我國度假體育發(fā)展模式研究

　　楊明編著的《我國度假體育發(fā)展模式研究》遵循理論研究—現(xiàn)狀研究—發(fā)展研究三位一體、相互促進的研究思路，主要研究以下四個方面的內(nèi)容：第一，度假體育的理論研究。《我國度假體育發(fā)展模式研究》主要對度假體育出現(xiàn)的背景，研究的理論基礎，研究的特征、體系、概念及內(nèi)涵，相關概念的辨析、特征、價值與功能進行研究，從而構建起度假體育的基礎理論框架。第二，度假體育現(xiàn)狀研究。對于度假體育資源類型和區(qū)域分布進行詳盡的梳理，同時對度假體育參與者和經(jīng)營者進行社會調(diào)查和訪談，從而了解我國度假體育發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問題。第三，國外度假體育發(fā)展模式研究。主要闡述國外度假體育發(fā)展模式的概念、成效以及KFS（KeyFacto）關鍵因素，以及國外度假體育發(fā)展模式對我國的啟示。第四，我國度假體育發(fā)展模式研究。將我國度假體育發(fā)展過程劃分為導入期、成長期、成熟期和衰退期／調(diào)整轉(zhuǎn)折期四個生命周期階段。度假體育發(fā)展模式的選擇和構建必須根據(jù)度假體育發(fā)展驅(qū)動機制中的各種因素在度假體育發(fā)展的不同生命周期階段所起的作用，尋求切合實際的發(fā)展模式。通過研究，得出如下結論：第一，度假體育是指人們在假期為獲得身心放松而在其常住地以外積極主動選擇并實施的各種體育活動。度假體育興起的社會背景主要是：度假體育是我國社會變遷、經(jīng)濟發(fā)展趨勢的反映；度假體育是我國旅游發(fā)展的主流趨勢；度假體育符合健身需求層級躍升的現(xiàn)實；帶薪休假制度的頒行使度假體育獲得發(fā)展空間；度假體育符合人們的旅游動機躍升的現(xiàn)實；后奧運時代為度假體育發(fā)展提供時代機遇。度假體育的要素是由度假體育資源要素體系、度假體育服務要素體系、度假體育主體要素體系、度假體育行為要素體系、度假體育效益要素體系所構成的一個相互作用的統(tǒng)一體。度假體育具有以下特征：度假體育是高層次、體現(xiàn)積極休閑的體育活動；參與度假體育主要追求身心放松；度假體育是對閑暇時間的積極利用方式；度假體育參與者的行為特征是一地停留式；度假體育具有不同的供給方式；度假體育消費存在階層現(xiàn)象；度假體育重復消費；度假體育多重屬性復合。度假體育的社會經(jīng)濟價值包括：增加外匯收入，平衡國際收支；利于調(diào)整消費結構，促進社會經(jīng)濟發(fā)展；促進西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展；促進人力資本升值。度假體育的社會文化價值包括：促進社會健康理念達成；促進人的和諧發(fā)展；利于建設和諧社會；利于文化溝通和保護。第二，度假體育資源是指在自然界或人類社會中凡能對度假者產(chǎn)生吸引力，并能進行度假體育活動，為度假體育業(yè)所利用且能產(chǎn)生經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益的客體。度假體育資源分為度假體育自然資源、度假體育人文資源兩大主類。我國度假體育資源開發(fā)現(xiàn)狀呈現(xiàn)以下特點：具有度假體育資源稟賦優(yōu)勢；形成客源市場型開發(fā)模式；度假資源開發(fā)投資渠道廣；高檔度假體育產(chǎn)品呈現(xiàn)外向型發(fā)展趨勢；度假體育資源開發(fā)與觀光相結合等特點。同時也存在開發(fā)時間短暫、資源開發(fā)不均衡、度假體育資源開發(fā)引發(fā)爭議等問題。第三，目前我國度假體育參與者主要是年齡處于18～45歲之間，文化素質(zhì)在大專以上，收入水平處于中檔層次的企業(yè)職員、機關事業(yè)單位人員以及商業(yè)人員。