第1章 為什么要做SEO 1
1.1 什么是SEO 1
1.2 為什么要做SEO 2
1.3 搜索引擎簡史 6
第2章 了解搜索引擎 14
2.1 搜索引擎與目錄 15
2.2 搜索引擎面對的挑戰(zhàn) 15
2.3 搜索結果顯示格式 17
2.3.1 搜索結果頁面 17
2.3.2 經典搜索結果列表 20
2.3.3 整合搜索結果 21
2.3.4 縮進列表 22
2.3.5 全站鏈接 22
2.3.6 迷你全站鏈接 23
2.3.7 One-box 23
2.3.8 富摘要 23
2.3.9 面包屑導航 24
2.3.10 說明文字中的鏈接 24
2.4 搜索引擎工作原理簡介 24
2.4.1 爬行和抓取 25
2.4.2 預處理 28
2.4.3 排名 33
2.5 鏈接原理 37
2.5.1 李彥宏超鏈分析專利 38
2.5.2 HITS算法 39
2.5.3 TrustRank算法 40
2.5.4 Google PR 41
2.5.5 Hilltop算法 45
2.6 用戶怎樣瀏覽和點擊搜索結果 46
2.6.1 英文搜索結果頁面 46
2.6.2 中文搜索結果頁面 50
2.6.3 整合搜索及個人化搜索 52
2.7 高級搜索指令 54
2.7.1 雙引號 54
2.7.2 減號 55
2.7.3 星號 56
2.7.4 inurl: 57
2.7.5 inanchor: 57
2.7.6 intitle: 58
2.7.7 allintitle: 59
2.7.8 allinurl: 59
2.7.9 filetype: 60
2.7.10 site: 60
2.7.11 link: 61
2.7.12 linkdomain: 62
2.7.13 related: 62
2.7.14 綜合使用高級搜索指令 63
第3章 競爭研究 65
3.1 為什么要研究關鍵詞 65
3.1.1 確保目標關鍵詞有人搜索 65
3.1.2 降低優(yōu)化難度 65
3.1.3 尋找有效流量 66
3.1.4 搜索多樣性 66
3.1.5 發(fā)現新機會 67
3.2 關鍵詞的選擇 67
3.2.1 內容相關 67
3.2.2 搜索次數多，競爭小 68
3.2.3 主關鍵詞不可太寬泛 68
3.2.4 主關鍵詞也不可太特殊 68
3.2.5 商業(yè)價值 69
3.3 關鍵詞競爭程度判斷 69
3.3.1 搜索結果數 69
3.3.2 intitle結果數 70
3.3.3 競價結果數 70
3.3.4 競價價格 71
3.3.5 競爭對手情況 72
3.3.6 內頁排名數量 72
3.4 核心關鍵詞 73
3.4.1 頭腦風暴 73
3.4.2 同事、朋友 73
3.4.3 競爭對手 73
3.4.4 查詢搜索次數 74
3.4.5 確定核心關鍵詞 75
3.5 關鍵詞擴展 77
3.5.1 關鍵詞工具 77
3.5.2 搜索建議 78
3.5.3 相關搜索 78
3.5.4 其他關鍵詞擴展工具 79
3.5.5 各種形式的變體 79
3.5.6 補充說明文字 80
3.5.7 網站流量分析 81
3.5.8 單詞交叉組合 81
3.6 關鍵詞分布 81
3.6.1 金字塔形結構 81
3.6.2 關鍵詞分組 82
3.6.3 關鍵詞布局 83
3.6.4 關鍵詞-URL對應表 83
3.7 長尾關鍵詞 84
3.7.1 長尾理論 84
3.7.2 搜索長尾 85
3.7.3 怎樣做長尾關鍵詞 86
3.8 三類關鍵詞 86
3.8.1 導航類關鍵詞 86
3.8.2 交易類關鍵詞 88
3.8.3 信息類關鍵詞 88
3.9 預估流量及價值 88
3.9.1 確定目標排名 89
3.9.2 預估流量 89
3.9.3 預估搜索流量價值 93
3.10 關鍵詞趨勢波動和預測 93
3.10.1 長期趨勢 93
3.10.2 季節(jié)性波動 94
3.10.3 社會熱點預測 95
3.11 競爭對手研究 97
3.11.1 域名權重相關數據 97
3.11.2 網站優(yōu)化情況 99
3.11.3 網站流量 100
3.12 快速網站診斷 100
3.12.1 robots文件檢查 101
3.12.2 首選域設置 102
3.12.3 關鍵詞排名 103
3.12.4 外部鏈接 104
3.12.5 網站內容 105
3.12.6 內部鏈接 106
3.12.7 抓取錯誤及統(tǒng)計 107
3.12.8 HTML建議 108
3.12.9 模擬蜘蛛抓取 109
3.12.10 網站性能 110
第4章 網站結構優(yōu)化 112
