體育公關(guān)案例評(píng)析

前言：公共關(guān)系教育的價(jià)值
第一部分 公共關(guān)系主體
跨越荊棘 百年夢(mèng)圓——北京成功申奧公關(guān)功不可沒
新英格蘭愛國者隊(duì)的公共關(guān)系傳播
走近排球 走近中國女排——中國女排的新形象塑造
北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽推廣中的公關(guān)活動(dòng)
2008全美花樣滑冰錦標(biāo)賽賽事推廣
第二部分 公共關(guān)系客體
2007年上海夏季特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的社區(qū)公關(guān)
媒體至上 服務(wù)第一——MLB的媒體公關(guān)
第22屆中國國際體育用品博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)
2006年第五屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽的媒體公關(guān)
2005年中國天津“塘沽杯”國際大學(xué)生龍舟邀請(qǐng)賽的賽事贊助
耐克高中聯(lián)賽推廣中的媒體活動(dòng)
Wolf Blass紅酒網(wǎng)球公關(guān)
吉百利史威士運(yùn)動(dòng)飲料“Accelerade”公關(guān)
2006年都靈冬奧會(huì)三星的公關(guān)活動(dòng)
喜力啤酒歐洲冠軍杯營銷公關(guān)
第三部分 公共關(guān)系程序
全民健身 蒙牛先行——蒙牛“城市之間”策劃
校園足球賽策劃案
Travelers高爾夫公關(guān)
老品牌煥發(fā)新活力——Rawlings的棒球公關(guān)
2002年上海網(wǎng)球大師杯賽案例
TCL高爾夫比賽策劃案例
網(wǎng)球桂冠 中國打造——中國網(wǎng)球公開賽傳播項(xiàng)目
“奧運(yùn)史上首個(gè)艾滋火炬手”公關(guān)策劃案
2008中國黃山國際山地車節(jié)公關(guān)策劃案
“凈界”的公關(guān)境界——海爾奧運(yùn)產(chǎn)品“凈界”系列洗衣機(jī)上市發(fā)布方案
《今晚報(bào)》打出體育公關(guān)牌
第四部分 公共關(guān)系手段
新形象 新氣象——北京國安足球俱樂部新形象策劃
有點(diǎn)甜與體育結(jié)緣——農(nóng)夫山泉的體育營銷公關(guān)
紅牛NBA大篷車灌籃挑戰(zhàn)賽
NHL“停擺”事件的危機(jī)公關(guān)
鹽湖城風(fēng)波——國際奧委會(huì)對(duì)“鹽湖城申辦丑聞”的危機(jī)處理
“徒告師事件”中火車頭體協(xié)失敗的危機(jī)管理
“安利鈣鎂片興奮劑”危機(jī)公關(guān)傳播
“腐敗案”引發(fā)波蘭足球危機(jī)
紐約尼克斯隊(duì)的聲譽(yù)管理
2005年上海大師杯退賽事件危機(jī)公關(guān)
NBA勞資糾紛事件的公關(guān)較量
廣東鳳鋁籃球俱樂部退賽風(fēng)波后的公關(guān)力量
耐克爭議廣告引發(fā)的公關(guān)危機(jī)
體育明星的危機(jī)公關(guān)系列——公關(guān)的六字要義
NBA賽場斗毆事件的形象危機(jī)
索普興奮劑事件的公關(guān)行動(dòng)
劉翔意外退賽與企業(yè)的危機(jī)公關(guān)管理
意大利電話門事件
參考文獻(xiàn)
后記