價(jià)值百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

第1章 零成本推廣不是神話
　1.1 深入骨髓的平民藝術(shù)
　　1.1.1 任何東西都能網(wǎng)上推銷
　　1.1.2 掃地老太太的營(yíng)銷經(jīng)
　　1.1.3 再貴的東西也賣(mài)得動(dòng)
　1.2 莫陷入推廣黑洞
　　1.2.1 花錢(qián)買(mǎi)不來(lái)影響力
　　1.2.2 莫陷入點(diǎn)擊和評(píng)論陷阱
　　1.2.3 花錢(qián)刪不完負(fù)面消息
　1.3 真正零成本蝴蝶效應(yīng)
　　1.3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是快樂(lè)傳遞
　　1.3.2 小龍女彤彤為何能紅
　　1.3.3 一個(gè)又一個(gè)伏擊圈
　　1.3.4 西單女孩上春晚的推廣連環(huán)套
第2章 推動(dòng)未動(dòng) 策劃先行
　2.1 好的策劃等于成功了一半
　　2.1.1 玩家從來(lái)不讀書(shū)
　　2.1.2 負(fù)面宣傳有時(shí)也很給力
　　2.1.3 大企業(yè)的低成本視頻創(chuàng)意
　　2.1.4 世上最好工作不要錢(qián)
　　2.1.5 你的創(chuàng)意價(jià)值百萬(wàn)
　2.2 如何做好策劃
　　2.2.1 引爆網(wǎng)民的參與熱情
　　2.2.2 從動(dòng)感黃球看如何創(chuàng)意
　　2.2.3 利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行創(chuàng)意
　　2.2.4 游戲真是個(gè)好載體
　2.3 創(chuàng)意營(yíng)銷有章可循
　　2.3.1 玩玩黃色新聞
　　2.3.2 正推不行就負(fù)面
　　2.3.3 郭靖和他的降龍十八掌
　　2.3.4 忽悠的結(jié)果是失敗
　　2.3.5 細(xì)節(jié)要做到滴水不漏
　　2.3.6 準(zhǔn)確的用戶分析奠定勝局
　　2.3.7 多力齊發(fā)推出奇跡
第3章 微博零距離溝通
　3.1 走入誤區(qū)的微博營(yíng)銷
　　3.1.1 高轉(zhuǎn)發(fā)其實(shí)未必高影響
　　3.1.2 百萬(wàn)粉絲不一定是國(guó)家大報(bào)
　　3.1.3 網(wǎng)站推薦有用嗎
　　3.1.4 高影響力不一定有高品牌效應(yīng)
　3.2 其實(shí)微博就140個(gè)字
　　3.2.1 何謂微博
　　3.2.2 微博三大特點(diǎn)
　　3.2.3 微博絕對(duì)不是縮小版的博客
　　3.2.4 誰(shuí)有望成為最給力的微博
　　3.2.5 企業(yè)為何要建微博
　　3.2.6 凡客體為何成功
　3.3 微博靠裝修，140個(gè)字大營(yíng)銷
　　3.3.1 你的微博是干什么的
　　3.3.2 微博最好實(shí)名
　　3.3.3 裝修很重要
　　3.3.4 鏈接自己的博客
　　3.3.5 爭(zhēng)取實(shí)名加V
　　3.3.6 不要到處撒網(wǎng)
　3.4 個(gè)字大攻略
　　3.4.1 最容易發(fā)生的問(wèn)題
　　3.4.2 信息發(fā)布妙語(yǔ)連珠
　　3.4.3 交流增強(qiáng)凝聚力
　　3.4.4 回復(fù)創(chuàng)造爆發(fā)力
　　3.4.5 有圖有轉(zhuǎn)發(fā)
　　3.4.6 抓住熱點(diǎn)
　　3.4.7 不斷置頂
　　3.4.8 為何不用直播帖
　　3.4.9 巧用@贏得熱推
　3.5 企業(yè)微博個(gè)人化
　　3.5.1 做朋友比做老板好
　　3.5.2 最高境界 在商不言商
　　3.5.3 圍繞一切粉絲
　　3.5.4 個(gè)人微博“企業(yè)化”
