區(qū)域性主流媒體策略研究

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	卜宇著
出版社：	人民出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787010086866	出版時(shí)間：	2009-12-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	269	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《區(qū)域性主流媒體策略研究》包含多個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。作者比較恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了布爾迪厄場(chǎng)域分析視角，對(duì)中國(guó)區(qū)域性主流媒體的一系列基本問(wèn)題作了系統(tǒng)深入的分析，并形成了邏輯比較嚴(yán)密的理論框架，形成了一些獨(dú)到的學(xué)術(shù)見(jiàn)解。在我國(guó)社會(huì)，區(qū)域性主流媒體具有重要的地位，它對(duì)整個(gè)社會(huì)輿論場(chǎng)發(fā)揮著引領(lǐng)引導(dǎo)作用。隨著媒體市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，我國(guó)媒體格局發(fā)生巨大變化，市場(chǎng)類媒體迅速發(fā)展，新興媒體不斷崛起，區(qū)域性主流媒體受到巨大擠壓，從受眾面來(lái)看，呈現(xiàn)某種“邊緣化”的趨勢(shì)。如何讓區(qū)域性主流媒體不僅能生存下來(lái)，而且能在社會(huì)輿論中更好地發(fā)揮主導(dǎo)作用，這影響到主流意識(shí)形態(tài)和主流價(jià)值觀的有效傳播，關(guān)系到黨的執(zhí)政基礎(chǔ)的鞏固和強(qiáng)化?！秴^(qū)域性主流媒體策略研究》在這方面的理論探索，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。作者著眼于提升和優(yōu)化區(qū)域性主流媒體影響力的基本取向，基于對(duì)區(qū)域性主流媒體及其置身的社會(huì)生態(tài)環(huán)境演變的系統(tǒng)梳理和準(zhǔn)確把握，揭示了新聞場(chǎng)內(nèi)部的運(yùn)作規(guī)律，體現(xiàn)出獨(dú)到的領(lǐng)悟力。深入研究了區(qū)域性主流媒體的新聞場(chǎng)與政治場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)場(chǎng)、公眾生活場(chǎng)等場(chǎng)域之間的互動(dòng)關(guān)系，富有啟發(fā)性與解釋力。對(duì)區(qū)域性主流媒體的一系列基本問(wèn)題的探討，得出了一些新的觀點(diǎn)和基本判斷，拓展了若干新的領(lǐng)域與場(chǎng)域理論，豐富了主流媒體研究的內(nèi)涵。因此，對(duì)于承擔(dān)傳播主流意識(shí)形態(tài)和主流價(jià)值觀職責(zé)的區(qū)域性主流媒體來(lái)說(shuō)，是十分重要的。

作者簡(jiǎn)介

　　卜宇，1987年畢業(yè)于南京大學(xué)哲學(xué)系，后入南京大學(xué)社會(huì)學(xué)系，先后獲法學(xué)碩士、博士學(xué)位。1987年進(jìn)南京日?qǐng)?bào)社工作，十年后調(diào)入機(jī)關(guān)，先后任南京市委辦公廳副處長(zhǎng)、調(diào)研員，建鄴區(qū)委常委、宣傳部長(zhǎng)，市委宣傳部副部長(zhǎng)、市文明辦主任?，F(xiàn)任南京日?qǐng)?bào)社總編輯。曾在《江海學(xué)刊》、《南京大學(xué)學(xué)報(bào)》、《南京社會(huì)科學(xué)》、《新聞戰(zhàn)線》、《中國(guó)記者》等核心期列發(fā)表數(shù)十篇學(xué)術(shù)論文并獲各種獎(jiǎng)勵(lì)，多篇論文被《新華文摘》、《社會(huì)科學(xué)報(bào)》等轉(zhuǎn)摘和收集，撰寫(xiě)了數(shù)百篇新聞、通訊、研討紀(jì)要、人物專訪，出版過(guò)《江海文存——破譯社會(huì)困惑》個(gè)人專著，主編及參與編輯《新編政治學(xué)》、《中國(guó)監(jiān)督學(xué)》、《南京抗擊非典實(shí)錄》等數(shù)十本書(shū)籍。

