市場分析與預測

　　社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步完善，經(jīng)濟全球化和世界貿(mào)易一體化的快速推進，市場的范圍和規(guī)模不斷擴大，市場結構日趨復雜，影響市場變化的因素和條件日益多元化，無論是進行宏觀調(diào)控的政府經(jīng)濟管理部門，還是作為市場競爭主體的企業(yè)，都必須重視市場分析與預測工作。依據(jù)有關市場信息資料，進行市場分析，可以了解影響市場變動的宏觀和微觀因素，揭示市場變動的結構、態(tài)勢和基本規(guī)律；進行市場預測，可以對未來市場變動的趨勢、規(guī)模、結構、性質(zhì)等作出科學地預見和判斷，為政府制定宏觀經(jīng)濟調(diào)控政策或者企業(yè)制定營銷策略、編制國民經(jīng)濟計劃或者企業(yè)經(jīng)營計劃提供依據(jù)。 全書內(nèi)容共分九章。第一章至第五章闡述了市場分析與預測的基本原理和基本方法，包括第一章緒論，介紹了市場分析與預測的意義、類型、原則、步驟和基本內(nèi)容；第二章經(jīng)驗判斷分析預測法，闡述了集合意見法、市場調(diào)研預測法和類推預測法等幾種常用的經(jīng)驗判斷分析預測法；第三章市場回歸分析預測法，主要闡述了一元回歸分析預測法、多元回歸分析預測法和虛擬變量回歸分析預測法的基本原理及應用步驟；第四章市場趨勢變動分析預測法，闡述了常用的市場趨勢變動分析預測模型、平均數(shù)法、最小平方法、指數(shù)平滑法等內(nèi)容；第五章市場季節(jié)變動分析預測法，介紹了平均季節(jié)變動法、趨勢剔除季節(jié)變動法和指數(shù)平滑季節(jié)變動法等方法的原理、步驟。第六章至第九章為市場分析與預測實務，包括第六章市場經(jīng)濟環(huán)境分析和預測，介紹了市場經(jīng)濟環(huán)境分析的基本內(nèi)容、市場經(jīng)濟景氣分析預測的方法；第七章消費品需求分析預測，主要介紹了社會消費品購買力及投向分析預測、消費品需求量分析預測等內(nèi)容；第八章市場競爭分析預測，主要介紹了市場競爭分析的內(nèi)容和市場占有率分析預測的方法；第九章產(chǎn)品市場生命周期和銷售分析預測，闡述了產(chǎn)品市場生命周期的影響因素和預測方法、企業(yè)產(chǎn)品銷售的影響因素和預測方法。

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