廣告戰(zhàn)爭(zhēng)（一部教你如何處理中國(guó)式人際關(guān)系的小說(shuō)）

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	馬宇彤著
出版社：	中信出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	社會(huì)

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ISBN：	9787508614601	出版時(shí)間：	2009-04-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	305	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　領(lǐng)會(huì)兵不血刃的辦公室政治，體驗(yàn)前所未聞的職場(chǎng)潛規(guī)則。有人辭官歸故里，有人漏夜趕科場(chǎng)。有人失望引退，有人蓄勢(shì)待發(fā)。有人收手作罷，有人摩拳擦掌。你，到底是這場(chǎng)狼多肉少的游戲的哪一環(huán)？《廣告戰(zhàn)爭(zhēng)》是資深媒體從業(yè)者馬宇彤沉淀三年的總結(jié)之作，集《駐京辦主任》的權(quán)謀，《圈子圈套》的商略，《浮沉》的情感糾葛于一體，全景展現(xiàn)中國(guó)式職場(chǎng)的生存潛規(guī)則，全面揭開(kāi)廣告運(yùn)作的神秘面紗。考察一個(gè)人的魅力、能力和定力，測(cè)試一個(gè)人的忠誠(chéng)、欲望和良心，再也沒(méi)有比廣告部更合適的地方。職場(chǎng)有道，商海無(wú)間，通達(dá)者懂規(guī)則明內(nèi)幕，情場(chǎng)做局下暗套。商圈如海，習(xí)水性者生；職場(chǎng)如局，明內(nèi)幕者存。智慧的較量，情感的掙扎，艷俗和曖昧的情色游戲如同一幕幕大戲輪番上演……海江日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)部主任向天歌臨危受命，全面接管虧損嚴(yán)重的海江都市報(bào)的經(jīng)營(yíng)工作。報(bào)業(yè)集團(tuán)復(fù)雜的人際關(guān)系，廣告市場(chǎng)迷亂的明槍暗箭，給向天歌上了生動(dòng)的第一課，腹背受敵的他，只有側(cè)身而立，尋找自己的立錐之地……在機(jī)關(guān)報(bào)待了將近20年的向天歌開(kāi)始大刀闊斧推行他的“大廣告”思路，白天在商言商，晚上把握導(dǎo)向，帶著臨時(shí)拼湊的五人運(yùn)營(yíng)小組左沖右突，與友鄰部門(mén)周旋，與直接客戶周旋，與代理公司周旋……但是，廣告部的水之深，之渾，之險(xiǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他的想象。兩年的廣告部主任生涯，幾乎比他40年人生的總和還要豐富：為了討要政策，他不得不迎合上司；為了湊齊每月的進(jìn)款任務(wù)，他不得不向代理公司老總妥協(xié)；為了不讓自己傷得太重，他必須在職場(chǎng)里閃轉(zhuǎn)騰挪，兩年的廣告部主任生涯，還讓他體驗(yàn)了許多個(gè)第一次：第一次目睹真實(shí)的暗殺，第一次感情出軌，第一次借刀殺人……

作者簡(jiǎn)介

　　馬宇彤，男，資深媒體人。經(jīng)歷出奇簡(jiǎn)單。小中大學(xué)次第畢業(yè)，分配機(jī)關(guān)，因不忍清閑，投身媒體，主攻新聞，先后介入發(fā)行、廣告領(lǐng)域，有幸得見(jiàn)紙媒運(yùn)作之全豹，有幸得見(jiàn)人間冷暖與善惡。記入書(shū)中心得僅為所有感受之十一，余下部分，待慢慢反芻，再做匯報(bào)。

