玩轉博客·微博·輕博客營銷

第1章 博客快速火起來
　1.1 選擇人氣旺的網(wǎng)站開博客
　1.2 借鑒成功經(jīng)驗
　1.2.1 向名人的博客學習
　1.2.2 向排行榜中的博文學習
　l.3 好名字能讓大家快速記住
　1.4 域名就是門牌號
　1.5 抓住讀者的眼球
　1.5.1 圍繞民生和社會熱點寫博文
　1.5.2 圖文并茂、有視頻的博文更容易火
　1.6 素材讓博文更生動
　1.7 內(nèi)容輕松才受歡迎
　1.8 加強“分享”與“互動”
　1.9 提升博客收藏量
　1.10 內(nèi)容要有新意
　1.11 順勢而為才能火
　1.11.1 適應環(huán)境與價值標準
　1.11.2 學會借勢
　1.12 豐富信息來源
　1.13 增強對環(huán)境和信息的敏感度
　1.14 對于規(guī)律事件提前做功課
　1.15 不要忘記QQ、MSN和論壇
　1.16 提升博文數(shù)量
　1.17 把寫博客看做一種經(jīng)營
　1.18 寫博客只是營銷的冰山一角
第2章 讓博客營銷更靠譜
　2.1 來自微博、輕博客的沖擊
　2.2 博客在與時俱進
　2.2.1 博客已經(jīng)與微博和輕博客實現(xiàn)整合，
　2.2.2 博客能夠提升微博、輕博客的人氣
　2.2.3 豐富微博、輕博客的內(nèi)容來源
　2.3 開放性強是博客最大的優(yōu)勢
　2.4 搜索引擎賦予博客強大的營銷能力
　2.5 內(nèi)容更具深度、更可信
　2.6 細分程度高受眾明確
　2.7 讓編輯、管理員成為自己人
　2.8 擴大交際范圍
　2.8.1 加好友、加關注
　2.8.2 和生人成為好友
　2.8.3 多關注別人，別人才會關注你
　2.8.4 玩轉博客圈：
　2.9 博文自薦
　2.1O 設置標簽
　2.11 博文投稿
　2.12 關注消息——注意力的二次售賣
　2.13 促進延伸閱讀
　2.13.1 博文分類
　2.13.2 列表組件
　2.13.3 博文連載
　2.13.4 插入相關博文
　2.14 博文定期修改
　2.15 博客裝修與布局調(diào)整
　2.15.1 博客裝修
　2.15.2 調(diào)整布局
　2.16 開放利于營銷的組件、模塊
　2.17 制作文字鏈接與圖片鏈接
　2.17.1 制作文字鏈接
　2.17.2 制作圖片鏈接
　2.18 借助他人的博客營銷
第3章 博客營銷高級技巧
　3.1 關聯(lián)微博和MsN
　3.11 建立和微博的關聯(lián)
　3.12 建立和MsN的關聯(lián)
　3.2 博客流量分析
　3.2.1 走勢圖分析
　3.2.2 訪問來源分析
　3.2.3 熱門來源分析
　3.2.4 訪問排行分析
　3.2.5 來自搜索引擎的訪問排行
　3.2.6 搜索關鍵詞訪問排行
　3.3 博客營銷策略調(diào)整
　3.3.1 讓博客被牢記、收藏或訂閱
　3.3.2 優(yōu)化搜索關鍵
　3.3.3 優(yōu)化訪問來源
　3.4 將博文提交給搜索引擎
　3.4.1 將博文提交給百度搜索引擎
　3.4.2 將網(wǎng)址提交給谷歌搜索引擎
　3.4.3 將博文提交給yah00搜索引擎
　3.5 博文的自動訪問
　3.6 讓營銷目標群體定期訪問博客
　3.7 借助流量軟件迅猛提升博客的訪問量
　3.8 博客推廣利器
　3.9 公布最直接的聯(lián)系方式
　3.9.1 一定是最直接的聯(lián)系方式
　3.9.2 在顯著位置公布自己的聯(lián)系方式
　3.10 通過在博文中添加鏈接促成購買行為
　3.11 把網(wǎng)店“搬”到博客里
　3.12 優(yōu)化百度排名
　3.13 精準營銷的基本思路
第4章 人氣微博快速煉成
　4.1 讓微博更可信
　4.1.1 頭像真實
　4.1.2 資料翔實
　4.1.3 保持穩(wěn)定
　4.1.4 多參加活動
　4.2 響亮的域名與微號
　4.3 貼標簽
　4.4 只需敲擊鍵盤，就能找到想找的人
　4.4.1 按昵稱查找
　4.4.2 按標簽查找
　4.4.3 按MsN查找
　4.4.4 按郵箱查找
　4.4.5 按公司查找
　4.4.6 按學校查找
　4.4.7 按地區(qū)查找
　4.4.8 按微號查找
　4.4.9 通過話題關鍵字查找
　4.4.10 通過微群查找
　4.4.1l 綜合搜索
　4.5 粉絲數(shù)量變化規(guī)律
　4.5.1 粉絲從何而來
　4.5.2 粉絲為什么會跑
　4.6 挖名人的粉絲
　4.7 求關注和名人互粉
　4.8 引起更多人的關注
　4.9 如何讓網(wǎng)友喜歡
　4.9.1 觀點犀利、語言平和
　4.9.2 有讓別人欽佩的特長
　4.9.3 滿足網(wǎng)友的需求羔
　4.10 這樣寫微博才有趣
　4.11 “轉發(fā)”和“評論”是一種再創(chuàng)作
　4.12 讓微博成為關注的焦點
　4.12.1 圍繞社會熱點寫博文
　4.12.2 要寫就寫新鮮的
　4.12.3 微博實時發(fā)布
　4.13 最受歡迎的微博風格
