標(biāo)志創(chuàng)意與設(shè)計（第2版）

定　價：￥44.00

作　者：	歐陽超英著
出版社：	武漢理工大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	設(shè)計基礎(chǔ)

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ISBN：	9787562928546	出版時間：	2009-01-01	包裝：	平裝
開本：	大16開	頁數(shù)：	118	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《標(biāo)志創(chuàng)意與設(shè)計（第2版）》全面論述了標(biāo)志從誕生到現(xiàn)今的發(fā)展歷程，標(biāo)志從創(chuàng)意到設(shè)計成稿的全過程，內(nèi)容豐富，敘述簡明透徹，并為方便學(xué)生作為教材使用，每一章之后都附有課后思考題，使學(xué)生能夠在學(xué)習(xí)中思考，思考中學(xué)習(xí)。突出創(chuàng)意標(biāo)志的好壞直接影響到國家、企業(yè)或個人的形象，而標(biāo)志設(shè)計的核心便是創(chuàng)意，沒有好的創(chuàng)意是不能設(shè)計出好的標(biāo)志的，《標(biāo)志創(chuàng)意與設(shè)計（第2版）》著重講述了標(biāo)志創(chuàng)意的幾種方法，使學(xué)生們在實際操作中有所啟發(fā)。

作者簡介

　　歐陽超英：1986年畢業(yè)于湖北工學(xué)院工業(yè)美術(shù)系裝潢專業(yè)。曾經(jīng)在中國包裝進出口湖北分公司從事出口商品的包裝、廣告設(shè)計工作13年。2008年武漢大學(xué)碩士研究生畢業(yè)。現(xiàn)任湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教授、廣告設(shè)計系主任、碩士生導(dǎo)師、中國包裝協(xié)會會員、湖北省包裝協(xié)會會員。主要從事平面設(shè)計、廣告設(shè)計的教學(xué)與研究工作，在專業(yè)期刊上發(fā)表論文數(shù)十篇，設(shè)計作品《歐陽超英平面設(shè)計作品選》等十余篇分別發(fā)表在《裝飾》、《包裝與設(shè)計》、《設(shè)計藝術(shù)》、《包裝世界》、《中國CI暉鑒》《中國設(shè)計年鑒》《中國品牌年鑒》等書刊上。包裝設(shè)計作品、標(biāo)志設(shè)計作品多次獲全國、中南地區(qū)及省級設(shè)計金獎、銀獎、銅獎。主編的專業(yè)書籍有《創(chuàng)意源·包裝創(chuàng)意》、《標(biāo)新立異·個人品牌標(biāo)志》、《快速掌握設(shè)計訣竅》、《快速掌握文字設(shè)計訣竅》、《快速掌握圖形創(chuàng)意設(shè)計訣竅》（湖北美術(shù)出版社出版）等。

圖書目錄

1 概述
1.1 標(biāo)志及其概念
1.1.1 什么是標(biāo)志
1.1.2 創(chuàng)意的本質(zhì)
1.2 標(biāo)志的特征
1.2.1 識別性
1.2.2 審美性
1.2.3 功能性
1.2.4 象征性
1.2.5 多樣性
1.2.6 時代性
1.3 標(biāo)志的起源與發(fā)展趨勢
1.3.1 標(biāo)志的起源
1.3.1.1 圖騰說
1.3.1.2 紋章說
1.3.1.3 烙印說
1.3.1.4 商人印記
1.3.2 標(biāo)志的發(fā)展及趨勢
1.3.2.1 我國標(biāo)志的發(fā)展概況
1.3.2.2 國外標(biāo)志的發(fā)展概況
1.3.2.3 現(xiàn)代標(biāo)志的發(fā)展趨勢
2 標(biāo)志的分類
2.1 國家及政府機構(gòu)與國際組織機構(gòu)標(biāo)志
2.2 公共標(biāo)志
2.3 企業(yè)標(biāo)志及商標(biāo)
2.4 文化標(biāo)志
2.5 個人標(biāo)志
3 標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式
3.1 文字形式的標(biāo)志
3.1.1 拉丁字母標(biāo)志
3.1.1.1 單字母標(biāo)志
3.1.1.2 詞組標(biāo)志
3.1.2 漢字標(biāo)志
3.1.3 數(shù)字標(biāo)志
3.2 圖形形式的標(biāo)志
3.2.1 具象圖形的標(biāo)志
3.2.2 抽象圖形的標(biāo)志
3.3 綜合形式的標(biāo)志
3.3.1 文字與圖形混合的標(biāo)志
3.3.2 三維組合形式的標(biāo)志
4 標(biāo)志的創(chuàng)意
4.1 形與意的關(guān)系
4.1.1 意前形后
4.1.2 形前意后
4.2 意與意的聯(lián)想
4.2.1 意的漸變
4.2.2 意的因果
4.2.3 意的雙關(guān)
4.2.4 意的新與舊
4.2.5 意的置換
4.2.6 意的不同角度
4.2.7 意的矛盾
4.3 形與形的聯(lián)想
4.3.1 傳統(tǒng)形的再創(chuàng)意
4.3.2 形的虛與實
4.3.3 形的重復(fù)表現(xiàn)
4.3.4 同形異質(zhì)表現(xiàn)
4.3.5 形的矛盾表現(xiàn)
4.3.6 形的逆反表現(xiàn)
4.3.7 多形組合表現(xiàn)
4.4 事與事的聯(lián)想
4.5 有意識聯(lián)想與無意識聯(lián)想
5 標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)手法
5.1 對比
5.2 調(diào)和
5.3 漸變
5.4 特異
5.5 視幻
6 標(biāo)志設(shè)計的色彩
6.1 標(biāo)志色彩的基本特性
6.2 標(biāo)志色彩的色意歸納
6.3 標(biāo)志色彩的應(yīng)用訣竅
7 標(biāo)志設(shè)計的程序
7.1 資料的收集
7.2 構(gòu)思與草圖
7.2.1 構(gòu)思路徑的文字表現(xiàn)
7.2.2 構(gòu)思路徑的圖形表現(xiàn)
7.2.3 草圖到坐標(biāo)紙
7.2.4 坐標(biāo)定稿到電腦稿制作
7.2.5 由一個方案到多個方案的比較
7.2.6 精確微調(diào)的完善階段
7.2.7 標(biāo)志說明文的撰寫
7.2.8 標(biāo)志釋義常用詞語
附錄1 優(yōu)秀標(biāo)志范例
附錄2 中華人民共和國商標(biāo)法
附錄3 中華人民共和國商標(biāo)法實施條例