圖書(shū)目錄

前言
01.天降大任
向天歌一下子由伴娘變成了新娘，任憑哪一派都是始料未及。
02.第一把火
其實(shí)哪個(gè)單位都有一批這樣的人，大姐大，大哥大，滾刀肉，蒸不熟，煮不爛，又得哄著，又得貢著，要說(shuō)誰(shuí)打了招呼，下了旨意，倒還真沒(méi)有，就是他把背景往那一擺，咱自己就投鼠忌器了。
03.恐嚇電話
廣告人還得練個(gè)基本功，就是身軟嘴硬。身軟一是指勤奮，二是指親和力；嘴硬就是你永遠(yuǎn)要能自圓其說(shuō)，永遠(yuǎn)要用自己的理解去延伸一個(gè)最簡(jiǎn)單的意思。
04.進(jìn)退兩難
走鋼絲的人為什么都端著一根長(zhǎng)長(zhǎng)的竹竿，因?yàn)槠胶庑枰L(zhǎng)度。
05.背水一戰(zhàn)
官如果想用權(quán)換成錢(qián)，只能借助商這個(gè)橋梁，而商如果想有更多的錢(qián)，也要靠權(quán)幫著鋪路。
06.高層公關(guān)
官場(chǎng)有它一套特有的規(guī)矩，就像拱豬一樣，有時(shí)靠技巧，但更多的是看運(yùn)氣。
07.山中悟道
你馬都給人買(mǎi)了，如果不給配好鞍子，他騎著你的馬還會(huì)念叨你一路不周到的。
08.一步險(xiǎn)棋
我忽然想起雨果的一句話，有時(shí)候，無(wú)論身體的姿勢(shì)如何，靈魂卻總是雙膝跪下的。
09.短痛治亂
你以為得罪人都是面對(duì)面地得罪嗎？咱們空降過(guò)來(lái)，這件事本身就已經(jīng)得罪了，而且是得罪了很多人，因?yàn)樵蹅儎?dòng)了原來(lái)那個(gè)利益團(tuán)體的奶酪。
10.內(nèi)心騷動(dòng)
人在脆弱時(shí)，判斷力也是脆弱的，多么站不住腳的說(shuō)法都寧可相信。
11.匿名信件
任何單位都是如此，實(shí)權(quán)派如果樹(shù)敵太多，被邊緣化的人自然就結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線。
12.初現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)
越是大多數(shù)人懵懂的時(shí)候就越是少部分人賺錢(qián)的時(shí)候，等人們差不多都明白了，商機(jī)也就找不到了。
13.終于出軌
她從來(lái)不認(rèn)為男人拖著不離婚，就是在敷衍甚至欺騙女人。在婚姻里，男人有男人的底線，這條底線就是眼前的生活狀態(tài)決不能回到起點(diǎn)重新起步。
14.一山二虎
有時(shí)你愛(ài)得太盲目，沒(méi)有羅盤(pán)，在情網(wǎng)中亂撞，這樣，搞不好是會(huì)被粘住的。家庭可不是公園，買(mǎi)張門(mén)票進(jìn)去，然后玩夠了走人。
15.驚悚謀殺
在任何一個(gè)團(tuán)隊(duì)，都有這么三只手，一只是手腳并用拼命干的，一只是袖手旁觀說(shuō)怪話的，一只是指手畫(huà)腳瞎搗亂的。
16.家庭危機(jī)
婚外情多像一張熱敏傳真紙呀，不管上面的字如何清晰，一見(jiàn)到婚姻的亮光馬上就會(huì)褪色。
17.尋求融資
對(duì)于任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體來(lái)說(shuō)，現(xiàn)金流就像生命一樣重要，資金鏈一斷，就會(huì)寸步難行。錢(qián)可以不賺，但是不能不轉(zhuǎn)，只要錢(qián)轉(zhuǎn)起來(lái)，就等于拿到了生存的執(zhí)照裝上了發(fā)展的引擎。
18.超級(jí)策劃
為了承攬一個(gè)項(xiàng)目，事前的鋪墊，事中的加溫，事后的報(bào)答，哪個(gè)環(huán)節(jié)也忽略不得。
19.水落石出
對(duì)于一支善在陽(yáng)光下作戰(zhàn)的隊(duì)伍，夜戰(zhàn)無(wú)疑是危險(xiǎn)和不自信的。解決的辦法只有一個(gè)：就是盡快適應(yīng)黑暗以及黑暗下的所有操控技巧。
20.大幕重啟
人在能得到的時(shí)候總是患得患失，總想著再看看、再穩(wěn)穩(wěn)、再等等，等到一切都兵不血刃地就緒后再說(shuō)，殊不知機(jī)會(huì)的耐心也是有限的，一旦看到那個(gè)人久久不愿收留它，就會(huì)像小精靈一般重新騰空而起絕塵而去。