前言
第一章 賣場設計概述
第一節(jié) 賣場設計及其意義
一、賣場設計的構成
二、不可輕視的賣場設計
三、重視賣場設計的意義
第二節(jié) 做好賣場設計
一、顧客感受與關注細節(jié)
二、零售開放與競爭學習
閱讀材料：關注賣場中的細節(jié)
本章結語
第二章 賣場的選址
第一節(jié) 經營地段的選擇策略
一、“商業(yè)圈”與商店選址
二、“商圈”與目標客源
三、了解潛在顧客的信息
四、發(fā)現可能的競爭對手
五、掌握周邊的交通環(huán)境
六、資金實力與運營成本
七、對商業(yè)圈發(fā)生變化的提醒
小結：確定地段應當考慮的要點
第二節(jié) 選擇具體位置時的注意點
一、選擇朝向合適的店面
二、選擇行人清晰可見的位置
三、考慮行人流動的通常線路
四、選擇有展示位置的店面
五、選擇便于停車的位置
六、重視相鄰店面的情況
小結：確定具體位置時需考慮的因素
真實案例：看準商圈巧選址，小店麻雀變鳳凰
本章結語
第三章 賣場的外觀設計
第一節(jié) 門面設計
一、零售店門面的基本構成
二、從顧客的視角觀察門面效果
三、門面設計要符合經營要求
四、門面設計的簡繁應與環(huán)境相輔
五、夜間營業(yè)店鋪的門面照明設計
七、門面的個性化風格設計
六、門面設計的材料選擇
延伸閱讀：文化內涵與門面設計的創(chuàng)意
第二節(jié) 出入口設計
一、賣場的入口與出口
二、賣場入口的類型及特點
三、出入口數量的確定
四、店前空間的優(yōu)化設計
五、出入口的“門”
六、出入口設計時的注意點
延伸閱讀：超市入口為何愛“繞彎
第三節(jié) 商店的名稱
一、盡量采用寓意美好的詞語
二、名稱要與經營特點相適應
三、考慮名稱含義的文化背景
四、店名應與周圍環(huán)境相統
五、店名的字數與發(fā)音
六、店名中的用詞選擇
七、店名應符合有關法律規(guī)定
延伸閱讀：世界著名品牌的名稱來源
第四節(jié) 標志與招牌設計
一、賣場標志的設計要求
二、標志的主要表現形式
三、標志設計的主要手法
四、招牌設計的考慮要點
延伸閱讀：“家樂?！睒酥镜暮x
本章結語
第四章 賣場的內境設計
第一節(jié) 賣場布局與通道設計
一、布局與通道設計的要求
二、賣場各功能區(qū)域的分配
三、銷售設施的布局方式
四、銷售空間的風格設計
五、分隔空間的常用辦法
六、行走通道的設計方法
七、功能設施的布局方法
八、“磁石”商品布置技巧
真實案例：“晨光”便利超市的布局
第二節(jié) 地面、墻壁與天花板的設計
一、賣場界面設計的共同要求
二、地面的設計要求與材料選擇
三、墻面設計的要求與材料使用
四、天花板布置方法和常用材料
五、賣場空間與商品展示的關系
六、賣場界面設計中的常用技巧
小資料：四種不同墻面設計的效果與用途
第三節(jié) 賣場內部照明設計
一、照明設計的基本要求
二、賣場照明的功能類型
三、燈光照明的實現方式
四、常見的商業(yè)用燈具
五、照明度與燈光設計
六、賣場空間照明的技巧
小資料：綠色照明
第五章 購物氣氛設計
第六章 賣場的櫥窗設計
第七章 賣場陳列設計
第八章 商品陳列設計
后記
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