Google AdWords營銷：網(wǎng)商成功之道

第1篇 搜索引擎廣告概念
　第1章　網(wǎng)絡(luò)營銷與搜索引擎
　　1.1　搜索引擎的影響力
　　　1.1.1　搜索引擎風(fēng)云錄
　　　1.1.2　割據(jù)的搜索市場
　　1.2　搜索引擎付費營銷
　　　1.2.1　搜索與營銷的組合SEM
　　　1.2.2　拉式精準(zhǔn)營銷
　　　1.2.3　搜索引擎廣告的價值
　第2章　互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的黃金時代
　　2.1　網(wǎng)上銷售時代
　　　2.1.1　互聯(lián)網(wǎng)市場的演變
　　　2.1.2　網(wǎng)上直銷時代的來臨
　　2.2　利用網(wǎng)絡(luò)營銷成就事業(yè)
　　　2.2.1　抓住互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)機會
　　　2.2.2　國內(nèi)外搜索廣告應(yīng)用
　第3章　Google AdWords廣告基礎(chǔ)
　　3.1　Google AdWords賬戶
　　　3.1.1　賬戶結(jié)構(gòu)導(dǎo)航
　　　3.1.2 “主頁”標(biāo)簽頁
　　　3.1.3 “廣告系列”標(biāo)簽頁
　　　3.1.4 “報告”標(biāo)簽頁
　　　3.1.5 “工具”標(biāo)簽頁
　　　3.1.6 “結(jié)算”標(biāo)簽頁
　　　3.1.7 “我的賬戶”標(biāo)簽頁
　　3.2　Google廣告基礎(chǔ)
　　　3.2.1　Google廣告的分類
　　　3.2.2　AdWords投放操作
第2篇 Google AdWords實踐
　第4章　制定搜索引擎廣告計劃
　　4.1　確定你的市場和目標(biāo)
　　　4.1.1　如何分析目標(biāo)市場
　　　4.1.2　如何評估營銷難度
　　　4.1.3　Google AdWords策劃
　　4.2　為廣告投放準(zhǔn)備關(guān)鍵字清單
　　　4.2.1　如何發(fā)掘關(guān)鍵字
　　　4.2.2　制作關(guān)鍵字清單
　　4.3　Google AdWords的實施
　　　4.3.1　建立廣告系列和廣告組
　　　4.3.2　撰寫廣告語確定著陸頁
　　　4.3.3　安裝跟蹤代碼設(shè)定分析目標(biāo)
　第5章　搜索引擎廣告初級優(yōu)化
　　5.1　優(yōu)化賬戶六步法
　　　5.1.1　第一步：分析賬戶
　　　5.1.2　第二步：分析并優(yōu)化自己的網(wǎng)站
　　　5.1.3　第三步：優(yōu)化關(guān)鍵字
　　　5.1.4　第四步：關(guān)鍵字匹配選項
　　　5.1.5　第五步：優(yōu)化廣告文字
　　　5.1.6　第六步：鏈接網(wǎng)址優(yōu)化
　　5.2　優(yōu)化賬戶經(jīng)驗
　　　5.2.1　優(yōu)化賬戶的簡易方法
　　　5.2.2　廣告系列設(shè)置技巧
　　　5.2.3　黃金賬戶法則
　　5.3　相關(guān)性與質(zhì)量得分
　　　5.3.1　AdWords與相關(guān)性
　　　5.3.2　質(zhì)量得分與相關(guān)性分析
　　　5.3.3　質(zhì)量得分體系解讀
　第6章　關(guān)鍵字高級應(yīng)用策略
　　6.1　關(guān)鍵字與商業(yè)競爭
　　　6.1.1　關(guān)鍵字背后價值
　　　6.1.2　排除不必要的訪客
　　6.2　關(guān)鍵字的應(yīng)用分析
　　　6.2.1　從用戶角度思考關(guān)鍵字
　　　6.2.2　關(guān)鍵字聯(lián)想
　　6.3　關(guān)鍵字另類運用技巧
　　　6.3.1　利用大眾關(guān)鍵字穩(wěn)定流量
　　　6.3.2　海量關(guān)鍵字管理
　　　6.3.3　相關(guān)關(guān)鍵字優(yōu)化技巧
　第7章　廣告的撰寫技巧
　　7.1　廣告文案撰寫
　　　7.1.1　廣告文案撰寫技巧
　　　7.1.2　再進一步妙筆生花
　　　7.1.3　實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)
