當品牌遇上網(wǎng)絡：悄然興起的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷

生態(tài)篇　營銷，識時務者勝
第一章　網(wǎng)絡品牌競爭時代　3
第一節(jié)　網(wǎng)絡營銷的激情與夢想　4
一 人都到哪里去了　4
二 網(wǎng)絡營銷，看上去很美　7
三 蒙娜麗莎的微笑　11
第二節(jié)　玩的不是網(wǎng)絡營銷，是品牌　16
一 有品牌，才有自己的地盤　16
二 網(wǎng)絡品牌也是生產(chǎn)力　21
三 總統(tǒng)品牌是這樣煉成的　26
四 其實你誤解了網(wǎng)絡品牌　29
第二章　與時俱進的生態(tài)品牌營銷　33
第一節(jié)　也談消費者行為　33
一 路人甲的網(wǎng)購體驗　33
二 網(wǎng)購閉環(huán)流程分析　36
第二節(jié)　網(wǎng)絡品牌生態(tài)樹　41
一 網(wǎng)絡品牌生態(tài)樹理論　41
二 生態(tài)品牌戰(zhàn)略分析　45
樹根篇　品牌突出，規(guī)劃先行
第三章　找準你的定位　53
第一節(jié)　品牌定位精神　53
一 品牌定位的精髓在于差異　55
二 品牌定位的根源在于用戶需求　57
三 品牌定位的靈魂在于核心價值　58
四 品牌定位的秘訣在于聚焦　59
第二節(jié)　你了解你的用戶嗎？　60
一 沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)　60
第三節(jié)　看清楚市場的環(huán)境　64
一 宏觀環(huán)境是生存之本　64
二 競爭對手也是隊友　66
第四節(jié)　實戰(zhàn)網(wǎng)絡品牌定位　67
一 網(wǎng)絡品牌定位四步曲　68
二 網(wǎng)絡品牌定位策略　69
第四章　好名字成就好品牌　81
第一節(jié)　給網(wǎng)站取個好名字　81
一 網(wǎng)站取名規(guī)則　84
第二節(jié)　好域名是無形資產(chǎn)　87
一 夠短才夠好？　87
二 國內(nèi)域名VS國際域名　88
三 漢語拼音PK英文組合　89
四 字母與數(shù)字該不該聯(lián)姻　90
樹干篇　打造品牌營銷根據(jù)地
第五章　搭建優(yōu)秀的網(wǎng)站平臺　93
第一節(jié)　賺錢才是硬道理　93
一 盈利模式一：產(chǎn)品或服務銷售　94
二 盈利模式二：網(wǎng)絡廣告銷售　95
三 盈利模式三：會員增值服務　96
四 盈利模式四：促進線下銷售　97
第二節(jié)　策劃是個瓷器活　99
一 網(wǎng)站策劃五要素　100
二 用戶體驗始于策劃　102
第三節(jié)　網(wǎng)站設計開發(fā)　105
一 門面功夫少不得　105
二 技術開發(fā)要靠領頭羊　108
三 把好最后一關　109
第六章　網(wǎng)站活力來自運營　111
第一節(jié)　用內(nèi)容粘住用戶　111
一 內(nèi)容為王　112
二 好內(nèi)容是策劃出來的　115
三 把好內(nèi)容質(zhì)量關　118
四 該突出時就突出　119
第二節(jié)　不一樣的“4P”策略　123
一 網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品策略　123
二 網(wǎng)絡營銷的價格策略　126
三 網(wǎng)絡營銷的渠道策略　128
四 網(wǎng)絡營銷的促銷策略　128
第三節(jié)　網(wǎng)絡營銷的“4C”與“4R”　130
一 以客戶為導向的“４C”　130
二 “4R”關系營銷策略　132
樹冠篇　遍地開花，推而廣之
第七章　從源頭上挖掘客戶　137
第一節(jié)　不得不重視的SEM　 137
一 從SEO到SEM　137
二 搜索引擎的品位　139
三 良性循環(huán)的SEO　140
第二節(jié)　選擇比努力更重要　141
一 選擇關鍵詞的基本準則　143
二 選擇關鍵詞技巧　144
第三節(jié)　并不深奧的SEO　147
一 結(jié)構(gòu)順了，一切都順了　148
二 網(wǎng)頁優(yōu)化少不得　149
三 說到底還是靠內(nèi)容　150
四 反向鏈接多多益善　151
五 別過度，更別作弊　154
第四節(jié)　搜索引擎營銷大法　156
一 搜索引擎廣告推廣　157
二 開發(fā)搜索引擎的“后花園”　164
三 警惕，搜索引擎危機　169
第八章　從群眾中來，到群眾中去　173
第一節(jié)　從古老的郵件營銷說起　173
一 別小瞧了郵件營銷　173
二 郵件營銷四步制勝　175
第二節(jié)　活生生的博客營銷　180
一 博客營銷分類　181
二 博客由誰來寫　183
三 博客應該怎樣寫　188
四 博客也需要推廣　190
第三節(jié)　瘋狂的口碑營銷　190
一 吸引用戶的眼球　196
三 點燃用戶的參與激情　197
第九章　并不簡單的網(wǎng)絡廣告　199
第一節(jié)　網(wǎng)絡廣告真相　199
一 不一樣的網(wǎng)絡廣告　200
二 各有各的精彩　202
第二節(jié)　網(wǎng)絡廣告投放策略　207
一 做好廣告投放計劃　207
二 網(wǎng)絡廣告紅五類　210
三 網(wǎng)絡媒體選擇要素　213
第三節(jié)　創(chuàng)意，讓你的廣告飛起來　217
一 淘寶網(wǎng)簡介　217
二 創(chuàng)意延展，整合營銷　219