　　3.5.5 精確瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶
第4章 博客觀點(diǎn)勝過(guò)點(diǎn)擊
　4.1 別用點(diǎn)擊量來(lái)衡量博客價(jià)值
　　4.1.1 博客拼的不是點(diǎn)擊率
　　4.1.2 博客其實(shí)是張專業(yè)報(bào)紙
　　4.1.3 一千個(gè)博客控制網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)
　　4.1.4 博客之王：意見(jiàn)領(lǐng)袖
　　4.1.5 對(duì)號(hào)入座的博客
　4.2 頂級(jí)博客怎么練級(jí)
　　4.2.1 你想用博客干什么
　　4.2.2 找個(gè)地方安家吧
　　4.2.3 為何不取個(gè)特別的名字
　　4.2.4 做個(gè)真實(shí)的博客
　　4.2.5 博客是持久戰(zhàn)
　4.3 推銷博客有訣竅
　　4.3.1 別打廣告看療效
　　4.3.2 把自己圈起來(lái)
　　4.3.3 毛遂自薦有何不可
　　4.3.4 交換鏈接提交博客
　　4.3.5 擺明了去“送禮”
　　4.3.6 善待每一個(gè)評(píng)論和留言
　　4.3.7 邀請(qǐng)客座博客
　4.4 博文登龍術(shù)
　　4.4.1 內(nèi)容絕對(duì)原創(chuàng)
　　4.4.2 每天看新聞
　　4.4.3 找個(gè)好角度來(lái)寫(xiě)作
　　4.4.4 字?jǐn)?shù)一定要控制好
　　4.4.5 別有錯(cuò)別字
　　4.4.6 別光顧著做標(biāo)題黨
　　4.4.7 別在10點(diǎn)以后更新文章
　　4.4.8 周五更新事半功倍
　　4.4.9 保持日常更新堅(jiān)持不懈
　　4.4.10 檢查你的博客是否符合規(guī)范
　　4.4.11 別做成黑板報(bào)
　　4.4.12 圖片上傳有訣竅
　4.5 如何讓你的博客盈利
　　4.5.1 國(guó)外博客硬廣告收入不錯(cuò)
　　4.5.2 博客廣告難以為繼
　　4.5.3 別指望廣告聯(lián)盟
　　4.5.4 口碑營(yíng)銷風(fēng)格鮮明
　　4.5.5 博客口碑營(yíng)銷已成趨勢(shì)
　　4.5.6 博客口碑寫(xiě)作的六點(diǎn)法制
　4.6 企業(yè)博客面面觀
　　4.6.1 企業(yè)博客強(qiáng)于企業(yè)網(wǎng)站
　　4.6.2 企業(yè)博客無(wú)須大而全
　　4.6.3 企業(yè)博客要突出特色賣(mài)理念
　　4.6.4 中小企業(yè)應(yīng)該突出創(chuàng)意
　　4.6.5 不要隨意刪除負(fù)面消息
　　4.6.6 免費(fèi)公關(guān)平臺(tái)
　4.7 博客口碑營(yíng)銷的誤區(qū)
　　4.7.1 博客選擇沒(méi)有針對(duì)性
　　4.7.2 單純看點(diǎn)擊率來(lái)衡量博客
　　4.7.3 不要欺騙讀者
　　4.7.4 切忌不良炒作
　4.8 博客口碑營(yíng)銷案例分析
　　4.8.1 噱頭式營(yíng)銷
　　4.8.2 有獎(jiǎng)營(yíng)銷
　　4.8.3 重復(fù)炒作
第5章 打出史上最牛廣告
　5.1 最傳統(tǒng)且花錢(qián)的網(wǎng)絡(luò)廣告
　　5.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告可以這樣發(fā)布
　　5.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)強(qiáng)化互動(dòng)性
　　5.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì)
　　5.1.4 如何發(fā)揮廣告的優(yōu)勢(shì)
