旅游市場營銷

定　價：￥35.00

作　者：	樊雅琴主編，白曉艷副主編
出版社：	中國發(fā)展出版社
叢編項：	高職高專旅游管理類規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	酒店管理

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ISBN：	9787802344235	出版時間：	2009-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	350	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《旅游市場營銷》以建立模塊化項目教學(xué)體系來編寫課程內(nèi)容。全書共分十一個模塊，從旅游市場營銷的概念入手，分析旅游企業(yè)營銷的環(huán)境、面對的市場及市場調(diào)研分析、目標(biāo)市場選擇和營銷戰(zhàn)略等基本理論方法，總結(jié)產(chǎn)品、價格、銷售渠道、促銷等旅游市場的營銷策略和旅游市場營銷的管理，形成完整的旅游市場營銷學(xué)學(xué)習(xí)體系。《旅游市場營銷》以項目為導(dǎo)向，融知識、技能于一體，文中的“知識鏈接”模塊幫助學(xué)生理解一些比較抽象的理淪概念，而實踐性較強(qiáng)的知識，則通過“案例閱瀆”模塊來加強(qiáng)學(xué)生的理解與掌握，每個模塊后的“案例分析”、“技能訓(xùn)練”等，考查學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。通過這些內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生綜合運用知識的能力。《旅游市場營銷》適合高職高專旅游管理類相關(guān)專業(yè)師生使用，也可供旅游市場營銷人員、導(dǎo)游人員、旅游咨詢師等旅游行業(yè)從業(yè)人員借鑒、應(yīng)用。

作者簡介

暫缺《旅游市場營銷》作者簡介

圖書目錄

模塊一　旅游市場營銷導(dǎo)論
項目一　旅游市場營銷的概念
項目二　旅游市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
項目三　旅游市場營銷觀念的演變
模塊二　旅游市場營銷環(huán)境分析與運籌
　項目一　旅游市場營銷環(huán)境的含義及特點
　項目二　旅游目標(biāo)營銷宏觀環(huán)境及其影響
　項目三　旅游市場營銷微觀環(huán)境及其影響
　項目四　旅游市場營銷環(huán)境分析與運籌
模塊三　旅游購買行為分析
　項目一　旅游購買行為概述
　項目二　旅游購買行為的影響因素
　項目三　旅游購買決策過程
　項目四　組織機(jī)構(gòu)購買和旅游中間商購買
模塊四　旅游市場調(diào)研與預(yù)測
　項目一　旅游市場營銷信息系統(tǒng)
　項目二　旅游市場調(diào)研
　項目三　旅游市場預(yù)測
模塊五　旅游目標(biāo)市場營銷
　項目一　旅游市場細(xì)分
　項目二　旅游目標(biāo)市場選擇
　項目三旅游市場定位
模塊六　旅游市場營銷戰(zhàn)略與營銷組合策略
　項目一　旅游市場營銷戰(zhàn)略
　項目二　旅游市場營銷組合策略
模塊七　旅游產(chǎn)品策略
　項目一　旅游產(chǎn)品的概念及特點
　項目二　旅游產(chǎn)品組合技巧
　項目三　旅游產(chǎn)品的生命周期及營銷策略
　項目四　旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略
　項目五　旅游產(chǎn)品品牌策略
模塊八　旅游產(chǎn)品定價策略
　項目一　旅游產(chǎn)品定價目標(biāo)
　項目二　旅游產(chǎn)品定價的方法
　項目三　旅游產(chǎn)品定價策略
　項目四　價格調(diào)整
模塊九　旅游產(chǎn)品營銷渠道策略
　項目一　旅游營銷渠道概述
　項目二　旅游營銷渠道模式
　項目三　旅游中間商
　項目四　旅游營銷渠道的決策與管理
　項目五　新型旅游營銷渠道的構(gòu)建
模塊十　旅游營銷溝通與促銷組合策略
　項目一　旅游營銷溝通與促銷
　項目二　旅游廣告
　項目三　旅游人員推銷
　項目四　旅游營業(yè)推廣
　項目五　旅游公共關(guān)系
　項目六　網(wǎng)絡(luò)溝通與促銷
模塊十一　旅游市場營銷管理
項目一　旅游企業(yè)營銷組織
項目二　旅游市場營銷的計劃
項目三　旅游市場營銷執(zhí)行與控制
參考文獻(xiàn)