傳媒變革力：傳媒轉(zhuǎn)型的行動(dòng)路線圖

定　價(jià)：￥33.00

作　者：	喻國(guó)明著
出版社：	廣東南方日?qǐng)?bào)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787806528488	出版時(shí)間：	2009-05-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	254	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　“超女”的成功很大程度上是在規(guī)則上分享表達(dá)權(quán)的成功，“超女”形成了一個(gè)參與表達(dá)的話語(yǔ)和意志平臺(tái)，使任何一個(gè)觀眾都可以表達(dá)自己的審美標(biāo)準(zhǔn)和取舍評(píng)價(jià)，釋放了今天社會(huì)人表達(dá)不同的審美角度的意愿，所以獲得了巨大的社會(huì)的和經(jīng)濟(jì)的效益。其次，以接近權(quán)的釋放為例，一個(gè)市級(jí)臺(tái)的新聞臺(tái)，在本市新聞一開(kāi)始關(guān)于市委領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)新聞播放時(shí)采用字幕的方式播出下面即將播出的社會(huì)新聞、民生新聞的節(jié)目標(biāo)題，由觀眾投票的多少?zèng)Q定究竟哪條新聞被播出，這樣造成一種參與感、懸念感和期待感，使這個(gè)節(jié)目的收視率有很大的提升。而《廣州日?qǐng)?bào)》的導(dǎo)讀版的推出，是在傳統(tǒng)深度讀報(bào)的模式之下提供了一種淺閱讀的選擇和可能，尊重了今天的讀者用很短的時(shí)間瀏覽60版、80版里面的內(nèi)容的淺度閱讀的需要。這種選擇性的服務(wù)模式的推出使《廣州日?qǐng)?bào)》在當(dāng)?shù)氐挠绊懥M(jìn)一步提升?？梢哉f(shuō)'在這亍個(gè)權(quán)益方面，任何一個(gè)有實(shí)質(zhì)意義上的創(chuàng)新性的權(quán)利讓渡都會(huì)帶來(lái)很好的市場(chǎng)效果和社會(huì)效果。顯然，社會(huì)的有機(jī)化，強(qiáng)化了人們對(duì)于資訊的質(zhì)量需求；身處全球化大格局中的人們對(duì)于信息需求在層次性上更加豐富且深刻。而承受信息超載壓力的焦灼中的人們需要簡(jiǎn)約精要的信息產(chǎn)品以使他們對(duì)于世界的把握更加經(jīng)濟(jì)節(jié)省，更加富有效率。事實(shí)上，人們自主意識(shí)大大增強(qiáng)的同時(shí)，期待著秩序和引導(dǎo)，期待著“減負(fù)”和明快。簡(jiǎn)約成為一種價(jià)值，規(guī)則成為改革的關(guān)鍵。

作者簡(jiǎn)介

　　喻國(guó)明，男，1957年9月生于上海。1989年獲得中國(guó)人民大學(xué)博士學(xué)位?，F(xiàn)為中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)，《新聞學(xué)論集》主編。1986年以來(lái)，特別是進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái)他已主持進(jìn)行了130余項(xiàng)具有較高學(xué)術(shù)價(jià)值和廣泛社會(huì)影響的輿論領(lǐng)域和新聞傳播領(lǐng)域的調(diào)查研究項(xiàng)目，并與人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、北京晨報(bào)等媒體有許多成功的市場(chǎng)定位和競(jìng)爭(zhēng)策略方面的研究、策劃合作，被譽(yù)為“媒介軍師”、受聘為近100家媒體的戰(zhàn)略顧問(wèn).受聘為傳媒第一股——電廣傳媒獨(dú)立董事。主要的學(xué)術(shù)著作有《中國(guó)新聞業(yè)透視：中國(guó)新聞改革的現(xiàn)實(shí)動(dòng)因和未來(lái)走向》、《中國(guó)民意研究》、《嬗變的軌跡：社會(huì)變革中的中國(guó)新聞傳播和新聞理論》、《解構(gòu)民意：一個(gè)輿論學(xué)者的實(shí)證研究》、《媒介的市場(chǎng)定位：一個(gè)傳播學(xué)者的實(shí)證研究》、《解析傳媒變局：來(lái)自中國(guó)傳媒業(yè)第一現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)告》、《傳媒影響力：傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》、《變革傳媒》、《傳媒競(jìng)爭(zhēng)力》、《傳媒抉擇》、《傳媒的“語(yǔ)法”革命——解讀Web2.0時(shí)代傳媒運(yùn)營(yíng)新規(guī)則》。另有300多篇公開(kāi)發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和調(diào)研報(bào)告。

圖書(shū)目錄

代序 “囧時(shí)代”：傳媒業(yè)的角色與使命
上篇解析傳媒轉(zhuǎn)型
　第一章中國(guó)傳媒業(yè)30年：發(fā)展邏輯與現(xiàn)實(shí)走勢(shì)
　第二章嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與中國(guó)傳媒的“突圍”之道——兼論傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵詞
　第三章傳媒業(yè)的新“圈地運(yùn)動(dòng)”——奧運(yùn)后報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)的基本形勢(shì)
　第四章傳媒五論：從網(wǎng)絡(luò)民意、奧運(yùn)模式到制度變革
　第五章地震大考：關(guān)于傳播體制構(gòu)建的若干思考
　第六章媒體應(yīng)當(dāng)成為利益、表達(dá)和信息不對(duì)稱(chēng)社會(huì)的平衡者
中篇傳媒創(chuàng)新趨勢(shì)
　第一章 “Web圓桌”的演進(jìn)及其社會(huì)效應(yīng)——關(guān)于“Web X.0”發(fā)展邏輯闡釋
　第二章談?wù)刉eb.X.0的社會(huì)內(nèi)涵及其行動(dòng)邏輯
　第三章傳媒上市的利弊譜系——傳媒上市的利弊分析與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
　第四章中外數(shù)字媒體內(nèi)容監(jiān)管體系的效果評(píng)估研究
　第五章美國(guó)《1996年電信法》：一個(gè)制度演進(jìn)的標(biāo)本——從市場(chǎng)到規(guī)制的十年反思
　第六章媒介融合時(shí)代美國(guó)電視的競(jìng)爭(zhēng)策略
　第七章免費(fèi)報(bào)紙的緣起與操作模式研究——對(duì)于一種正在逆市崛起的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)模式的探討
下篇市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
　第一章讀者閱讀中文版面的視覺(jué)軌跡及其規(guī)律——一項(xiàng)基于眼動(dòng)儀的實(shí)驗(yàn)研究
　第二章財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目的行動(dòng)路線圖——來(lái)自受眾市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告
　第三章雜志的“面子”與“里子”：潮流與現(xiàn)狀——以國(guó)際健康生活類(lèi)雜志為例
　第四章手機(jī)報(bào)：市場(chǎng)推廣策略研究