網絡營銷

定　價：￥35.00

作　者：	（美）克蘭丁爾，（美）伯羅著，張衛(wèi)東編譯
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	電子商務

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ISBN：	9787121112270	出版時間：	2010-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	250	字數(shù)：

內容簡介

　　本書共12章：其中第1～2章主要從宏觀上介紹網絡營銷與市場營銷和網上零售的關系，第3～4章從中觀上介紹網絡營銷與信息技術和構建企業(yè)的關系，第5～11章從微觀上介紹網絡營銷要關注的7個方面，最后1章是對以上7章的總結。本書在內容結構上特別添加了引導案例、網絡知識、課外資料、工學結合、網絡營銷誤區(qū)和現(xiàn)實視點相關資料對學生實施持續(xù)測評，并且根據(jù)講解內容在每節(jié)、每章的結尾部分加入課內測試、評估練習和評估測驗等三種方式的練習題，使本書真正在教學內容上做到理論與實踐結合，在教學方法上國內與國外結合。本書主要適合市場營銷及相關專業(yè)學生使用。

作者簡介

暫缺《網絡營銷》作者簡介

圖書目錄

第1章電子商務與市場營銷
1.1 市場營銷基礎
評估練習
1.2 企業(yè)與市場營銷屬性的變化
評估練習
1.3 改善B2C交易
評估練習
1.4 網絡營銷的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)
評估練習
第1章評估測驗
第2章電子商務與網上零售
2.1 電子商務基礎
評估練習
2.2 在線商務戰(zhàn)略
評估練習
2.3 網上零售
評估練習
第2章評估測驗
第3章構建企業(yè)基礎
2.1 商業(yè)經濟學
評估練習
3.2 企業(yè)組織與管理
評估練習
3.3 生產與經營
評估練習
3.4 財務和信息管理
評估練習
第3章評估測驗
第4章信息技術基礎
4.1 電信基礎設施
評估練習
4.2 互聯(lián)網主干網
課后測試
4.3 網絡犯罪
評估練習
4.4 技術應用
評估練習
第4章評估測驗
第5章有效的網絡通信
5.1 網絡通信
評估練習
5.2 數(shù)字通信戰(zhàn)略
評估練習
5.3 網站設計基礎
評估練習
第5章評估測驗
第6章營銷信息管理
6.1 營銷信息系統(tǒng)
評估練習
6.2 營銷調研
評估練習
6.3 數(shù)據(jù)挖掘與客戶關系管理
評估練習
第6章評估測驗
第7章滿足顧客需要
7.1 確定電子商務企業(yè)顧客
評估練習
7.2 消費者行為原理
評估練習
7.3 構建虛擬顧客關系
評估練習
第7章評估測驗
第8章產品與服務規(guī)劃
8.1 傳統(tǒng)產品和數(shù)字產品
評估練習
8.2 產品設計與開發(fā)
評估練習
8.3 法律保護
評估練習
第8章評估測驗
第9章電子商務分銷
9.1 分銷的作用
評估練習
9.2 服務于電子商務的分銷
評估練習
9.3 分銷渠道管理
評估練習
第9章評估測驗
第10章價值、價格的規(guī)劃與溝通
10.1 電子市場的價值
評估練習
10.2 競爭優(yōu)勢與價值鏈
評估練習
10.3 顧客與價格策略
評估練習
第10章評估測驗
第11章網絡促銷
11.1 促銷
評估練習
11.2 電子商務中的AIDA
評估練習
11.3 電子商務廣告
評估練習
第11章評估測驗
第12章開創(chuàng)電子商務企業(yè)
12.1 電子商務與創(chuàng)業(yè)者
評估練習
12.2 電子商務企業(yè)的構成
評估練習
12.3 新創(chuàng)電子商務企業(yè)
評估練習
第12章評估測驗