時(shí)尚觀潮：家居裝飾、品牌文化和趨勢(shì)研究

　　今天的市場(chǎng)給品牌和設(shè)計(jì)文化的發(fā)展進(jìn)供了發(fā)展的空間。對(duì)于市場(chǎng)而言，有市場(chǎng)必有市場(chǎng)細(xì)分，我國(guó)國(guó)內(nèi)現(xiàn)行的萬(wàn)能加工廠模式給中國(guó)的品牌發(fā)展造成了一個(gè)嚴(yán)重的誤導(dǎo)，就是“我什么都能做”，所以我們要雄心勃勃地創(chuàng)建的品牌計(jì)劃也必須面向全方位的市場(chǎng)，這種沒(méi)有聚會(huì)的態(tài)度必然導(dǎo)致品牌的模糊性，而一個(gè)模糊的品牌是無(wú)法定位于消費(fèi)人群的。國(guó)家倡導(dǎo)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)給現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)緣，相對(duì)于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)巨大的加工制造能力和單薄的自我原創(chuàng)設(shè)計(jì)形成了鮮明的把關(guān)，我們現(xiàn)在不乏走出去“拿來(lái)”，但講述我們自己的品牌故事的時(shí)候總覺(jué)得供血不足，塑形不飽滿。其實(shí)講故事不過(guò)是個(gè)提法而已，看到一個(gè)品牌的成功，我們需要繞開(kāi)時(shí)尚的光環(huán)，分析幕后的艱辛與努力，分析文化如何成為品牌肌體的血液。

　　肖海，北京服裝學(xué)院紡織品藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，教授。