網(wǎng)絡交易理論與實踐

定　價：￥42.00

作　者：	魏建中，屈曉娟編著
出版社：	北京師范大學出版社
叢編項：
標　簽：	電子商務

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ISBN：	9787303133017	出版時間：	2011-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	490	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書第一部分是理論篇，首先從介紹電子商務的基本概念、框架、模式入手，然后介紹了電子商務環(huán)境下的網(wǎng)絡供給、網(wǎng)絡需求及網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下的市場結(jié)構(gòu)等理論知識；第二部分是購物篇，主要內(nèi)容為網(wǎng)．絡交易實踐部分中的網(wǎng)絡購物部分，著重介紹了從事網(wǎng)絡交易工作需要掌握的理論知識與實踐技巧，包括采購產(chǎn)品、網(wǎng)上洽談與交易進行安全交易等。閱讀本書后，可以對B28、B2C、C2C網(wǎng)絡購物的各個實踐環(huán)節(jié)有一個清晰的認識。本書第三部分為創(chuàng)業(yè)篇，以在淘寶網(wǎng)開店為例，著重介紹了在淘寶網(wǎng)上開店需要掌握的開店交易技巧，系統(tǒng)、全面地講解了淘寶網(wǎng)開店與交易的理論與實踐，主要內(nèi)容有網(wǎng)上開店、網(wǎng)店裝修和鋪貨、店鋪的推廣與營銷、物流配送與網(wǎng)絡支付與結(jié)算等。在進行實踐環(huán)節(jié)的介紹中均有一定的理論介紹，全方位為網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者提供淘寶網(wǎng)上的經(jīng)營之道，同時也為廣大網(wǎng)上經(jīng)營者能夠更好地發(fā)展提供了很多有價值的思路。本書著眼于培養(yǎng)學生的電子商務網(wǎng)絡交易實踐操作能力，是基于電子商務網(wǎng)絡交易工作過程的行動導向體系的教材。適于電子商務、市場營銷專業(yè)本科生與?？粕鷮W習，也可作為企業(yè)管理人員、市場營銷人員的參考書籍。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡交易理論與實踐》作者簡介

圖書目錄

第1章　電子商務概述
1．1 電子商務概念與分類
    1．1．1基本概念
    1．1．2 EC(E—Commerce)與EB(E—Business)的區(qū)別
    1．1．3 電子商務的特點
    1．1．4 電子市場和跨組織與組織內(nèi)信息系統(tǒng)
　　1．1．5 電子商務分類
1．2 電子商務框架
    1．2．1 管理視角下的電子商務框架
    1．2．2 商務視角下的電子商務框架
1．3 電子商務商業(yè)模式
    1．3．1 商業(yè)模式的結(jié)構(gòu)
    1．3．2 盈利模式
　1．3．3　價值主張
    1．3．4 典型的電子商務商業(yè)模式
1．4 電子商務的產(chǎn)生與發(fā)展
    1．4．1 電子商務的產(chǎn)生-9發(fā)展過程
    1．4．2 中國電子商務現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
    1．4．3 電子商務的收益及局限性
    1．4．4 電子商務對經(jīng)濟與社會的影響
第2章　網(wǎng)絡產(chǎn)品的供給
2．1 網(wǎng)絡供給
    2．1．1 傳統(tǒng)經(jīng)濟中的供給理論
    2．1．2 網(wǎng)絡經(jīng)濟運行的基本特征
    2．1．3 網(wǎng)絡經(jīng)濟供給
2．2　正反饋與網(wǎng)絡經(jīng)濟的均衡
    2．2．1　正反饋機制
    2．2．2 臨界容量
    2．2．3 正反饋作用下的市場反均衡
    2．2．4 網(wǎng)絡經(jīng)濟中市場均衡的形成過程
2．3　公共產(chǎn)品的供給
    2．3．1 公共產(chǎn)品
    2．3．2 網(wǎng)絡產(chǎn)品的準公共產(chǎn)品特征
    2．3．3 公共產(chǎn)品與市場失靈-
2．4 網(wǎng)絡產(chǎn)品與服務的定價
    2．4．1 傳統(tǒng)商品定價理論
    2．4．2 網(wǎng)絡產(chǎn)品特性
    2．4．3 網(wǎng)絡產(chǎn)品的生產(chǎn)成本
    2．4．4 網(wǎng)絡產(chǎn)品差別定價模式-
    2．4．5 網(wǎng)絡產(chǎn)品的免費價格策略
第3章　網(wǎng)絡消費
3．1　網(wǎng)絡購物概述
    3．1．1 網(wǎng)絡購物及相關概念
    3．1．2 中國網(wǎng)絡購物現(xiàn)狀
3．2 網(wǎng)絡消費相關理念
    3．2．1 網(wǎng)絡消費的定義
    3．2．2 網(wǎng)絡消費的相關理論
    3．2．3 網(wǎng)絡消費的特征
3．3 網(wǎng)絡消費者行為心理學基礎
　　3．3．1 對商品的感知與消費者選擇行為
    3．3．2 記憶對消費者行為的影響
    3．3．3 想像與聯(lián)想對消費者行為的影響
    3．3．4 注意對消費者行為的影響
    3．3．5 需要與消費者行為
    3．3．6 情感與消費者行為
    3．3．7 消費動機與網(wǎng)絡消費者行為
　……
參考文獻