本質(zhì)I：戰(zhàn)略突圍憑什么成功（修訂版）

總序
前言
　企業(yè)家所面臨的第一個(gè)沖擊
　　——自由經(jīng)濟(jì)的濫觴“餓狼現(xiàn)象”的沖擊，《美麗心靈》結(jié)局的啟示
　企業(yè)家所面臨的第二個(gè)沖擊
　　——國際化的沖擊，外資洪水猛于獸，游戲規(guī)則亟待法治化
　企業(yè)家所面臨的第三個(gè)沖擊
　　——高風(fēng)險(xiǎn)的沖擊，“因?yàn)槌晒Φ脑蛑挥幸粋€(gè)，而失敗的原因有很多”
　企業(yè)家所面臨的第四個(gè)沖擊
　　——認(rèn)不清行業(yè)本質(zhì)的沖擊，“企業(yè)三大要素，資金、技術(shù)、人才必須服從于一
　　個(gè)針對(duì)‘行業(yè)本質(zhì)’的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想”
第一章　運(yùn)動(dòng)精神的魅力——運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)案例研究
　引言
　一、為什么選擇運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)
　二、行業(yè)背景介紹
　三、安德瑪?shù)尼绕?br />　　(一)壟斷高性能緊身運(yùn)動(dòng)服裝市場
　　(二)安德瑪在過去5年的銷售額穩(wěn)步以直線上升
　　(三)《商業(yè)周刊》快速成長企業(yè)排行榜，安德瑪2006年排行第六
　　1．在季度收入增長方面
　　2．安德瑪股價(jià)持續(xù)領(lǐng)先納斯達(dá)克平均水平
　四、運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的本質(zhì)
　　(一)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的差異化
　　(二)差異化的方法
　　1．實(shí)際需要
　　2．舒適性
　　3．聯(lián)系運(yùn)動(dòng)精神
　　(三)行業(yè)本質(zhì)：目標(biāo)及金字塔
　　1．運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的本質(zhì)——將運(yùn)動(dòng)服裝與運(yùn)動(dòng)精神聯(lián)系起來
　　2．運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的目標(biāo)
　　3．行業(yè)金字塔
　　(四)虛擬經(jīng)營：為何運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)實(shí)行外包
　　1．何謂虛擬經(jīng)營
　　2．虛擬經(jīng)營與行業(yè)本質(zhì)的聯(lián)系
　　3．如何實(shí)踐虛擬經(jīng)營
　　(五)產(chǎn)品設(shè)計(jì)
　　1．耐克氣墊鞋
　　2．阿迪達(dá)斯的足球鞋
　　3．安德瑪?shù)木o身運(yùn)動(dòng)服
　　4．消費(fèi)者的條件反射心理
　　(六)市場營銷——“代言人”及“口號(hào)”
　　1．代言人
　　2．口號(hào)
　　(七)聯(lián)系時(shí)尚
　　1．運(yùn)動(dòng)聯(lián)系時(shí)尚
　　2．運(yùn)動(dòng)聯(lián)系音樂   
　五、違反行業(yè)本質(zhì)的金字塔：李寧公司和No Fear的起落
　　(一)案例一：李寧運(yùn)動(dòng)服裝
　　1．創(chuàng)辦初期的成功運(yùn)作
　　2．近期經(jīng)營的失利
　　3．改革后貼近行業(yè)本質(zhì)
　　(二)案例二：斷裂的金字塔——No Fear的失敗
　六、安德瑪?shù)钠髽I(yè)策略
　　(一)巧妙地切入市場
　　(二)開發(fā)新產(chǎn)品
　　(三)草根式行銷
　　(四)聯(lián)系運(yùn)動(dòng)精神
　……
第二章 站在巨人的肩膀上——尼路咖啡的崛起之路
第三章 化妝品行業(yè)的本質(zhì)——MISSHA踏上成功的道路