4.1 搜索引擎友好的網站設計 113
4.2 避免蜘蛛陷阱 118
4.2.1 Flash 118
4.2.2 Session ID 119
4.2.3 各種跳轉 119
4.2.4 框架結構 119
4.2.5 動態(tài)URL 120
4.2.6 JavaScript鏈接 120
4.2.7 要求登錄 120
4.2.8 強制使用Cookies 121
4.3 物理及鏈接結構 121
4.3.1 物理結構 121
4.3.2 鏈接結構 122
4.4 清晰導航 123
4.5 子域名和目錄 125
4.6 禁止收錄機制 126
4.6.1 robots文件 126
4.6.2 meta robots標簽 129
4.7 nofollow的使用 130
4.8 URL靜態(tài)化 131
4.8.1 為什么靜態(tài)化 131
4.8.2 怎樣靜態(tài)化URL 133
4.8.3 URL不需要靜態(tài)化嗎 133
4.9 URL設計 135
4.10 網址規(guī)范化 137
4.10.1 為什么出現不規(guī)范網址 137
4.10.2 網址規(guī)范化問題 138
4.10.3 解決網址規(guī)范化問題 138
4.10.4 301轉向 139
4.10.5 Canonical標簽 141
4.11 復制內容 142
4.11.1 產生復制內容的原因 142
4.11.2 復制內容的害處 144
4.11.3 消除復制內容 144
4.12 絕對路徑和相對路徑 145
4.12.1 絕對路徑 146
4.12.2 相對路徑 147
4.13 網站地圖 147
4.13.1 HTML網站地圖 148
4.13.2 XML網站地圖 148
4.14 內部鏈接及權重分配 150
4.14.1 重點內頁 150
4.14.2 非必要頁面 150
4.14.3 大二級分類 151
4.14.4 翻頁過多 152
4.14.5 單一入口還是多入口 153
4.14.6 相關產品鏈接 154
4.14.7 錨文字分布及變化 155
4.14.8 首頁鏈接NoFollow 155
4.14.9 深層鏈接 156
4.14.10 分類隔離 156
4.15 CMS系統(tǒng) 157
4.16 404頁面 159
4.16.1 404錯誤代碼 160
4.16.2 404頁面設計 160
4.16.3 404錯誤與外鏈 161
第5章 頁面優(yōu)化 162
5.1 頁面標題 162
5.1.1 獨特不重復 162
5.1.2 準確相關 165
5.1.3 字數限制 165
5.1.4 簡練通順，不要堆砌 166
5.1.5 關鍵詞出現在最前面 167
5.1.6 吸引點擊 167
5.1.7 組合兩三個關鍵詞 168
5.1.8 公司或品牌名稱 169
5.1.9 連詞符使用 169
5.1.10 不要用沒有意義的句子 169
5.1.11 noodp標簽 169
5.2 描述標簽 170
5.3 關鍵詞標簽 171
5.4 正文中的關鍵詞 172
5.4.1 詞頻和密度 172
5.4.2 前50～100個詞 172
5.4.3 關鍵詞變化形式 173
5.4.4 關鍵詞組臨近度 173
5.4.5 詞組的拆分出現 173
5.4.6 語義分析 173
5.4.7 分類頁面說明文字 174
5.5 H標簽 175
5.6 ALT文字 176
5.7 精簡代碼 177
5.8 內部鏈接及錨文字 177
5.9 導出鏈接及錨文字 178
5.10 W3C驗證 178
5.11 黑體及斜體 178
5.12 頁面更新 179
5.13 Google沙盒效應 179
第6章 外部鏈接建設 181
6.1 外部鏈接意義 181
6.1.1 相關性及錨文字 181
6.1.2 權重及信任度 182
6.1.3 收錄 182
6.2 Google炸彈 183
6.3 鏈接分析技術 185
6.4 什么樣的鏈接是好鏈接 187
6.5 外部鏈接查詢 190
6.5.1 鏈接查詢指令 190
6.5.2 工具查詢外鏈 191
6.5.3 影響排名的鏈接 192
6.6 外部鏈接原則 193
6.6.1 難度越大，價值越高 193
6.6.2 內容是根本 194
6.6.3 內容相關性 194
6.6.4 鏈接來源廣泛 194
6.6.5 深度鏈接 195
6.6.6 錨文字分散自然 195
6.6.7 平穩(wěn)持續(xù)增加 195
6.6.8 質量高于數量 195
6.7 網站目錄提交 196
6.7.1 提交前的準備 196