　　7.2　AdWords文案創(chuàng)意例子
　　　7.2.1　直接命中目標(biāo)的例子
　　　7.2.2　發(fā)揮無限創(chuàng)意的例子
第3篇 Google AdWords優(yōu)化
　第8章　Google AdWords工具
　　8.1　Google AdWords基礎(chǔ)工具
　　　8.1.1　關(guān)鍵字工具
　　　8.1.2　轉(zhuǎn)換跟蹤
　　　8.1.3　廣告診斷和預(yù)覽
　　　8.1.4　廣告系列優(yōu)化
　　8.2　Google AdWords優(yōu)化工具
　　　8.2.1　基于搜索的關(guān)鍵字工具
　　　8.2.2　修改廣告系列的否定關(guān)鍵字
　　　8.2.3　網(wǎng)站和類別排除
　　　8.2.4　IP地址排除
　　　8.2.5　點擊量估算工具
　　　8.2.6　搜索分析
　　8.3　Google AdWords其他輔助工具
　　　8.3.1　網(wǎng)站優(yōu)化工具
　　　8.3.2　AdWords離線編輯器
　第9章　Google 廣告高級優(yōu)化
　　9.1　關(guān)鍵字質(zhì)量得分優(yōu)化
　　　9.1.1　質(zhì)量得分優(yōu)化步驟
　　　9.1.2　質(zhì)量得分優(yōu)化例子
　　9.2　關(guān)鍵字出價優(yōu)化技巧
　　　9.2.1　關(guān)鍵字出價調(diào)整經(jīng)驗
　　　9.2.2　對廣告的分割測試
　　9.3　至關(guān)重要的數(shù)據(jù)
　　　9.3.1　訪客價值（visitor value）
　　　9.3.2　通過報告分析效果
　第10章　廣告策略的深度思考
　　10.1　取得相對于競爭對手的優(yōu)勢
　　　10.1.1　找出你的獨特賣點
　　　10.1.2　網(wǎng)站、產(chǎn)品與AdWords
　　　10.1.3　真正意義上的市場研究
　　10.2　打開廣告的運用思路
　　　10.2.1　擊敗黃頁的Google本地化廣告
　　　10.2.2　運用顧客名單創(chuàng)造財富
　　　10.2.3　從終點殺回起點
　　10.3　轉(zhuǎn)換跟蹤
　　　10.3.1　轉(zhuǎn)換跟蹤工具的應(yīng)用
　　　10.3.2　從轉(zhuǎn)換跟蹤看優(yōu)化效果
　第11章　Google AdSense內(nèi)容廣告
　　11.1　Google AdSense
　　　11.1.1　實施Google AdSense廣告
　　　11.1.2　AdSense內(nèi)容廣告優(yōu)化
　　　11.1.3　AdSense內(nèi)容廣告特點
　　11.2　Google AdSense高級技巧
　　　11.2.1　圖像廣告的運用
　　　11.2.2　Google AdSense常見問題
　　　11.2.3　Google AdSense出價優(yōu)化
　第12章　Google Analytics分析
　　12.1　網(wǎng)站分析工具Google Analytics
　　　12.1.1　Google Analytics介紹
　　　12.1.2　Analytics廣告跟蹤設(shè)置
　　12.2　Google Analytics數(shù)據(jù)分析
　　　12.2.1　Google Analytics應(yīng)用思想
　　　12.2.3　Google Analytics 實踐
第4篇 搜索引擎廣告策略
　第13章　網(wǎng)站優(yōu)化
　　13.1　網(wǎng)站頁面優(yōu)化
　　13.2　購物流程優(yōu)化
　　13.3　支付環(huán)節(jié)優(yōu)化
　第14章　Google AdWords制勝之道
　　14.1　殘酷競爭的生存之道
　　14.2　成功離不開測試和驗證
　　14.3　營銷渠道的拓展
　第15章　搜索引擎廣告與SEO
　　15.1　SEO與競價排名的互補
　　15.2　SEO基礎(chǔ)知識
　　15.3　SEO規(guī)?；瘧?yīng)用
　第16章　Google AdWords百寶箱
　　16.1　投放AdWords的26個錯誤
　　16.2　Google AdWords的問答集
　　16.3　AdWords 突發(fā)事件處理