度假體育參與者的信息來源方式主要以媒體、網(wǎng)絡以及親戚朋友人際傳播為主。近程度假體育參與者主要是自駕車自助游，遠程度假體育參與者主要是乘坐公共交通工具自助游。度假體育參與者主要還是以家庭方式參與度假體育活動。度假體育參與者消費能力屬于中檔。遠程度假體育主要支出項目是住宿和交通，而近程度假體育主要支出項目是租購設備和門票。度假體育參與者的動機主要是以身心放松、增進健康以及豐富生活為主。度假體育者對于當前度假體育的設施、服務不太滿意，普遍喜歡在自然風光優(yōu)美的地方參與度假體育。度假體育參與者對于現(xiàn)有的度假體育持有肯定的態(tài)度，并有一定的重復參與度假體育的意愿。度假體育參與者對于現(xiàn)有度假體育產(chǎn)品存有較多的意見，同時也期待未來度假體育產(chǎn)品能夠多樣化發(fā)展。度假體育參與者對于產(chǎn)品的偏好具有一定的共同傾向性，指向于高爾夫、滑雪等典型度假體育產(chǎn)品。部分度假體育參與者對度假體育的文化內(nèi)涵把握不深刻，度假體育專業(yè)技能不足。第四，目前我國度假體育經(jīng)營者對于度假體育存在多樣化的認知與理解。經(jīng)營度假體育的企業(yè)經(jīng)濟成分較為多樣。我國度假體育經(jīng)營者的經(jīng)營現(xiàn)狀呈現(xiàn)出幾個特點：一是總體經(jīng)營狀況良好；二是營銷推廣的創(chuàng)意化；三是服務專業(yè)化。經(jīng)營中出現(xiàn)的問題主要是：人才缺乏；服務不足；金融危機的影響；同業(yè)無序競爭；產(chǎn)品名不符實。呈現(xiàn)三種經(jīng)營趨勢：產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展趨勢；連鎖化發(fā)展趨勢；跨業(yè)經(jīng)營趨勢。第五，國外度假體育發(fā)展模式的共性是政府在度假體育發(fā)展過程中具有重要作用，選擇度假體育發(fā)展模式必須考慮國情，度假體育經(jīng)營活動應遵循市場規(guī)律，發(fā)展度假體育應動員各類主體實現(xiàn)競爭與合作，發(fā)展度假體育需要注意防范風險。第六，度假體育發(fā)展過程表現(xiàn)為導人期、成長期、成熟期和調(diào)整轉(zhuǎn)折期等四個階段。度假體育發(fā)展的驅(qū)動機制就是度假體育發(fā)展過程中各種驅(qū)動因素的構成及其協(xié)調(diào)互動的過程。度假體育發(fā)展模式的構建和選擇必須根據(jù)度假體育發(fā)展目標體系，度假體育發(fā)展階段及其發(fā)展驅(qū)動機制以及國外度假體育發(fā)展模式，尋求切合實際的發(fā)展模式。在度假體育發(fā)展的導入期主要有附生型發(fā)展模式、主導型發(fā)展模式、階層小眾發(fā)展模式、青少年人群發(fā)展模式；在度假體育發(fā)展的成長期主要有民營企業(yè)發(fā)展模式、都市度假體育圈發(fā)展模式；在度假體育發(fā)展的成熟期主要有國際化度假體育發(fā)展模式、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式、聯(lián)盟I 俱樂部發(fā)展模式、分時度假發(fā)展模式；在度假體育發(fā)展的調(diào)整轉(zhuǎn)折期主要有產(chǎn)業(yè)集成發(fā)展模式。

　　楊明，1977年出生，男，湖北武漢人，博士，副教授，碩導，研究方向為體育經(jīng)營管理，碩士就讀于武漢體育學院，博士就讀于上海體育學院，現(xiàn)執(zhí)教于杭州師范大學體育與健康學院?，F(xiàn)主持國家社科基金項目一項，曾參與多項國家社科基金項目，在體育類核心期刊發(fā)表過近20篇論文。