6.7.2 尋找網站目錄 197
6.7.3 網站提交 198
6.8 友情鏈接 199
6.8.1 友情鏈接頁面 199
6.8.2 軟件使用 200
6.8.3 尋找交換鏈接目標 200
6.8.4 交換鏈接步驟 201
6.8.5 內頁正文鏈接交換 202
6.8.6 交換鏈接中的小花招 203
6.9 鏈接誘餌 205
6.9.1 鏈接誘餌的制作 205
6.9.2 鏈接誘餌種類和方法 206
6.9.3 鏈接誘餌之度 220
6.10 其他常規(guī)外鏈建設方法 221
6.11 非鏈接形式的鏈接 231
6.12 競爭對手能否通過垃圾
外鏈陷害你 232
6.13 鏈接工作表 234
第7章 SEO效果監(jiān)測及
策略修改 236
7.1 為什么要監(jiān)測 236
7.1.1 檢驗工作成效 236
7.1.2 發(fā)現問題，修改策略 236
7.1.3 SEO完整過程 237
7.2 網站目標設定及測量 237
7.2.1 網站目標 237
7.2.2 網站目標實例 238
7.2.3 網站目標確定原則 239
7.2.4 網站目標影響SEO策略 240
7.3 非流量數據監(jiān)測 240
7.3.1 收錄數據 240
7.3.2 排名監(jiān)測 244
7.3.3 外部鏈接數據 245
7.3.4 轉化和銷售 245
7.4 流量數據監(jiān)測 246
7.4.1 怎樣讀日志文件 246
7.4.2 常用流量分析工具 249
7.4.3 流量統(tǒng)計分析基礎 250
7.5 策略改進 257
7.5.1 收錄是否充分 257
7.5.2 哪些頁面帶來搜索流量 259
7.5.3 目標URL排名如何 260
7.5.4 挖掘關鍵詞 261
7.5.5 其他搜索引擎流量 261
7.5.6 長尾效果 263
7.5.7 關鍵詞排名下降 263
7.5.8 鏈接誘餌成效 264
7.5.9 發(fā)現鏈接伙伴 264
7.5.10 尋找有潛力關鍵詞 264
第8章 SEO作弊及懲罰 266
8.1 白帽、黑帽、灰帽 266
8.1.1 白帽、黑帽是風險度判斷 266
8.1.2 道德及法律底線 267
8.1.3 SEO服務商的底線 267
8.1.4 黑帽SEO的貢獻 268
8.1.5 承擔風險，不要抱怨 268
8.1.6 了解黑帽，做好白帽 269
8.2 主要SEO作弊方法 270
8.2.1 隱藏文字（Hidden Text） 270
8.2.2 隱藏鏈接（Hidden Links） 271
8.2.3 垃圾鏈接（Link Spam） 271
8.2.4 買賣鏈接（Paid Links） 273
8.2.5 鏈接農場（Link Farm） 274
8.2.6 鏈接向壞鄰居（Bad Neighborhood） 275
8.2.7 隱藏頁面（Cloaking,
Cloaked Page） 275
8.2.8 PR劫持（PR Hijacking） 276
8.2.9 橋頁（Doorway Pages,
Bridge Pages） 277
8.2.10 跳轉 277
8.2.11 誘餌替換（Bait and
Switch） 278
8.2.12 關鍵詞堆積（Keyword Stuffing） 278
8.2.13 大規(guī)模站群 279
8.2.14 利用高權重網站 279
8.3 搜索引擎懲罰 281
8.3.1 作弊的積分制 281
8.3.2 不要學大網站 283
8.3.3 不要存僥幸心理 284
8.3.4 搜索引擎懲罰的種類 284
8.3.5 搜索引擎懲罰的檢測 285
8.4 被懲罰了怎么辦 286
第9章 SEO專題 290
9.1 整合搜索優(yōu)化 290
9.1.1 什么是整合搜索 290
9.1.2 機會和挑戰(zhàn) 291
9.1.3 新聞搜索 292
9.1.4 圖片搜索 293
9.1.5 視頻搜索 293
9.1.6 地圖搜索 294
9.2 更改域名 295
9.3 多個域名的處理 296
9.4 更換服務器 297
9.5 用戶行為影響排名 298
9.5.1 用戶行為信息收集 298
9.5.2 影響排名的用戶行為 298
9.5.3 回歸用戶體驗 300
9.6 域名與SEO 300
9.6.1 域名后綴 300
9.6.2 域名年齡 301
9.6.3 域名第一次被收錄時間 301
9.6.4 域名續(xù)費時間 301
9.6.5 域名包含關鍵詞 301
9.6.6 連詞符使用 302
9.6.7 品牌優(yōu)先 302
