公司品牌的戰(zhàn)略選擇

　　公司品牌，作為有別于產(chǎn)品品牌的、更高層次的組織認(rèn)同展現(xiàn)，已經(jīng)成為在新的動(dòng)態(tài)、不確定競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下企業(yè)集中資源獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的利器。從均衡發(fā)展的視角，企業(yè)的發(fā)展過(guò)程實(shí)質(zhì)上就是公司品牌不斷上升的過(guò)程，是企業(yè)愿景、企業(yè)文化和企業(yè)形象三者不斷協(xié)調(diào)提高的過(guò)程。但企業(yè)實(shí)現(xiàn)公司品牌提升的路徑有哪些？企業(yè)可以通過(guò)怎樣的戰(zhàn)略決策來(lái)實(shí)現(xiàn)公司品牌的提升？決定企業(yè)對(duì)公司品牌提升路徑選擇的因素有哪些？企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何開(kāi)展自身的公司品牌提升規(guī)劃并執(zhí)行？《公司品牌的戰(zhàn)略選擇》正是對(duì)以上關(guān)鍵問(wèn)題的問(wèn)答。《公司品牌的戰(zhàn)略選擇》適用于對(duì)公司品牌構(gòu)建及企業(yè)的戰(zhàn)略選擇負(fù)有責(zé)任的企業(yè)家和管理者，以及對(duì)此很感興趣的高等院校師生和一般讀者。

　　張黎明，女，山東人，博士，副教授，碩士生導(dǎo)師，四川大學(xué)工商管理學(xué)院黨委副書記，高級(jí)管理（EDP）培訓(xùn)中心主任，四川大學(xué)危機(jī)管理研究所所長(zhǎng)，四川大學(xué)戰(zhàn)略與發(fā)展研究中心副主任。2006-2008年連續(xù)三年被評(píng)為四川大學(xué)青年骨干教師。主要擔(dān)任MBA、ME和研究生管理學(xué)、戰(zhàn)略管理、管理溝通等課程的教學(xué)工作以及相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)培訓(xùn)工作，主講的“戰(zhàn)略管理”為四川省精品課程。主要研究方向?yàn)槠髽I(yè)戰(zhàn)略變革和企業(yè)品牌管理。先后發(fā)表學(xué)術(shù)文章30余篇，出版《轉(zhuǎn)軌時(shí)期中國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略導(dǎo)向選擇》、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《戰(zhàn)略管理學(xué)》等著作5部。主持或參加“轉(zhuǎn)軌時(shí)期四川企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新”、“成都陵川全面風(fēng)險(xiǎn)管理”等國(guó)家及省部級(jí)課題5項(xiàng)，橫向課題10余項(xiàng)。胡豪，男，四川人，澳門大學(xué)助理教授。他從四川大學(xué)獲得了管理學(xué)的博士學(xué)位，并擁有科技管理的碩士學(xué)位和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的學(xué)士學(xué)位。在加拿大蒙特利爾大學(xué)完成博士后研究工作后，他繼續(xù)從事有關(guān)中國(guó)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)管理的研究和實(shí)務(wù)工作。他專注于采用定性方法，通過(guò)與業(yè)界的長(zhǎng)期互動(dòng)來(lái)深度記錄、思考和詮釋中國(guó)企業(yè)在不確定的環(huán)境條件下的戰(zhàn)略和行為，特別是關(guān)注其中人與創(chuàng)新的作用。主要研究領(lǐng)域?yàn)閼?zhàn)略和組織管理，特別是制藥產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新管理，曾出版4部著作，發(fā)表論文20多篇。