Web內(nèi)容策略指南

定　價：￥35.00

作　者：	（美）哈沃森著，齊雅瓊等譯
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	UI設(shè)計(jì)叢書
標(biāo)　簽：	網(wǎng)站開發(fā)

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ISBN：	9787111300267	出版時間：	2010-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	167	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《Web內(nèi)容策略指南》介紹了內(nèi)容策略這一新興課題，對其優(yōu)點(diǎn)、涉及的角色、相關(guān)活動和交付成果做了全面的論述。通過閱讀《Web內(nèi)容策略指南》，你將了解如何根據(jù)在線用戶的需要創(chuàng)建有用且可用的內(nèi)容，并采用合適的渠道適時地交付內(nèi)容。此外，你還能看到很多有關(guān)制定和實(shí)施內(nèi)容策略的行業(yè)最佳實(shí)踐，這些最佳實(shí)踐對實(shí)際項(xiàng)目工作非常有指導(dǎo)意義。《Web內(nèi)容策略指南》是一本有關(guān)內(nèi)容策略的實(shí)踐指南，主要針對那些希望了解內(nèi)容策略和其重要性，以及制定并實(shí)施內(nèi)容策略的企業(yè)、機(jī)構(gòu)和行業(yè)新手。

作者簡介

　　哈沃森（Kristina Halvorson）是Brain Traffic公司的創(chuàng)始人兼總裁。Brain Traffic公司在內(nèi)容策略和網(wǎng)絡(luò)寫作領(lǐng)域享有盛譽(yù)。Kristina本人是全球公認(rèn)的內(nèi)容策劃領(lǐng)軍人物之一。Kristina提高了內(nèi)容策略作為一門新興學(xué)科在國際上的認(rèn)知度，她讓人們認(rèn)識到內(nèi)容策略對于交付有用、可用的在線內(nèi)容是必不可少的。她在“The Discipline of Content Strategy”（內(nèi)容策略的基本原則）（發(fā)表在2008年12月第274期《A List Apart））雜志上）一文中對內(nèi)容策略進(jìn)行了介紹和定義。2009年，她與其他人共同策劃成立了首個內(nèi)容策略協(xié)會，旨在促進(jìn)和方便大家在全國范圍內(nèi)探討和交流內(nèi)容策略及其在網(wǎng)站設(shè)計(jì)和開發(fā)領(lǐng)域中的作用。她以特別發(fā)言人的身份出席了多個行業(yè)會議，如Web 2.0 Expo、IA Summit、Future of Web Apps、An Event Apart、Voices That Matter、Online Marketing Summit、SXSW Interactive、Usability Professionals Association和j.boye。自1997年以來，Kristina幫助多個行業(yè)的不同客戶完成了上百個內(nèi)容項(xiàng)目。她曾經(jīng)擔(dān)任過明尼蘇達(dá)互動營銷協(xié)會（MIMA）的主席，該協(xié)會是美國規(guī)模最大、最為活躍的互動營銷協(xié)會之一。她的專業(yè)背景涉及廣告文案寫作、市場營銷、銷售、公共關(guān)系和劇本創(chuàng)作等多個領(lǐng)域。當(dāng)她不去各處倡導(dǎo)更好的網(wǎng)頁內(nèi)容時，Kristina會呆在位于明尼阿波利斯市的Brain Traffic公司的辦公室中，或留在位于圣保羅的家中，陪伴她的丈夫John和兩個可愛的孩子。

