網(wǎng)站搜索設計：兼顧SEO及可用性的網(wǎng)站設計心得

定　價：￥35.00

作　者：	（美）瑟羅（Thurow,S.） , （美）繆齊卡（Musica,N.）著,向怡寧譯
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	網(wǎng)站開發(fā)

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ISBN：	9787115249258	出版時間：	2011-04-01	包裝：	平裝
開本：	32	頁數(shù)：	217頁	字數(shù)：

內容簡介

　　一般來說，SEO針對的是站外搜索，而可用性則針對站內用戶體驗，對一個成功的網(wǎng)站而言，二者缺一不可。然而，過去在實際運作中，二者經(jīng)常是相互脫離的，沒有人將這兩種重要的工具放在同一個層面進行詳細的剖析。本書在這方面進行了卓有成效的嘗試。書中詳細闡釋了在SEO與Web可用性之間取得平衡的方式，不但深入說明了搜索引擎、指數(shù)、機器人標簽等優(yōu)化工具，而且針對如何利用這些工具影響SEO以及如何提升網(wǎng)站的用戶體驗，提供了一系列行之有效的解決方案。對專業(yè)設計人員而言，本書提供了一個全新視角，有助于你設計出更完美的網(wǎng)站。它概念清晰，論述精辟，詳略得當，即使非技術背景的讀者也能輕松地閱讀，任何希望創(chuàng)造更優(yōu)質用戶體驗的網(wǎng)絡從業(yè)人員都能從中得到啟發(fā)。

作者簡介

　　Shari Thurow，從1995年就開始針對搜索引擎可見度設計、優(yōu)化網(wǎng)站，2002年已是知名的網(wǎng)站可用性專業(yè)人員。1999年至今她一直在該領域發(fā)表演講，并在世界各地授課。她獨立撰寫的SearchEngine Visibility是有關SEO的最早著作之一。Nick Musica，在構架、設計及管理網(wǎng)站方面有十余年的經(jīng)驗，他是Think GreenMedia的創(chuàng)始人，也是紐約大學圖形溝通管理及技術專業(yè)的特邀講師，為研究生教授網(wǎng)絡設計、搜索營銷及網(wǎng)站可用性等課程。

圖書目錄

第1章理解搜索可用性 1
1.1 有關搜索的不同觀點 2
1.1.1 SEO 4
1.1.2 網(wǎng)站可用性 7
1.2 信息線索 10
1.3 搜索可用性為什么很重要 17
1.4 小結 19
第2章信息線索和搜索引擎 21
2.1 有關查詢行為的不同看法 23
2.1.1 已經(jīng)丟失的信息線索 24
2.1.2 不相關或劣等的搜索結果 25
2.2 如何在搜索結果中提供信息線索 26
2.2.1 網(wǎng)頁標題 28
2.2.2 網(wǎng)頁描述或頁面摘要 30
2.2.3 URL結構（網(wǎng)址） 33
2.3 Web搜索引擎的三類查詢 36
2.3.1 引導型查詢 37
2.3.2 事務型查詢 38
2.3.3 信息型查詢 38
2.4 小結 38
第3章引導型搜索——我能去哪里 41
3.1 以尋求引導為目的 41
3.1.1 實例1：首頁 43
3.1.2 實例2：登錄頁面 46
3.1.3 實例3：分類和頻道頁面 49
3.2 搜索結果和引導型查詢 52
3.3 引導型查詢的指征 56
3.4 針對引導型查詢進行優(yōu)化 56
3.5 小結 57
第4章信息型搜索——我能了解什么 59
4.1 以獲得信息為目的 59
4.1.1 實例1：快訊 61
4.1.2 實例2：問題和答案 64
4.1.3 實例3：列表 66
4.2 搜索結果和信息型查詢 69
4.3 信息型查詢的指征 71
4.4 針對信息型查詢進行優(yōu)化 72
4.5 小結 73
第5章事務型搜索——我能做什么 75
5.1 以處理事務為目的 76
5.1.1 實例1：購物 77
5.1.2 實例2：娛樂 79
5.2 搜索結果和事務型查詢 83
5.3 事務型查詢的指征 84
5.4 針對事務型查詢進行優(yōu)化 84
5.5 小結 87
第6章信息線索和登錄頁面 89
6.1 尋讀行為 90
6.1.1 利用可用性測試預判搜索者的需求 94
6.1.2 避免冰山效應 96
6.1.3 避免誤導性鏈接 99
6.2 定位行為 101
6.3 彈簧高蹺：負面的搜索行為 107
6.4 小結 109
第7章搜索可用性與網(wǎng)站的成功 111
7.1 通過網(wǎng)站類型來衡量搜索可用性 111
7.1.1 利用搜索可用性來銷售產品和服務 112
7.1.2 利用搜索可用性來賣廣告 117
7.1.3 對現(xiàn)有的產品和服務提供支持 121
7.2 員工內部網(wǎng)的搜索可用性 125
7.3 常見的搜索可用性目標 127
7.3.1 靠前的SERP排名 127
7.3.2 跳出率 129
7.3.3 網(wǎng)站使用時間和頁面瀏覽量 130
7.4 小結 131
第8章改進搜索可用性人人有責 133
8.1 柵欄上的洞：有關視野的故事 133
8.2 提升搜索可用性需“舉全村之力” 135
8.2.1 圖形設計師與搜索可用性 135
8.2.2 網(wǎng)絡文案與搜索可用性 140
8.2.3 市場溝通專員與搜索可用性 146
8.2.4 可用性人員與搜索可用性 149
8.2.5 管理層與搜索可用性 157
8.2.6 市場調研人員與搜索可用性 163
8.2.7 IT人員與搜索可用性 166
8.2.8 信息架構師與搜索可用性 173
8.3 小結 177
第9章如何改善網(wǎng)站的搜索可用性 179
9.1 理想的測試參與者 179
9.2 反向卡排序測試 181
9.3 一對一實地訪談 186
9.4 功能顯著性測試 187
9.5 首頁預期測試 189
9.5.1 第一步：點擊功能可見性測試 189
9.5.2 第二步：預期內容測試 192
9.6 內容頁上的8秒可用性測試 193
9.7 觀察引導型查詢 196
9.8 檢查站內搜索數(shù)據(jù) 197
9.9 品牌認知度測試 199
9.10 檢查你的出錯提示 202
9.11 自由探索測試 203
9.12 解構常見的偏見與誤區(qū) 205
9.12.1 誤區(qū)1：它就是靈丹妙藥 205
9.12.2 誤區(qū)2：可感知網(wǎng)站速度與真實網(wǎng)站速度 206
9.12.3 誤區(qū)3：競爭者都是對的 208
9.12.4 誤區(qū)4：無需用戶反饋就能把網(wǎng)站設計好 208
9.12.5 誤區(qū)5：因為是同類中最好的，人們自會遷就它 209
9.12.6 誤區(qū)6：3次點擊后你就會失去用戶 210
9.12.7 誤區(qū)7：用戶才是問題 212
9.12.8 誤區(qū)8：用戶永遠都是對的 212
9.12.9 誤區(qū)9：可用性測試百分之百準確 213
9.12.10 誤區(qū)10：用戶可以通過點擊知道鏈接的作用 214
9.12.11 誤區(qū)11：可用性準則會讓你的網(wǎng)站成功 215
9.12.12 誤區(qū)12：網(wǎng)站是我自己的 215
9.13 小結 216