網絡營銷

定　價：￥19.80

作　者：	張金壽著
出版社：	西南交通大學出版社
叢編項：	21世紀高等教育規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787811046496	出版時間：	2007-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	171	字數(shù)：

內容簡介

　　《網絡營銷》系統(tǒng)、簡明、扼要地介紹了現(xiàn)代市場營銷的基礎理論，較系統(tǒng)而清晰地闡述了網絡營銷的基本框架和方法體系，讓讀者站在企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的高度全面了解網絡營銷的實質?！毒W絡營銷》面向行業(yè)、貼近市場，將讀者所需的知識點滲透到能力訓練之中。對網絡營銷技術、策略、管理、應用等方面，既有概論式的介紹，又有具體的應用步驟，并附有大量案例分析，以期深入淺出地啟迪讀者思路，指導其具體操作?！毒W絡營銷》具有實用性、職業(yè)性、適應性和先進性的特點。主要可作為市場營銷、電子商務、經濟貿易專業(yè)的成人教育、函授、網絡學院學生教材，同時也適合作為高職高專相關專業(yè)的教材，網絡營銷愛好者和企業(yè)營銷人員也可參考或作為培訓用書。

作者簡介

暫缺《網絡營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章導論
第一節(jié) 網絡營銷概述
第二節(jié) 網絡營銷的商務模式
第三節(jié) 網絡營銷的常用方法
本章小結
案例分析
思考與實踐
第二章網絡營銷策略
第一節(jié) 網絡營銷的基本策略
第二節(jié) 網絡營銷網站策略
第三節(jié) 客戶關系管理策略
本章小結
案例分析
思考與實踐
第三章網絡營銷技術
第一節(jié) 商務站點的建設
第二節(jié) 無網站的網絡營銷
第三節(jié) 網絡營銷廣告
本章小結
案例分析
思考與實踐
第四章企業(yè)間（B to B）的網絡營銷
第一節(jié) B to B網絡營銷的特點
第二節(jié) B to B電子郵件營銷
第三節(jié) B to B虛擬市場
第四節(jié) B to B網站營銷
第五節(jié) B to B廣告和公共關系
本章小結
案例分析
思考與實踐
第五章網絡營銷管理
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 網絡營銷管理的實施
第三節(jié) 網絡營銷管理的控制
本章小結
案例分析
思考與實踐
第六章網絡營銷實驗
實驗一網絡營銷信息發(fā)布
實驗二搜索引擎
實驗三新聞組
實驗四網絡市場調查
實驗五 E-mail營銷
實驗六網絡廣告
實驗七網上商店規(guī)劃與推廣
實驗八網店建設
參考文獻