　　5.1.5 選擇投放地點(diǎn)至關(guān)重要
　　5.1.6 巧妙發(fā)布贏得最佳效果
　　5.1.7 趕集網(wǎng)：四億元廣告送給對(duì)手
　5.2 善用百科做廣告
　　5.2.1 潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲
　　5.2.2 別以為創(chuàng)建百科很容易
　　5.2.3 宣布對(duì)事件負(fù)責(zé)
　　5.2.4 問(wèn)答讓你直擊消費(fèi)者
　5.3 絕對(duì)另類的游戲內(nèi)置廣告
　　5.3.1 奧巴馬借助游戲當(dāng)選
　　5.3.2 游戲中營(yíng)銷
　　5.3.3 快速消費(fèi)的終極標(biāo)的
　　5.3.4 旅游做到游戲里
　　5.3.5 飲料和游戲“雙飛”
　　5.3.6 游戲里面看影視
　　5.3.7 數(shù)碼產(chǎn)品也瘋狂
　　5.3.8 游戲里面可以賣(mài)實(shí)物
第6章 別把電子書(shū)當(dāng)廢柴
　6.1 電子書(shū)群體消費(fèi)能力活躍
　　6.1.1 別把電子書(shū)不當(dāng)書(shū)
　　6.1.2 最給力的讀者群體
　　6.1.3 最低端的電子書(shū)發(fā)展
　　6.1.4 電子書(shū)的優(yōu)勢(shì)
　6.2 我們需要怎樣的電子書(shū)
　　6.2.1 版權(quán)自給的電子書(shū)
　　6.2.2 無(wú)限免費(fèi)的電子書(shū)
　　6.2.3 電子書(shū)應(yīng)該期刊化
　　6.2.4 打破電子書(shū)的內(nèi)容瓶頸
　　6.2.5 病毒傳播效力更強(qiáng)
　　6.2.6 產(chǎn)品推廣寫(xiě)成小說(shuō)也不錯(cuò)
　6.3 制作電子書(shū)并不難
　　6.3.1 PDF破解制式難題
　　6.3.2 找本雜志瞧一瞧
　　6.3.3 封面最好很醒目
　　6.3.4 目錄要做大字報(bào)
　　6.3.5 全書(shū)版式要一致
　　6.3.6 圖片又大又小巧
　6.4 巧妙發(fā)布實(shí)現(xiàn)共贏
　　6.4.1 千萬(wàn)不要收費(fèi)
　　6.4.2 借助應(yīng)用軟件平臺(tái)
　　6.4.3 廣發(fā)推廣到全平臺(tái)之上
　　6.4.4 定時(shí)發(fā)布很重要
　　6.4.5 多版本協(xié)作發(fā)力
　6.5 臭豆腐=電子郵件
　　6.5.1 零成本郵件營(yíng)銷
　　6.5.2 幾近完美的營(yíng)銷鏈條
　　6.5.3 垃圾郵件做不得
　　6.5.4 許可郵件營(yíng)銷的強(qiáng)勢(shì)推廣力
　6.6 心甘情愿訂郵件
　　6.6.1 憑什么注冊(cè)
　　6.6.2 刺激人注冊(cè)
　　6.6.3 確認(rèn)郵件要規(guī)范
　　6.6.4 多做活動(dòng)迎客來(lái)
　　6.6.5 郵件另類病毒營(yíng)銷
　6.7 鍛造電子雜志黃金視野
　　6.7.1 郵件標(biāo)題一定要有首因效應(yīng)
　　6.7.2 郵件雜志設(shè)計(jì)有分寸
　　6.7.3 郵件雜志設(shè)計(jì)進(jìn)階
　　6.7.4 設(shè)計(jì)一個(gè)經(jīng)典雜志不難
　　6.7.5 親情+優(yōu)惠=距離更近
　　6.7.6 企業(yè)自制電子雜志有瓶頸
　　6.7.7 哪天發(fā)郵件最好
第7章 視頻是個(gè)好東東
　7.1 視頻讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷動(dòng)起來(lái)
　　7.1.1 視頻用戶最有錢(qián)
　　7.1.2 讓好萊塢驚訝的票房
　　7.1.3 讓電視臺(tái)休息吧
　　7.1.4 對(duì)準(zhǔn)你的目標(biāo)
　　7.1.5 沒(méi)有合理開(kāi)發(fā)的藍(lán)海
