出版經(jīng)營(yíng)管窺

定　價(jià)：￥34.00

作　者：	易圖強(qiáng) 著
出版社：	岳麓書社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787807612872	出版時(shí)間：	2009-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	292	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《出版經(jīng)營(yíng)管窺》經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“經(jīng)營(yíng)”，是指企業(yè)為適應(yīng)外部環(huán)境的需要而對(duì)自身的發(fā)展目標(biāo)、工作方針、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品和市場(chǎng)的開發(fā)等所進(jìn)行的籌劃和運(yùn)作，以達(dá)到少投入多產(chǎn)出的目的。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的內(nèi)容，既包括企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問(wèn)題，如發(fā)展方向、長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、整體定位等，又包含企業(yè)生存的策略問(wèn)題，如競(jìng)爭(zhēng)方略、產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)作方法等。出版經(jīng)營(yíng)主要包含哪些內(nèi)容？編輯出版人員必須掌握哪些經(jīng)營(yíng)的理念、策略、方法？當(dāng)前我國(guó)出版經(jīng)營(yíng)中存在哪些問(wèn)題？應(yīng)該怎樣解決？《出版經(jīng)營(yíng)管窺》試圖回答這些問(wèn)題。

作者簡(jiǎn)介

　　易圖強(qiáng)，1967年4月出生，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授。歷史學(xué)博士，中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)員。在北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院師從肖東發(fā)先生做高級(jí)訪問(wèn)學(xué)者一年。研究圖書選題策劃、出版經(jīng)營(yíng)及暢銷書史。發(fā)表學(xué)術(shù)論文四十篇，其中《當(dāng)代新興讀者群及其需求》被《新華文摘》2003年第3期全文轉(zhuǎn)載。著有《出版學(xué)概論》（編著，湖南師范大學(xué)出版社）、《圖書選題策劃導(dǎo)論》（專著，中國(guó)人民大學(xué)出版社）。

圖書目錄

第一章出版經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略定位
第一節(jié) 出版經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略定位的含義與意義
第二節(jié) 出版社經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略定位的內(nèi)容
第三節(jié) 出版經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略定位的法則
第二章出版經(jīng)營(yíng)理念
第一節(jié) 出版經(jīng)營(yíng)理念概說(shuō)
第二節(jié) 基于社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益而形成的經(jīng)營(yíng)理念
第三節(jié) 基于個(gè)人決斷與集思廣益而形成的經(jīng)營(yíng)理念
第四節(jié) 基于謹(jǐn)慎從事與甘冒風(fēng)險(xiǎn)而形成的經(jīng)營(yíng)理念
第五節(jié) 基于雷厲風(fēng)行與堅(jiān)韌不拔而形成的經(jīng)營(yíng)理念
第三章出版經(jīng)營(yíng)策略
第一節(jié) “狐假虎威”
第二節(jié) “分割蛋糕”
第三節(jié) 量身定做
第四節(jié) 枯樹新枝
第四章出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈與出版產(chǎn)業(yè)鏈概說(shuō)
第二節(jié) “書—書”模式
第三節(jié) “書—非書”模式
第四節(jié) “書—非書似書”模式
第五節(jié) 深化改革，實(shí)現(xiàn)媒體融合
第五章出版品牌經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 出版品牌及其相關(guān)概念的含義
第二節(jié) 出版品牌經(jīng)營(yíng)的意義
第三節(jié) 出版品牌經(jīng)營(yíng)的基本法則
第六章版權(quán)經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 版權(quán)與版權(quán)經(jīng)營(yíng)的含義
第二節(jié) 版權(quán)貿(mào)易
第三節(jié) 附屬版權(quán)的貿(mào)易與開發(fā)
第七章出版資本經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 出版資本經(jīng)營(yíng)及其相關(guān)概念的含義
第二節(jié) 我國(guó)出版資本經(jīng)營(yíng)的必要性與可行性
第三節(jié) 我國(guó)出版資本經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀
第四節(jié) 我國(guó)出版資本經(jīng)營(yíng)必須注意的問(wèn)題
第五節(jié) 對(duì)我國(guó)出版企業(yè)上市的思考
第八章出版物的成本與定價(jià)
第一節(jié) 圖書成本的構(gòu)成與計(jì)算
第二節(jié) 影響圖書定價(jià)的因素
第三節(jié) 我國(guó)圖書定價(jià)存在的主要問(wèn)題及其負(fù)面影響
第四節(jié) 圖書定價(jià)的原則、方式與策略
第九章專業(yè)學(xué)術(shù)圖書出版經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 專業(yè)學(xué)術(shù)圖書概說(shuō)
第二節(jié) 專業(yè)學(xué)術(shù)圖書及其出版經(jīng)營(yíng)的意義
第三節(jié) 專業(yè)學(xué)術(shù)圖書出版經(jīng)營(yíng)的基本準(zhǔn)則
第十章民營(yíng)書業(yè)經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 改革開放以來(lái)我國(guó)民營(yíng)書業(yè)的發(fā)展歷程
第二節(jié) 目前我國(guó)“民營(yíng)出版”的基本狀況
第三節(jié) 我國(guó)民營(yíng)書業(yè)的優(yōu)勢(shì)與困境
第四節(jié) 推動(dòng)我國(guó)民營(yíng)書業(yè)大發(fā)展、大繁榮的舉措
參考文獻(xiàn)
后記