當(dāng)品牌遇上網(wǎng)絡(luò)：悄然興起的互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)

生態(tài)篇　營(yíng)銷(xiāo)，識(shí)時(shí)務(wù)者勝
第一章　網(wǎng)絡(luò)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代　3
第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的激情與夢(mèng)想　4
一 人都到哪里去了　4
二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，看上去很美　7
三 蒙娜麗莎的微笑　11
第二節(jié)　玩的不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是品牌　16
一 有品牌，才有自己的地盤(pán)　16
二 網(wǎng)絡(luò)品牌也是生產(chǎn)力　21
三 總統(tǒng)品牌是這樣煉成的　26
四 其實(shí)你誤解了網(wǎng)絡(luò)品牌　29
第二章　與時(shí)俱進(jìn)的生態(tài)品牌營(yíng)銷(xiāo)　33
第一節(jié)　也談消費(fèi)者行為　33
一 路人甲的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)　33
二 網(wǎng)購(gòu)閉環(huán)流程分析　36
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)品牌生態(tài)樹(shù)　41
一 網(wǎng)絡(luò)品牌生態(tài)樹(shù)理論　41
二 生態(tài)品牌戰(zhàn)略分析　45
樹(shù)根篇　品牌突出，規(guī)劃先行
第三章　找準(zhǔn)你的定位　53
第一節(jié)　品牌定位精神　53
一 品牌定位的精髓在于差異　55
二 品牌定位的根源在于用戶(hù)需求　57
三 品牌定位的靈魂在于核心價(jià)值　58
四 品牌定位的秘訣在于聚焦　59
第二節(jié)　你了解你的用戶(hù)嗎？　60
一 沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)　60
第三節(jié)　看清楚市場(chǎng)的環(huán)境　64
一 宏觀環(huán)境是生存之本　64
二 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是隊(duì)友　66
第四節(jié)　實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)品牌定位　67
一 網(wǎng)絡(luò)品牌定位四步曲　68
二 網(wǎng)絡(luò)品牌定位策略　69
第四章　好名字成就好品牌　81
第一節(jié)　給網(wǎng)站取個(gè)好名字　81
一 網(wǎng)站取名規(guī)則　84
第二節(jié)　好域名是無(wú)形資產(chǎn)　87
一 夠短才夠好？　87
二 國(guó)內(nèi)域名VS國(guó)際域名　88
三 漢語(yǔ)拼音PK英文組合　89
四 字母與數(shù)字該不該聯(lián)姻　90
樹(shù)干篇　打造品牌營(yíng)銷(xiāo)根據(jù)地
第五章　搭建優(yōu)秀的網(wǎng)站平臺(tái)　93
第一節(jié)　賺錢(qián)才是硬道理　93
一 盈利模式一：產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售　94
二 盈利模式二：網(wǎng)絡(luò)廣告銷(xiāo)售　95
三 盈利模式三：會(huì)員增值服務(wù)　96
四 盈利模式四：促進(jìn)線下銷(xiāo)售　97
第二節(jié)　策劃是個(gè)瓷器活　99
一 網(wǎng)站策劃五要素　100
二 用戶(hù)體驗(yàn)始于策劃　102
第三節(jié)　網(wǎng)站設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)　105
一 門(mén)面功夫少不得　105
二 技術(shù)開(kāi)發(fā)要靠領(lǐng)頭羊　108
三 把好最后一關(guān)　109
第六章　網(wǎng)站活力來(lái)自運(yùn)營(yíng)　111
第一節(jié)　用內(nèi)容粘住用戶(hù)　111
一 內(nèi)容為王　112
二 好內(nèi)容是策劃出來(lái)的　115
三 把好內(nèi)容質(zhì)量關(guān)　118
四 該突出時(shí)就突出　119
第二節(jié)　不一樣的“4P”策略　123
一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略　123
二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略　126
三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略　128
四 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)策略　128
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的“4C”與“4R”　130
一 以客戶(hù)為導(dǎo)向的“４C”　130
二 “4R”關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策略　132
樹(shù)冠篇　遍地開(kāi)花，推而廣之
第七章　從源頭上挖掘客戶(hù)　137
第一節(jié)　不得不重視的SEM　 137
一 從SEO到SEM　137
二 搜索引擎的品位　139
三 良性循環(huán)的SEO　140
第二節(jié)　選擇比努力更重要　141
一 選擇關(guān)鍵詞的基本準(zhǔn)則　143
二 選擇關(guān)鍵詞技巧　144
第三節(jié)　并不深?yuàn)W的SEO　147
一 結(jié)構(gòu)順了，一切都順了　148
二 網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化少不得　149
三 說(shuō)到底還是靠?jī)?nèi)容　150
四 反向鏈接多多益善　151
五 別過(guò)度，更別作弊　154
第四節(jié)　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)大法　156
一 搜索引擎廣告推廣　157
二 開(kāi)發(fā)搜索引擎的“后花園”　164
三 警惕，搜索引擎危機(jī)　169
第八章　從群眾中來(lái)，到群眾中去　173
第一節(jié)　從古老的郵件營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)起　173
一 別小瞧了郵件營(yíng)銷(xiāo)　173
二 郵件營(yíng)銷(xiāo)四步制勝　175
第二節(jié)　活生生的博客營(yíng)銷(xiāo)　180
一 博客營(yíng)銷(xiāo)分類(lèi)　181
二 博客由誰(shuí)來(lái)寫(xiě)　183
三 博客應(yīng)該怎樣寫(xiě)　188
四 博客也需要推廣　190
第三節(jié)　瘋狂的口碑營(yíng)銷(xiāo)　190
一 吸引用戶(hù)的眼球　196
三 點(diǎn)燃用戶(hù)的參與激情　197
第九章　并不簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)廣告　199
第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告真相　199
一 不一樣的網(wǎng)絡(luò)廣告　200
二 各有各的精彩　202
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略　207
一 做好廣告投放計(jì)劃　207
二 網(wǎng)絡(luò)廣告紅五類(lèi)　210
三 網(wǎng)絡(luò)媒體選擇要素　213
第三節(jié)　創(chuàng)意，讓你的廣告飛起來(lái)　217
一 淘寶網(wǎng)簡(jiǎn)介　217
二 創(chuàng)意延展，整合營(yíng)銷(xiāo)　219