9.6.8 域名長短 302
9.6.9 域名買賣歷史 303
9.6.10 匿名注冊信息 303
9.6.11 域名權重 303
9.7 主機與SEO 303
9.7.1 IP及整個服務器懲罰 303
9.7.2 服務器設置 304
9.7.3 穩(wěn)定性 304
9.7.4 主機速度 304
9.7.5 URL重寫支持 304
9.8 多語種內容 305
9.8.1 多語種頁面處理 305
9.8.2 當地語言習慣與SEO 306
9.9 地理定位 306
9.9.1 什么是地理定位 307
9.9.2 地理定位的表現形式 307
9.9.3 地理定位的影響因素 308
9.10 社會化媒體的影響 309
9.10.1 帶來鏈接 309
9.10.2 互動及口碑傳播 310
9.10.3 新形式的鏈接流動
成為排名信號 310
9.10.4 網絡名譽管理 311
9.11 避免過度優(yōu)化 311
9.12 SEO與品牌 312
9.12.1 排名第一就是品牌 312
9.12.2 傳統(tǒng)品牌建設與
SEO結合 313
9.12.3 用SEO進行網上
危機公關 313
9.13 針對不同搜索引擎的優(yōu)化 315
9.13.1 SEO原則不變 315
9.13.2 百度和Google的區(qū)別 315
9.13.3 英文網站優(yōu)化 316
9.14 網站改版 317
9.14.1 設計還是CMS系統(tǒng)改變 317
9.14.2 不要改URL 317
9.14.3 分步更改 317
9.15 Google Dance 318
9.15.1 什么是Google Dance 318
9.15.2 Google已不再Dance 319
9.15.3 近年Google更新 319
9.16 Google全站鏈接 320
9.16.1 全站鏈接的出現 320
9.16.2 屏蔽全站鏈接 321
9.16.3 迷你全站鏈接 321
9.17 個人化搜索 322
9.17.1 什么是個人化搜索 322
9.17.2 個人化搜索對SEO
的影響 323
第10章 SEO觀念及原則 324
10.1 搜索引擎的目標 324
10.1.1 搜索引擎的目標是
滿足搜索用戶 324
10.1.2 搜索引擎不在乎我們 325
10.1.3 搜索引擎在乎垃圾 325
10.2 相關性、權威性、實用性 326
10.2.1 網站內容的相關性 326
10.2.2 網站及網頁的權威性 326
10.2.3 網站的實用性 327
10.3 SEO與賺錢 327
10.3.1 給別人做SEO 327
10.3.2 給自己做SEO 329
10.4 SEO不是免費的 330
10.4.1 人力成本 330
10.4.2 機會成本 331
10.4.3 失敗風險 331
10.4.4 SEO成功風險 331
10.5 不要做奇怪的事 331
10.6 解決基本問題就解決了
95%的問題 332
10.7 自然和平衡的藝術 333
10.8 SEO是長期策略 334
10.8.1 實施SEO需要時間 334
10.8.2 不進則退 335
10.9 沒有SEO秘籍 335
10.9.1 為什么沒有SEO秘籍 336
10.9.2 搜索引擎排名算法
的秘密 336
10.9.3 SEO絕招 336
10.10 SEO不僅是排名 337
10.11 SEO不是作弊 338
10.12 SEO與網站運營 339
10.13 內容為王 339
10.13.1 原創(chuàng)內容是SEO
的根本 339
10.13.2 內容策劃是SEO策略 340
10.13.3 內容推廣 341
10.14 具體問題具體分析 341
第11章 SEO工具 343
11.1 Xenu 344
11.2 Alexa 346
11.3 谷歌趨勢 349
11.4 百度指數 352
11.5 百度搜索風云榜 354
11.6 Google Adwords關鍵詞工具 356
11.7 微軟廣告工具 358
11.8 Google百寶箱 360
11.9 Google快訊 363
11.10 服務器頭信息檢測器 364
11.11 W3C驗證 365
11.12 雅虎外鏈檢查工具 366
11.13 外鏈概況工具 368
11.14 IP地址檢查工具 369
11.15 關鍵詞問答 370
11.16 Google搜索解析 371
11.17 網站索引指數查詢 372
11.18 SEO for Firefox 373
11.19 SEO工具條 375
11.20 火狐瀏覽器Search Status
