電子商務與網(wǎng)絡經(jīng)濟學

定　價：￥29.00

作　者：	王曉晶等著
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	B&E經(jīng)濟學系列
標　簽：	電子商務

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ISBN：	9787302248989	出版時間：	2011-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	266	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　新經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡和電子商務對經(jīng)濟學產(chǎn)生了深遠的影響?！峨娮由虅张c網(wǎng)絡經(jīng)濟學》從經(jīng)濟學的角度研究電子商務問題，旨在探究這一新興經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的相似本源及其對傳統(tǒng)經(jīng)濟理論的新發(fā)展。《電子商務與網(wǎng)絡經(jīng)濟學》分為三篇（共10章），包括導言篇、市場結(jié)構(gòu)與運行篇、市場績效與政府職能篇。導言篇包括網(wǎng)絡經(jīng)濟與電子商務緒論，電子商務與網(wǎng)絡經(jīng)濟學理論基礎，網(wǎng)絡經(jīng)濟的價值創(chuàng)造；市場結(jié)構(gòu)與運行篇包括市場結(jié)構(gòu)及其均衡分析，網(wǎng)絡經(jīng)濟下的市場結(jié)構(gòu)變化，電子商務市場控制力，電子商務定價、銷售及利潤；市場績效與政府職能篇包括網(wǎng)絡外部性，網(wǎng)絡經(jīng)濟效率，網(wǎng)絡經(jīng)濟中的政府職能。全書每章都由引例引出相關學習內(nèi)容，并在章后運用本章基本理論對引例進行回顧分析；在理論介紹過程中附有大量有針對性的國內(nèi)外典型案例分析，涵蓋了門戶網(wǎng)站、電子市場、第三方支付、即時通信系統(tǒng)、搜索引擎、網(wǎng)上招聘以及網(wǎng)絡游戲等電子商務主要業(yè)務領域。本書既可作為高等學校電子商務專業(yè)、工商管理類專業(yè)本科生的教材或參考資料，也可作為關注新經(jīng)濟、新技術(shù)發(fā)展的學者、管理者和業(yè)界人士的參考書。

作者簡介

暫缺《電子商務與網(wǎng)絡經(jīng)濟學》作者簡介

圖書目錄

第一篇導言
　第1章網(wǎng)絡經(jīng)濟與電子商務緒論
　　引例：感受網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的互聯(lián)網(wǎng)魅力
　　1.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟概述
　　1.2 電子商務概述
　　1.3 電子商務引發(fā)的經(jīng)濟學問題思考
　　引例回顧
　　關鍵術(shù)語
　　課后案例
　　思考與討論
　第2章電子商務與網(wǎng)絡經(jīng)濟學理論基礎
　　引例：中國網(wǎng)絡視頻市場的“馬太效應”
　　2.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟學概述
　　2.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟學的相關經(jīng)濟學原理
　　2.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟學的相關定律
　　2.4 電子商務基本理論
　　引例回顧
　　關鍵術(shù)語
　　課后案例
　　思考與討論
　第3章網(wǎng)絡經(jīng)濟的價值創(chuàng)造
　　引例：全新“云物流”模式，創(chuàng)造客戶價值
　　3.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟的客戶價值分析
　　3.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟的客戶價值創(chuàng)造策略
　　3.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下的企業(yè)價值增值
　　3.4 虛擬價值鏈
　　引例回顧
　　關鍵術(shù)語
　　課后案例
　　思考與討論
第二篇市場結(jié)構(gòu)與運行
　第4章市場結(jié)構(gòu)及其均衡分析
　　引例：易趣、淘寶、拍拍：c2c市場的王者之戰(zhàn)
　　4.1 完全競爭
　　4.2 壟斷
　　4.3 壟斷競爭
　　4.4 寡頭壟斷
　　引例回顧
　　關鍵術(shù)語
　　課后案例
　　思考與討論
　第5章網(wǎng)絡經(jīng)濟下的市場結(jié)構(gòu)變化
　　引例：百度c2c電子商務進入壁壘分析
　　5.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟下市場結(jié)構(gòu)的新變化
　　5.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟下的市場進入壁壘
　　5.3 結(jié)構(gòu)性進入壁壘對市場結(jié)構(gòu)的影響
　　5.4 戰(zhàn)略性進入壁壘對市場結(jié)構(gòu)的影響
　　5.5 制度性進入壁壘對市場結(jié)構(gòu)的影響
　　5.6 合并對市場結(jié)構(gòu)的影響
　　引例回顧
　?關鍵術(shù)語
　　課后案例
　　思考與討論
　……
第三篇　市場績效與政府職能
參考文獻