圖書目錄

譯者序
前言
致謝
作者簡介
技術(shù)編輯簡介
第一部分了解情況
　第1章對策
　　1.1 即刻開始改善內(nèi)容
　　1.2 內(nèi)容宜少不宜多
　　1.3 理清已有內(nèi)容及其來源
　　1.4 學(xué)會傾聽
　　1.5 專人負(fù)責(zé)
　　1.6 開始問“為什么”
　　1.7 這一切都是個良好的開始
　第2章問題
　　2.1 真相傷人，但有苦才有得
　　2.2 內(nèi)容并不簡單
　　2.3 沒人對內(nèi)容負(fù)責(zé)
　　2.4 你從未打算當(dāng)出版者
　　2.5 認(rèn)為內(nèi)容很廉價
　　2.6 我們對內(nèi)容的要求標(biāo)準(zhǔn)非常非常低
　　2.7 上述問題并非無法解決
　第3章學(xué)科
　　3.1 內(nèi)容策略的時代已經(jīng)來臨
　　3.2 內(nèi)容策略的定義
　　3.3 了解工作流程
　　3.4 認(rèn)識內(nèi)容策劃師
　　3.5 該從何處著手
第二部分規(guī)劃
　第4章審查
　　4.1 眼見為實(shí)
　　4.2 打算跳過本章嗎？可別這么做
　　4.3 內(nèi)容清單：最主要的審查工具
　　4.4 定量審查：最簡便的審查方法
　　4.5 定性審查：更為深入的審查方法
　　4.6 特殊審查：處理復(fù)雜的內(nèi)容
　　4.7 如何處置審查結(jié)果
　第5章分析
　　5.1 沒有時間和預(yù)算去分析？那就去找
　　5.2 了解分析階段的工作
　　5.3 為什么要做這個項(xiàng)目
　　5.4 內(nèi)容傳播的生態(tài)環(huán)境是怎樣的
　　5.5 內(nèi)容是如何產(chǎn)生的
　　5.6 用戶想要什么
　　5.7 你的競爭對手在做些什么
　　5.8 還有誰會影響用戶的想法
　　5.9 近期事件對項(xiàng)目有影響嗎
　　5.10 現(xiàn)在，該進(jìn)入下一階段了
　第6章策略
　　6.1 內(nèi)容策略=合理的建議
　　6.2 從品牌和信息傳達(dá)開始
　　6.3 我們需要哪些內(nèi)容？為什么
　　6.4 用戶將怎樣找到你的網(wǎng)站內(nèi)容
　　6.5 賦予內(nèi)容形式和功能
　　6.6 形成內(nèi)容需求和來源文檔
　　6.7 從建議到實(shí)施
　　6.8 內(nèi)容發(fā)布以后，要做些什么
　　6.9 這些建議會對我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生怎樣的影響
　　6.10 現(xiàn)在，你終于完成了
第三部分創(chuàng)建
　第7章工作流程
　　7.1 工作流程非常重要
　　7.2 那么，什么是工作流程
　　7.3 設(shè)計(jì)工作流程
　　7.4 實(shí)施工作流程
　　7.5 更好的過程帶來更好的內(nèi)容
　第8章寫作
　　8.1 網(wǎng)絡(luò)寫作：內(nèi)容策略的行動進(jìn)行時
　　8.2 內(nèi)容不是廣告文案
　　8.3 網(wǎng)絡(luò)文案的真實(shí)工作
　　8.4 網(wǎng)絡(luò)文案應(yīng)何時介入
　　8.5 有關(guān)網(wǎng)絡(luò)寫作的文獻(xiàn)
　第9章交付
　　9.1 不止是選擇一個內(nèi)容管理系統(tǒng)那么簡單
　　9.2 什么是內(nèi)容發(fā)布
　　9.3 可用的發(fā)布渠道有哪些
　　9.4 內(nèi)容管理系統(tǒng)的作用
　　9.5 社會化媒體真那么好用嗎
　　9.6 一旦內(nèi)容發(fā)布出去了…… 　
第四部分管理
　第10章度量
　　10.1 為做好內(nèi)容找到依據(jù)
　　10.2 什么是“網(wǎng)站分析”
　　10.3 澄清你想要度量什么
　　10.4 洞悉現(xiàn)在
　　10.5 持續(xù)度量
　　10.6 全面整合
　　10.7 度量驅(qū)動變革
　第11章維護(hù)
　　11.1 網(wǎng)站的長期成功要靠維護(hù)
　　11.2 為什么要有內(nèi)容維護(hù)計(jì)劃
　　11.3 應(yīng)該遵循哪些規(guī)則
　　11.4 誰來維護(hù)內(nèi)容
　　11.5 何時維護(hù)內(nèi)容
　　11.6 什么時候就不用維護(hù)內(nèi)容了
　第12章范式
　　12.1 若想在網(wǎng)絡(luò)世界中勝出，就必須改變策略
　　12.2 別再把“用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)”奉若神明
　　12.3 制定真正的網(wǎng)站策略
　　12.4 將內(nèi)容視為寶貴的商業(yè)資產(chǎn)
　　12.5 賦予內(nèi)容策劃師相應(yīng)的權(quán)力
　　12.6 現(xiàn)在就開始行動吧
參考文獻(xiàn)