　4.13.1 微小說
　4.13.2 微攝影
　4.13.3 微點評
　4.13.4 微漫畫
　4.13.5 人人都喜歡幽默
　4.13.6 靠真情打動人
　4.13.7 哲理與格言永遠受歡迎
　4.14 加入和創(chuàng)建微群
　4.14.1 加入微群
　4.14.2 創(chuàng)建微群
　4.15 粉絲隊伍的壯大與維護
　4.15.1 撰寫高質量的博文
　4.15.2 讓博文具有方向性和專業(yè)性一
　4.15.3 要有獨到的見解和看問題的深度
　4.15.4 加強互動與交流
　4.16 身份認證還是微博達人。哪條更適合自己
　4.17 草根微博的效應——因為是草根，所以更真實
第5章 微博營銷無所不能
　5.1 企業(yè)可以用微博來做什么
　5.1.l 植入式廣告
　5.l.2 活動營銷
　5.1.3 客戶服務與技術支持
　5.1.4 公共關系
　5.2 個人可以用微博來做什么
　5.2.1 跳槽
　5.2.2 成名
　5.2.3 圓夢
　5.2.4 賺錢
　5.3 微博營銷玩的是“第一依賴感”
　5.4 得眼球者得天下——用好文字、表情、照片、視頻
　5.5 微博營銷要揚長
　5.5.1 搭建強大的人際關系網(wǎng)
　5.5.2 精確分析目標受眾
　5.6 微博營銷要避短
　5.6.l 開放性
　5.6.2 傳播效果時效性強
　5.6.3 關注的人越多，獲得信息越分散
　5.6.4 博文傳播范圍窄，影響力相對較小
　5.6.5 內(nèi)容深度不夠
　5.6.6 創(chuàng)意容易被歪曲、盜用
　5.7 最有效的信息提示方式
　5.7.1 發(fā)私信
　5.7.2 用好@這只話筒
　5.8 微博營銷的誤區(qū)
　5.9 微博營銷應注重受眾分析
　5.9.l 了解粉絲身份和關注話題
　5.9.2 借助工具軟件進行分析
　5.9.3 了解粉絲需求,建立數(shù)據(jù)庫
　5.10 互粉活躍粉絲和意見領袖
　5.1l 微博營銷應該定時、定量且定向
　5.12 微博營銷是認同的營銷
　5.12.1 因認同而結識
　5.12.2 提升認可度
　5.13 微博控帶給營銷者的啟示
　5.14 微博營銷最好的方式是組織活動
　5.14.1 活動獎品要有吸引力
　5.14.2 參與門檻不能太高
　5.14.3 要讓所有人都高興
　5.15 賦予營銷活動榮譽感或使命感
　5.15.1 榮譽感
　5.15.2 使命感
　5.16 專業(yè)化分工——多開幾個微博
　5.17 富于前瞻性，兼顧所有平臺
　5.18 微博營銷禁忌
　5.18.1 錯別字
　5.18.2 與事實不符
　5.18.3 硬推廣告
　5.18.4 干擾閱讀
　5.18.5 向未知群體做營銷
　5.19 快速解決負面信息
　5.19.l 及時處理被動接收到的負面信息
　5.19.2 主動搜索關于自己的負面信息
　5.19.3 勇于承擔責任并給出解決方案
　5.20 更有人情味才有好效果
　5.20.1人 格化
　5.20.2 人際化
　5.2l 營銷要告之差異要素
　5.22 營銷中的恐懼訴求
　5.23 微盤——用共享的方式營銷
第6章 初識輕博客
　6.l 微博正火，輕博客又來了
　6.2 輕博客是一種創(chuàng)新
　6.3 博客、微博與輕博客的區(qū)別
　6.3.1 傳播方式
　6.3.2 時效性
　6.3.3 傳播渠道
　6.3.4 傳播內(nèi)容
　6.3.5 關注點
　6.4 輕博客的優(yōu)點
　6.4.1 社交關系更穩(wěn)定
　6.4.2 內(nèi)容基于多媒體
　6.4.3 展示性更強
　6.4.4 推送的是基于興趣愛好的作品
　6.4.5 基于內(nèi)容的瀏覽
　6.4.6 基于內(nèi)容的互動
　6.5 讓志趣相投的人聚在一起
　6.6 輕博客更像是一本雜志
　6.7 興趣使輕博客前途無量
第7章 輕博客營銷
　7.1 何為輕博客營銷
　7.2 輕博客的營銷價值
　7.3 輕博客營銷要點
　7.3.1 發(fā)現(xiàn)興趣
　7.3.2 了解哪些興趣是大眾興趣哪些是小眾興《
　7.3.3 更適合展現(xiàn)哪些興趣
　7.3.4 作品(素材)的積累
　7.3.5 經(jīng)營
　7.4 輕博客營銷的難點
　7.4.1 文字的作用弱化了
　7.4.2 作品質量要求高
　7.4.3 作品數(shù)量和持久性
　7.4.4 需要投入更多精力
　7.5 營銷實例分析
　7.5.1 評測帶動營銷
　7.5.2 網(wǎng)絡中的“先嘗后買”
　7.5.3 提供整體解決方案
　7.5.4 以真實體驗帶動營銷
　7.5.5 聚攏受眾一互相影響
　7.5.6 活動營銷——組織者與參與者雙贏
　7.6 輕博客營銷的準備工作
　7.6.1 豐富資料
　7.6.2 裝修
　7.6.3 尋找營銷對象
　7.6.4 找到優(yōu)質Qing與小編
　7.7 輕博客營銷的具體方法
　7.7.1 通過上傳圖片營銷
　7.7.2 通過上傳音頻營銷
　7.8 輕博客為營銷而生
附錄A營銷技巧匯總