(jì)
　品牌名稱
　標(biāo)識(shí)
　顏色
　字體
　視覺風(fēng)格
　圖像主題
　聽覺、嗅覺、味覺與觸覺
　包裝
　商品、環(huán)境與招牌
　定價(jià)
　廣告
　宣傳效用與公共關(guān)系
　備選的市場(chǎng)營銷方式
　品牌大使和內(nèi)部品牌設(shè)計(jì)
　客戶支持
　快速消費(fèi)品
　耐用品
　服務(wù)
　組織機(jī)構(gòu)
　地區(qū)
品牌設(shè)計(jì)作品與分析
　Landor Associates品牌咨詢公司
　Fitch
　Hanson Dodge Creative設(shè)計(jì)公司
　Inaria設(shè)計(jì)公司
　Interbrand管理顧問公司
　Irving沒計(jì)公司
　Lippincott Mercer設(shè)計(jì)公司
　Minale Tattersfield Design Strategy公司
　Tipping Sprung設(shè)計(jì)公司
　Pentagram設(shè)計(jì)下作室
　Oskar：零售體驗(yàn)
　Horizon Fitness：產(chǎn)品品牌再設(shè)計(jì)
　Lago di Garda：
　地域品牌再設(shè)計(jì)
　Florida Blue：品牌延伸
　Mini Cooper：品牌復(fù)興
　Carluccio’s：講故事
　IEEE：命名
附錄
　術(shù)語表
　推薦書目
　索引
　致謝