廣播經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	凌昊瑩著
出版社：	中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787811277111	出版時(shí)間：	2009-11-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	225	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《廣播經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究》從經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略理論入手，深入分析了當(dāng)代中國(guó)廣播媒介經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的一系列問(wèn)題，提出了符合我國(guó)廣播發(fā)展實(shí)踐的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。同時(shí)，對(duì)我國(guó)廣播經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中出現(xiàn)的倫理沖突和道德問(wèn)題進(jìn)行了反思，提出了廣播經(jīng)營(yíng)的倫理規(guī)范?！稄V播經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究》對(duì)我國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的借鑒意義和參考價(jià)值，既適用于高校傳媒專業(yè)師生，也可為傳媒業(yè)從業(yè)人員提供指導(dǎo)。

作者簡(jiǎn)介

　　凌昊瑩，中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。主要研究方向?yàn)閼?yīng)用傳播學(xué)、廣播電視經(jīng)營(yíng)管理。主持完成廣電總局科研項(xiàng)目《廣播電視營(yíng)銷(xiāo)研究》，參與完成國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目《社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的廣播電視管理研究》和多項(xiàng)省部級(jí)科研項(xiàng)目，出版專著《媒介經(jīng)營(yíng)管理》，發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。

圖書(shū)目錄

前言／1
第一編從廣播經(jīng)營(yíng)到經(jīng)營(yíng)廣播——廣播經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的提出／1
第1章我國(guó)廣播媒介經(jīng)營(yíng)歷程回顧／2
一、廣播經(jīng)營(yíng)歷程回顧／2
二、廣播改革個(gè)案解讀／10
第2章廣播經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的提出／17
一、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略理論綜述／17
二、廣播經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的提出／19
第二編廣播內(nèi)涵式發(fā)展戰(zhàn)略／27
第3章品牌戰(zhàn)略——提升廣播影響力／28
一、品牌的概念與內(nèi)涵／29
二、廣播實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義／32
三、廣播如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略／39
四、廣播品牌形象的塑造與推廣／53
第4章差異化與創(chuàng)新戰(zhàn)略——凸顯廣播優(yōu)勢(shì)／66
一、變革中的廣播差異化／67
二、理性的廣播創(chuàng)新／73
第5章技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略——保持廣播競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)／81
一、技術(shù)的廣播／82
二、廣播的技術(shù)／83
三、現(xiàn)代傳播技術(shù)下的廣播變革／89
四、技術(shù)創(chuàng)新下的廣播發(fā)展，／93
第三編外延式增長(zhǎng)——廣播擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略／99
第6章擴(kuò)張理論綜述／100
一、擴(kuò)張理論／100
二、擴(kuò)張的分類(lèi)／107
第7章廣播的主要擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略／109
一、廣播擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)的動(dòng)因／109
二、廣播多元化擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略／119
三、廣播水平一體化擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略／146
四、廣播縱向一體化擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略／154
第8章廣播擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)的主要途徑／162
一、內(nèi)部發(fā)展／162
二、購(gòu)并策略／164
三、合資經(jīng)營(yíng)／165
四、戰(zhàn)略聯(lián)盟／167
第四編廣播經(jīng)營(yíng)倫理問(wèn)題——廣播的可持續(xù)發(fā)展／179
第9章經(jīng)營(yíng)倫理抉擇／180
一、倫理的本質(zhì)／180
二、經(jīng)營(yíng)倫理的出現(xiàn)／181
三、倫理經(jīng)營(yíng)抉擇指南／182
第10章廣播經(jīng)營(yíng)的倫理問(wèn)題／188
一、法規(guī)約束與倫理規(guī)范／188
二、廣播經(jīng)營(yíng)倫理沖突聚焦／190
三、廣播經(jīng)營(yíng)倫理沖突的根源／196
第11章在倫理框架下經(jīng)營(yíng)廣播／203
一、倫理經(jīng)營(yíng)的社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)意義／203
二、在倫理框架下經(jīng)營(yíng)廣播／205
參考文獻(xiàn)／219
后記／224