插件 376
11.21 火狐SeoQuake插件 378
11.22 站長幫手 381
11.23 關鍵詞排名批量查詢工具 382
11.24 SEOmoz工具 384
11.25 Backlink Watch 387
11.26 TouchGraph 388
11.27 Quintura 388
11.28 Google Ad Planner 389
11.29 Majestic SEO 390
11.30 追詞 397
第12章 SEO項目管理 400
12.1 內部團隊還是SEO服務 400
12.2 尋找SEO服務商 402
12.3 SEO團隊建設 405
12.4 流程及計劃 407
12.5 績效考核 410
12.6 獲得高層支持 411
12.7 溝通、培訓及規(guī)范 413
12.8 應急計劃 414
第13章 搜索引擎排名
因素調查 417
13.1 Google排名因素調查2009 417
13.1.1 與關鍵詞有關的頁面
排名因素 419
13.1.2 與關鍵詞無關的頁面
排名因素 420
13.1.3 特定頁面鏈接流行度
排名因素 421
13.1.4 全站鏈接排名因素 423
13.1.5 全站非鏈接排名因素 423
13.1.6 社會化媒體排名因素 425
13.1.7 用戶數據排名因素 426
13.1.8 負面排名因素 426
13.1.9 影響外部鏈接價值的
負面因素 429
13.1.10 地理定位因素 430
13.1.11 附加SEO數據 431
13.1.12 鏈接建設調查 432
13.2 Google排名因素調查2011 435
13.2.1 域名級別關鍵詞使用 435
13.2.2 域名級別鏈接權威度
指標 436
13.2.3 域名級別與關鍵詞
無關的指標 436
13.2.4 域名級別品牌指標 437
13.2.5 頁面級別社會化指標 437
13.2.6 頁面級別鏈接指標 438
13.2.7 頁面級別關鍵詞使用 438
13.2.8 頁面級別流量數據 439
13.2.9 頁面級別與關鍵詞無關
的指標 440
13.3 百度排名因素調查2010 440
13.3.1 與關鍵詞有關的頁面
排名因素 441
13.3.2 與關鍵詞無關的頁面
排名因素 442
13.3.3 特定頁面鏈接流行度
排名因素 443
13.3.4 全站鏈接有關排名因素 444
13.3.5 全站非鏈接相關排名因素 445
13.3.6 社會化媒體排名因素 446
13.3.7 用戶數據排名因素 446
13.3.8 負面排名因素 447
13.3.9 地理位置定位因素 448
第14章 SEO案例分析 452
14.1 競爭對手分析 453
14.1.1 了解網站基本數據 453
14.1.2 外部鏈接 455
14.1.3 Alexa數據 455
14.1.4 Google趨勢流量 457
14.1.5 網站品牌名稱熱度 458
14.1.6 英文比較購物網站情況 459
14.2 競爭對手網站研究 460
14.2.1 域名注冊信息 460
14.2.2 基本信息 460
14.2.3 外部鏈接 460
14.2.4 收錄 461
14.2.5 QQ書簽 462
14.2.6 外鏈錨文字 463
14.2.7 網站首頁優(yōu)化 465
14.2.8 其他頁面優(yōu)化 470
14.3 億賜客網站分析 474
14.3.1 域名注冊 475
14.3.2 Google PR值 475
14.3.3 收錄 475
14.3.4 外部鏈接 477
14.3.5 QQ書簽 478
14.3.6 基本流量數據 478
14.3.7 Google網管工具數據
和分析 488
14.4 關鍵詞研究 496
14.4.1 首頁 497
14.4.2 分類頁面 502
14.4.3 商家頁面 508
14.4.4 品牌頁面 508
14.4.5 產品頁面 514
14.4.6 搜索頁面 515
14.5 億賜客網站優(yōu)化建議 516
14.5.1 涉及全站的調整 520
14.5.2 首頁修改 533
14.5.3 一級分類頁面 535
14.5.4 二級分類頁面 538
14.5.5 三級分類頁面
（產品列表頁面） 539
14.5.6 產品頁面 542
14.5.7 產品按屬性過濾頁面 544
14.5.8 搜索頁面 544
14.6 執(zhí)行、效果及后續(xù) 545
附示A SEO術語 548
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