網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

第1章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其發(fā)展
1.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容
1.3 案例：云計(jì)算
本章思考題
第2章 數(shù)字產(chǎn)品及其供給
2.1 信息與數(shù)字產(chǎn)品
2.2 數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征
2.3 信息與數(shù)字產(chǎn)品供給
2.4 正反饋理論
2.5 案例：智慧的地球
本章思考題
第3章 數(shù)字產(chǎn)品需求
3.1 梅卡夫法則與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)外部性的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
3.2 數(shù)字產(chǎn)品的需求函數(shù)與需求曲線
3.3 案例：中國(guó)移動(dòng)降低用戶從2G向3G過渡轉(zhuǎn)移成本的策略
本章思考題
第4章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為
4.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為概述
4.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的外部影響因素
4.3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的內(nèi)部影響因素
4.4 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者決策
4.5 案例：淘寶網(wǎng)——成功的C2C網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)
本章思考題
第5章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)微觀企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理
5.1 知識(shí)管理
5.2 產(chǎn)品管理
5.3 價(jià)格管理
5.4 渠道管理
5.5 促銷與宣傳
5.6 案例：攜程旅行網(wǎng)的服務(wù)設(shè)計(jì)與管理
本章思考題
第6章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
6.1 跨越臨界點(diǎn)策略
6.2 定價(jià)策略
6.3 消費(fèi)者鎖定策略
6.4 標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
6.5 案例：網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的定價(jià)策略
本章思考題
第7章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的運(yùn)行
7.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的含義和特征
7.2 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易
7.3 網(wǎng)絡(luò)支付
7.4 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)運(yùn)行的結(jié)構(gòu)特征
7.5 案例：移動(dòng)手機(jī)支付
本章思考題
第8章 網(wǎng)絡(luò)壟斷與競(jìng)爭(zhēng)
8.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷
8.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)
8.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
8.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)
8.5 案例：歐盟微軟IE反壟斷訴訟案
本章思考題
第9章 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析
9.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)概述
9.2 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造業(yè)
9.3 網(wǎng)絡(luò)通信業(yè)
9.4 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)
9.5 案例：百度網(wǎng)絡(luò)廣告
本章思考題
第10章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷
10.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷
10.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)系
10.3 案例：美國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
本章思考題
第11章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的金融支撐系統(tǒng)
11.1 制度需求和供給
11.2 創(chuàng)業(yè)投資基金與二板市場(chǎng)
11.3 網(wǎng)絡(luò)投資者的行為分析
11.4 案例：中國(guó)創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)
本章思考題
第12章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)周期
12.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極
12.2 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)周期理論
12.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期
12.4 案例：從硅谷看城市科技園區(qū)增長(zhǎng)極
本章思考題
第13章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新
13.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新動(dòng)因
13.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新與標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新
13.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)新
13.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式創(chuàng)新
13.5 案例：阿里巴巴、Facebook的商業(yè)模式創(chuàng)新
本章思考題
第14章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的宏觀規(guī)制
14.1 推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一般公共政策
14.2 反壟斷和政府管制
14.3 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度
14.4 網(wǎng)絡(luò)安全問題
14.5 案例：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新引擎物聯(lián)網(wǎng)
本章思考題
參考文獻(xiàn)