圖書(shū)目錄

序
第一章導(dǎo)論
第一節(jié) 區(qū)域性主流媒體的界定
一、西方語(yǔ)境中的主流媒體
二、中國(guó)語(yǔ)境中的主流媒體
三、區(qū)域性主流媒體的定義
第二節(jié) 理論框架
一、新聞場(chǎng)概念及其運(yùn)作邏輯
二、新聞場(chǎng)與其他場(chǎng)域之間的互動(dòng)關(guān)系
三、區(qū)域性主流媒體的運(yùn)作取向
四、區(qū)域性主流媒體運(yùn)作取向的制度支撐
第三節(jié) 研究方法
一、個(gè)案研究法
二、問(wèn)卷調(diào)查法
第二章場(chǎng)域和媒體影響力研究狀況
第一節(jié) 場(chǎng)域研究現(xiàn)狀
一、場(chǎng)域理論概述
二、場(chǎng)域理論的應(yīng)用研究
第二節(jié) 媒體影響力研究現(xiàn)狀
一、西方傳媒的影響力研究
二、我國(guó)傳媒的影響力研究
第三節(jié) 場(chǎng)域理論及媒體影響力研究評(píng)述
一、場(chǎng)域研究簡(jiǎn)評(píng)
二、傳媒影響力研究簡(jiǎn)評(píng)
第三章區(qū)域性主流媒體的源點(diǎn)
第一節(jié) 影響區(qū)域性主流媒體源點(diǎn)的因素
一、改革開(kāi)放前的新聞場(chǎng)結(jié)構(gòu)和慣習(xí)（1978年以前）
二、新聞場(chǎng)的有限調(diào)整和慣習(xí)遲滯（1978-1992年）
三、新聞場(chǎng)改革及慣習(xí)變遷（1992年至今）
第二節(jié) 區(qū)域性主流媒體源點(diǎn)的確立
一、實(shí)證調(diào)查受眾需求
二、區(qū)域性主流媒體的受眾需求
第四章區(qū)域性主流媒體的特質(zhì)
第一節(jié) 媒體社會(huì)角色的扮演
一、人民行使民主權(quán)利的實(shí)現(xiàn)途徑
二、推動(dòng)決策科學(xué)化和民主化的重要力量
三、保持社會(huì)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的調(diào)節(jié)機(jī)制
四、建設(shè)廉潔政府的監(jiān)督保障
第二節(jié) 媒體普適性角色規(guī)范的確立
一、媒體普適性角色規(guī)范的生成
二、媒體普適性角色規(guī)范的內(nèi)涵
第三節(jié) 區(qū)域性主流媒體獨(dú)特角色職責(zé)的履行
一、不同媒體以個(gè)性化特征的差異相區(qū)分
二、區(qū)域性主流媒體獨(dú)特角色的職責(zé)
第五章區(qū)域性主流媒體的場(chǎng)域
第一節(jié) 相關(guān)場(chǎng)域界定及內(nèi)部運(yùn)作邏輯
一、相關(guān)場(chǎng)域間關(guān)系的分析
二、政治場(chǎng)界定及其運(yùn)作邏輯
三、經(jīng)濟(jì)場(chǎng)界定及其運(yùn)作邏輯
四、公眾生活場(chǎng)界定及其運(yùn)作邏輯
第二節(jié) 場(chǎng)域之間的互動(dòng)與博弈
一、新聞場(chǎng)針對(duì)政治場(chǎng)的策略性行動(dòng)
二、新聞場(chǎng)針對(duì)經(jīng)濟(jì)場(chǎng)的策略性行動(dòng)
三、新聞場(chǎng)針對(duì)公眾生活場(chǎng)的策略性行動(dòng)
四、場(chǎng)域間互動(dòng)的空間拓展
第六章區(qū)域性主流媒體的取向
第一節(jié) 區(qū)域性主流媒體的運(yùn)作取向
一、恪守基本邏輯以增強(qiáng)傳播有效性
二、采取策略性行動(dòng)以增強(qiáng)傳播有效性
第二節(jié) 規(guī)范行動(dòng)者行動(dòng)的若干機(jī)制
一、滿足受眾需求的保障機(jī)制
二、強(qiáng)化主流媒體特質(zhì)的保障機(jī)制
三、場(chǎng)域間互動(dòng)協(xié)作的保障機(jī)制
四、媒體運(yùn)作穩(wěn)定性的保障機(jī)制
第七章總結(jié)與討論
第一節(jié) 基本結(jié)論及主要?jiǎng)?chuàng)新
一、場(chǎng)域研究中可以得出的基本結(jié)論
二、探討過(guò)程中實(shí)現(xiàn)的主要?jiǎng)?chuàng)新
第二節(jié) 有待未來(lái)研究的問(wèn)題和建議
一、政治場(chǎng)管理規(guī)則的強(qiáng)化
二、經(jīng)濟(jì)場(chǎng)運(yùn)作規(guī)則的強(qiáng)化
參考文獻(xiàn)
后記