大型活動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)案釋

　　記得中國古代一位學(xué)者對(duì)書法曾說：“書，心畫也。”我覺得設(shè)計(jì)何嘗不是設(shè)計(jì)師睿智的“心畫”呢？這本設(shè)計(jì)獨(dú)自是我的“心畫”：集中了我設(shè)計(jì)生涯中的幅幅心畫，是筆者用心對(duì)外界世界的洞察、感知和行動(dòng)。這些自己用眼、心、手共同制作的獨(dú)特設(shè)計(jì)符號(hào)，出現(xiàn)在舉世矚目的國家大型活動(dòng)現(xiàn)場、為奧運(yùn)新建的T3航站樓、京城知名的商廈……它為人與社會(huì)搭建溝通的橋梁，同時(shí)也潤暢著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的車輪。這本書也是“心話”：其一，在中國設(shè)計(jì)經(jīng)過一段沉淀后，一些設(shè)計(jì)師開始回到原點(diǎn)，思索用自己的感悟，用自已的語言，來總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、闡述好理解、好著地的設(shè)計(jì)理論。其二，溯本清源，讓中國的設(shè)計(jì)師在學(xué)習(xí)掌握現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論的同時(shí)，更要從中國文化的母親河中汲取營養(yǎng)，從概念到表現(xiàn)，一應(yīng)俱全，融會(huì)貫通，打造新時(shí)代的中國設(shè)計(jì)。其三，在籌措這本書的出版過程中，讓我想起一件往事，那是1999年我為國慶50周年設(shè)計(jì)的標(biāo)志被選中，國慶指揮部開了新聞發(fā)布會(huì)，新華社發(fā)了通稿。后來，我收到一封來自湖北襄樊青年教師的信，他也是一位設(shè)計(jì)愛好者，在信中他建議我目后出書時(shí)，最好不光有標(biāo)志定稿，還要有未被選中的稿件和設(shè)計(jì)經(jīng)過……我覺得他從讀者角度考慮，說得有道理，于是我開始注意留存設(shè)計(jì)檔案。在大家的幫助下，這本書終于完成了編撰。我首先要感謝已故的中國廣告設(shè)計(jì)的前輩、著名的設(shè)計(jì)教育家王鳳儀老師對(duì)我的指導(dǎo)和幫助。同時(shí)我也要謝謝歌華集團(tuán)給我重大活動(dòng)的設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)，使我有了發(fā)揮自己專長的平臺(tái)，積累了多個(gè)有重大影響力的設(shè)計(jì)案例。

　　朱維理，出生于上海，畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院，現(xiàn)任中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)。 他專業(yè)從事廣告和整體形象策劃設(shè)計(jì)，其廣告作品（包括集體創(chuàng)作）在全國廣告展中多次獲獎(jiǎng)其中“南京依維柯”報(bào)紙廣告獲中國廣告大獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)廣告公司委員會(huì)金箭獎(jiǎng)。 他是國內(nèi)較早將Cl理論運(yùn)用于實(shí)踐的設(shè)計(jì)師，為“中意冰箱”、“首都國際機(jī)場”、“藍(lán)島大廈”等多家企業(yè)和“航飛天門洞”、“穿越太湖橋”、“中國國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)”、“中華慈善大會(huì)”等國家級(jí)大型活動(dòng)設(shè)計(jì)標(biāo)志并部分導(dǎo)入Cl。1999年5月為共和國50年慶典設(shè)計(jì)了專用標(biāo)志，這在新中國國慶慶典史上是第一次。2004—2005年度被中國廣告風(fēng)云榜評(píng)為中國最具影響力的廣告平面設(shè)計(jì)師。近年來，他把自己多年創(chuàng)意感悟結(jié)合現(xiàn)代廣告創(chuàng)意理念，言簡意賅地提出了“推十合一尋求貼切、以一當(dāng)十創(chuàng)造意外”的創(chuàng)意思維模式，好懂、易記、可操作、可檢驗(yàn)。他還在清華美院、人民大學(xué)、北京工商大學(xué)等相關(guān)院校開設(shè)講座。歷任●中宣部全國公益廣告大賽評(píng)委●中國廣告協(xié)會(huì)全國優(yōu)秀作品評(píng)委●2010年第16屆廣州亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽評(píng)審委員●聯(lián)合國教科文組織世界招貼沙龍展國內(nèi)作品評(píng)審主任●首都國慶五十周年藝術(shù)專家委員會(huì)委員●中國大學(xué)生廣告節(jié)“學(xué)院獎(jiǎng)”評(píng)委