　　7.1.6 視覺(jué)戰(zhàn)的五大主要優(yōu)勢(shì)
　7.2 創(chuàng)意為王
　　7.2.1 異想天開(kāi)是個(gè)好主意
　　7.2.2 獵奇和搞笑是必殺技
　　7.2.3 互動(dòng)你的視頻
　　7.2.4 要風(fēng)俗別低俗
　　7.2.5 利益永遠(yuǎn)是不變的主題
　　7.2.6 為啥不做視頻綜藝
　　7.2.7 為啥不拍連續(xù)劇
　7.3 讓百萬(wàn)人欣賞你的視頻
　　7.3.1 發(fā)布到所有門(mén)戶
　　7.3.2 千萬(wàn)視頻一點(diǎn)紅
　　7.3.3 推廣視頻有訣竅
第8章 論壇引爆草根口碑
　8.1 草根才在論壇推
　　8.1.1 第一生命力：互動(dòng)
　　8.1.2 讓你的帖子活起來(lái)
　　8.1.3 放下你高貴的身段
　8.2 鍛造史上最強(qiáng)帖
　　8.2.1 教父or朋友
　　8.2.2 原創(chuàng)為王
　　8.2.3 要實(shí)用更要有趣
　　8.2.4 與時(shí)俱進(jìn)
　　8.2.5 別發(fā)廣告單
　　8.2.6 直播帖是個(gè)好東西
　8.3 玩轉(zhuǎn)論壇營(yíng)銷
　　8.3.1 別小看了注冊(cè)
　　8.3.2 選個(gè)合適的論壇
　　8.3.3 三板斧殺入草根
　　8.3.4 管理帖子很重要
　　8.3.5 回帖也能玩營(yíng)銷
　　8.3.6 好帖未必是一樓
第9章 新聞奠定公信力
　9.1 最強(qiáng)悍的公信力
　　9.1.1 網(wǎng)民喜歡什么樣的新聞
　　9.1.2 永不消逝的電波
　　9.1.3 挫敗傳統(tǒng)媒體
　9.2 標(biāo)題讓你的新聞?dòng)醒矍?br />　　9.2.1 多擬幾個(gè)標(biāo)題
　　9.2.2 標(biāo)題長(zhǎng)度要適當(dāng)
　　9.2.3 實(shí)在才是硬道理
　　9.2.4 爭(zhēng)奪眼球很重要
　　9.2.5 不要加盟標(biāo)題黨
　9.3 內(nèi)容一定要給力
　　9.3.1 長(zhǎng)篇大論沒(méi)人看
　　9.3.2 倒金字塔+導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作
　　9.3.3 正文寫(xiě)作要有主次
　　9.3.4 專家說(shuō)話很重要
　　9.3.5 超文本有妙用
　9.4 投稿是門(mén)藝術(shù)
　　9.4.1 投稿要有目標(biāo)
　　9.4.2 巧妙選擇投稿時(shí)間
　　9.4.3 投放數(shù)量要控制
　　9.4.4 巧妙制造新聞
　　9.4.5 網(wǎng)絡(luò)新聞要形成系列報(bào)道
第10章 你的危機(jī)從哪里來(lái)
　10.1 從3Q大戰(zhàn)看危機(jī)公關(guān)的實(shí)質(zhì)
　　10.1.1 失去公信力是最危險(xiǎn)的事
　　10.1.2 缺乏人情味的危機(jī)公關(guān)
　　10.1.3 “三說(shuō)主義”讓危機(jī)變機(jī)遇
　　10.1.4 你的危機(jī)從哪里來(lái)
　10.2 你知道風(fēng)林火山嗎
　　10.2.1 刪帖就是喝毒酒
　　10.2.2 其疾如風(fēng)
　　10.2.3 其徐如林
　　10.2.4 侵略如火
　　10.2.5 自固陣腳、不動(dòng)如山
　　10.2.6 乾坤大挪移反促推廣
　10.3 預(yù)警機(jī)前來(lái)護(hù)航
　　10.3.1 找到危機(jī)策源地
　　10.3.2 分析過(guò)去危機(jī) 尋找病因
　　10.3.3 建立一般性危機(jī)處理機(jī)制
　　10.3.4 建立網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控鏈條
終章 搜索引擎不用優(yōu)化